【光明论坛·奋进新征程·建设文化强国系列谈⑯】
作者：张涛甫（复旦大学新闻学院执行院长、西藏大学特聘教授）
习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调，要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出了文化强国战略目标，指出提升中华文化影响力，加强对外文化交流和多层次文明对话，创新推进国际传播，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。
中国经过艰苦卓绝的努力，正日益走近世界舞台的中央。当今世界正经历百年未有之大变局，新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际力量对比深刻调整，和平与发展仍然是时代主题，人类命运共同体理念深入人心。同时，国际环境日趋复杂，不稳定性不确定性明显增加，新冠肺炎疫情影响广泛深远，世界经济陷入低迷期，经济全球化遭遇逆流，全球能源供需版图深刻变革，国际经济政治格局复杂多变，世界进入动荡变革期，单边主义、保护主义、霸权主义对世界和平与发展构成威胁。
中国正经历着历史上最为广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。这种前无古人的伟大实践，必将给理论创造、话语繁荣提供强大动力和广阔空间。一方面，“世界那么大，问题那么多，国际社会期待听到中国声音、看到中国方案，中国不能缺席”；另一方面，如果我们用西方资本主义价值体系来剪裁我们的实践，用西方资本主义评价体系来衡量我国发展，那后果不堪设想。中国的发展必须有中国话语的保驾护航，需要以全人类共同价值为旨归，形成自己的话语体系，凸显自己的价值导向，传承自己的文化精神，彰显自己的审美旨趣。从这个意义上说，中国须有自己的话语“护卫舰”。
某些西方国家基于话语设计的先发优势，远早于我们设计出了一系列话语概念，固化其意识形态偏见，为其偏狭的利益进行“美颜”包装，形成了强大的话语优势，这提醒我们话语建设的急迫性。
在解读中国实践、构建中国理论上，我们应该最有发言权，但实际上我们当下的话语能力还不够强，还处于有理说不出、说了传不开的境地。中国特色社会主义实践的伟大成就，已经雄辩地证明了中国之理的真理性，有待于我们把话语之“词”提炼成为“他者”所理解的概念和表述。
发展的成就解决了“有理可说”的问题，另一方面还要解决“有理会讲”的问题。过去很长一段时间，我们习惯用别人的话讲自己的故事。不但容易讲不好，反而容易把自己讲低、讲没了，以至于到了有理说不出、说了传不开的境地。此外，讲理也是需要策略和技巧的。人喜好故事，借助故事，将话语、道理、价值观传播出去，这是对外传播的有效法则。
讲好故事，首先要善于用事实讲故事。用事实讲故事，是穿越意识形态壁垒的有效传播路径，向世界说明中国、讲好中国故事，基于事实叙事策略明智且有效；其次，要把价值、立场、偏好巧妙地融化在事实和故事中，就像将盐化在水中一样；再者，要善于选择讲述者，尤其是目标受众可接受的讲述者；最后，故事的形式感也很重要，用受众喜闻乐见的形式，跨越文化鸿沟和意识形态壁垒，实现跨域联通，搭建沟通心桥，书写丰富的中国故事，在此基础上构建凝练的中国话语，我们必能为世界贡献更多的思想力量和精神力量。
《光明日报》（ 2021年10月25日 02版）
