3 个性化（personalized）
新媒体的个性化包括“网对我”和“我对网”。
媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。新媒体的个性化包括两层意思，一是网对我，二是我对网，网对我——blog是最显著的例子，一个提供博客架站程序的wordpress（技术名词，一种自由开源的博客软件和内容管理系统），由于开放其代码架构，使得网上有成千上万数不清的模板可供使用。于是，每一个blog都显得与众不同。就是我可以根据你的个性特点，进行个人定制，比如今日头条，你喜欢什么它就给你推送什么。我对网——因为“互联网上没人知道你是条狗”，没有把关人，所以每个人的个性极易张扬。新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体，具有更强的社交功能、分享功能，更多的人情味。赵本山的女儿映客直播的网名叫“社会你球姐”，网上好多人求解这是什么意思，其实本身什么意思也没有，这就是互联网思维模式，越生僻越搞怪越故弄玄虚越搞得神神秘秘，就越是什么意思也没有，却让你感觉越有意思越让你难以释怀。总之，就是要Hold住你的眼球，仅此而已，其个性色彩可见一斑。
作为受众来说，个性化是因为新媒体带来了一个新体验，叫感官消费。过去你看电影看电视，是一种文化消费，而现在你消费的是新闻，是一种新闻消费，因为它走的是新闻传播渠道。新媒体时代，特别是网上直播，因为双向信息交换的频率越来越高，用户也越来越倾向于体验与感知，而互联网外置终端和它背后的产业链已经改变了我们的生活形态，使新闻变成了消费，比如直播。我这里说的直播不是电视台的节目直播，而是新媒体的一种形态，最典型的就是赵本山的女儿赵一涵，她的映客直播，已经成为中国全新的实时直播媒体，最流行、最高端的手机视频直播平台，明星网红都在玩。其中，映客二姐目前已经拥有近一百多万粉丝和近7千万的映票，其身价可见一斑。在她粉丝的映票贡献榜中，目前最高的个人记录是1100多万，按照映客32：1的换算比例，这位粉丝已为她刷出了30多万元的单，豪得令人咋舌。（有点像早期歌厅酒吧听歌老板打赏，一万两万十万八万往台上扔，当然这是为主播设计的一款软件，像礼品券，可以兑换钱）尽管很多主播因为与平台的签约关系，不便透露自己的收入，但是也有业内人士计算，不少当红主播的月收入完全可以达到几十万甚至上百万。此外还有直播平台花椒、yy、快手，直播网综60亿分贝、火星情报局（汪涵），都是注重感官消费的新媒体形态。要说俗它确实不怎么高雅，但它有大量的粉丝，人气很旺，只能引导，不能封堵。
现代开放社会特别是互联网时代异彩纷呈，泥沙俱下，非白即黑越来越少，能简单回答YES或NO的问题越来越少，中性的东西越来越多，灰色地带越来越大，面对这种现象怎么办？不能简单采用堵的办法，这要求媒体管理者与时俱进，因时因地改进管理方式。如果有人触碰底线，必须旗帜鲜明，毫不含糊。但一般情况下的非原则性问题，应该多一些迂回式进步，少一些挺进式前行，因为灰色地带往往关系执政基础，谁争取到了大多数，谁就争得了民意基础。
