腾讯的“媒体帝国”。
为什么一有钱有资本就钟情于媒体特别是新媒体？因为媒体是一种权力，叫做话语权。既然是权力，必然很诱人，能谋求许多好处。虽然它不是一种政治权力，但它可以转化为政治权力、经济权力、文化权力、社会权力等。加拿大学者马歇尔·麦克卢汉写过一本书叫《理解媒介：论人的延伸》，他认为媒介是人的感觉能力的延伸或拓展。任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的拓展或延伸：文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸，广播是人的听觉能力的延伸，电视则是人的视觉、听觉和触觉能力的综合延伸。人延伸或拓展自己的能力，就是要做更大更多的事情。
国外资本暂且不去说它，国内资本那么钟情于媒体，不是说它想造反，想干什么有害于国家和社会的事情，绝对不是。相反，他们是一批对时代发展特别敏感的社会精英，对我们这个国家和民族来讲，这些人不是多了而是少了。青睐媒体不过是他们从自身利益出发的一种顺势而为，本身是没有什么错的，不仅没有错，而且为社会做出了贡献，推动了社会进步，起码解决了许多就业问题。但有一点是可以肯定的，既然是资本，它就必然会追求利益的最大化，于是问题就出现了：在他们追求利益最大化的过程中，有的可能会不自觉地触碰政治边际。因此，在国家层面上不能听水流舟或完全依赖自律，而是要跟上去制定相应的政策制度，上线是正确引导，底线是国家可控。总之，一个国家的主流媒体如果不掌握话语权的权重，潜在的政治风险是无法预料的。
新媒体因为技术驱动，需要大量资金支持，同时又能大量地积聚资本，技术和资本一经结合，其力量太强大了，某电影事件就是一个例证。一个影视界明星大腕，没有那么多政治意识，不过是因为有钱而任性：反正我有钱，爱用谁用谁，你管不着！而一旦有事，资本大佬中的大哥小弟立马帮忙灭火。资本的力量由此显现。因为眼下有影响力的新媒体大都不是国家主流媒体，正能量的东西一露头就被删，共青团中央的微博也照删不误。你还没法跟它较真，他矢口否认你也无话可说，一句技术原因就让你无言以对。听说福布斯榜上有名的富翁，有好些都是其朋友。尽管这里面一些具体的内在逻辑关联我们不是特别清楚，也不想在这里做一些无端的推测，但大家千万不要小看了这件事：这是新媒体时代最具代表性的事件，一个人可以与数千万人角力和对抗，所谓一人能挡百万兵，让我们领教了什么叫富可敌国，什么叫话语权，国内外资本势力对于新媒体的掌控达到什么程度于此可见一斑。这在传统媒体时代是根本不可能的，也是不可思议的。
为什么会出现这种局面？原因当然很多，比如我们头脑里的教条太多，条条框框太多，解放思想不够等。我这里只讲一点，那就是与我们对互联网的认识滞后不无关系。曾几何时，我们根本没把它当回事，甚至一段时间把它视为幺蛾子，盲目拒绝。当时媒体奉行的是“三不主义”：不信、不传、不转。于是，趁我们没有醒悟过来，从技术和资金方面，外资和敏感的内资就抢占了制高点，迅猛发展。
上面主要讲资本，还要提一下技术带来的一些改变。因为技术上的网状结构，使得传统媒体与新媒体之间在时空上产生极大差异，广播电视有时段，报纸有版面的规律，前者受时间限制，后者受空间制约。报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排，在网站上不是特别明显。网络媒体是以时间流分布信息的，没有平面布局的概念。网络媒体还没有形成像报纸一样成熟的版面语言。写作上也不同，网络新闻稿关注的是短、平、快。一弄就几千字的新闻稿，在网上是行不通的。网络标题的制作是大白话，直截了当，突出重点。什么标题的对仗、平仄、工整、文采，做得再好也不会有人在意。
传统媒体有明确的发布时效、时段，定时定量。这种传播时效，决定了受众的关注也有了时段性：每天有一次性的定点关注，比如每天早上都有人等着听中央人民广播电台的联播节目，每天晚上7点都有人等着看新闻联播。而网络媒体24小时在滚动，每天必须N次关注，才不会漏掉重要新闻。滚动新闻这种形式，对于习惯了每天一次性定点关注的受众来说，很可能会漏掉重要新闻。
