时下，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。习主席视察解放军报社时强调，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。新的一年，军队媒体需要进一步发挥网络新媒体优势，传播中国军队的声音，在日趋复杂的网络舆论环境中激浊扬清。
观念决定成败。网络传播是跨行业、跨时空、跨国界、跨文化的交流互动，必须确立与互联网时代相适应的理念。以美军为例，无“网”不胜早已被其写进舆论战“教案”。早在1994年美军入侵海地时，就曾通过给海地军政官员发送电子邮件的方式，瓦解了许多人的斗志。有人惊呼：“电子邮件是长‘翅膀’的‘潘多拉魔盒’！”
进入全媒体时代，忽视网络媒体就会失去先机。舆论宣传需要强化“网络优先”的意识，即：新闻策划优先想到“网”，报网互动优先利用“网”，寻找受众兴奋点优先围绕“网”。
在近年来的抢险救灾和重大演训活动中，以中国军网、军报记者微博微信为代表的军队网络媒体及时发布新闻，主动解读热点话题，澄清网上不实信息，较好地引导了网络舆论走向。2012年年初，中国军网针对“‘军艺校花’网上展示大尺度照片”的舆情，迅速澄清事实并作出深度解读，浏览量短时间突破110万。去年年初，一篇署名“史杰鹏”的纸媒文章《军人只是一种职业》恶意中伤军人群体，解放军报主办的“国防参考”微信公众号、军报记者微博微信、中国军网和军报客户端，以及“当代海军”微信公众号等军队新媒体运用图文、微场景等方式多角度回击，引发网友强烈共鸣。
但网络涉军舆情仍很复杂。“网络推手”“网络大谣”动辄以“军车霸道”“军人出格”“军官特权”等为噱头，进行恶意炒作，煽动“仇军”情绪，抹黑军人形象；国际舆论场越来越呈现出以网为主的态势，国际舆论斗争的阵地转移到网上，鼓吹“中国威胁论”和“中国崩溃论”者你方唱罢我登场。
网络舆情具有一定的突发性和随机性，只有健全舆情监测、分析、研判和处置机制，完善应急预案，畅通发布流程，才能确保应对快捷、有序、高效。与此同时，网络媒体还要力避“别人出题我们答”，被人牵着鼻子走，力求做到先声夺人，下好“先手棋”。
先声夺人，应当主动开口。去年两会期间，中国国防费用增长幅度成为各方关注焦点。中国军网、军报记者微博微信第一时间推出专家解读，阐述中国军费虽已连续5年呈两位数增长，但增幅创5年来最低，且总量远低于美国，增长适度合理。外媒感叹，中国媒体通过“‘多说’‘主动说’破解了‘中国军事威胁论’的炒作”。
先声夺人，需要巧设议题。去年12月第二届世界互联网大会召开伊始，中国军网就紧贴国家网络主权、安全和发展，策划推出大型网络专题和众多原创稿件，传播中国声音，阐明中国态度，有效化解了国内外网民对中国互联网安全政策的种种误解。
先声夺人,要以受众为本。网络是个性色彩浓重、以平视为主的舆论场。去年以来，解放军报客户端围绕缅怀英烈、纪念抗战胜利70周年、全民国防教育等重大选题推出200多篇原创作品，在凸显“阳刚”“厚重”的同时，用网络语言和图表、视频、微场景等手段，为网民提供个性化的信息服务，把专业问题和严肃的政治话题讲得通俗易懂。
先声夺人，要善于联合作战。伊拉克战争中，美军网络媒体“直播‘斩首行动’”，报纸、图书等传统媒体解读“背后”新闻，多种平台“联合作战”带来了“1+1>2”的效应。这启示我们：要打破“单枪匹马”格局，构建内外联合、攥指成拳的军事网络传播体系。不仅新媒体与传统媒体、军队网络媒体与地方网络媒体要联合，军队网站还要打破“关门办媒体”的惯性思维，主动与商业门户网站以及拥有大量“粉丝”的网络名人合作，扩大舆论影响力。
（《解放军报》2016年02月19日 11版）
