增加“颜值”提升用户体验
产品好不好，包装很重要。报纸摊开来所有内容尽收眼底，而在方寸手机屏幕中，就得靠标题、配图来吸睛。“当代海军”敏锐地意识到这一点，做起标题来“蛮拼的”：《报考军校前你必须看的一张图》《3分钟读懂66年人民海军史》用词凝练落点准，《老兵发视频寻亲：34年前的战友你在哪里》《想你的歌，写在远航的24个时区》饱含深情引共鸣，《海军老爸亲子照，颜值主要靠娃》《原来水兵才是真正的“吃货”》诙谐幽默有看头。
军事图片的独家性和稀缺性，使其在新媒体中具有很强的竞争力。《20张“魔鬼”训练照片，揭秘海军陆战队年度海练残酷瞬间》是他们策划的第一个图片专题，推出后反响良好。“微信要做‘图片控’，选题要准，图文要配合好，包出的‘饺子’才可口。”编辑团队告诉笔者。
在批驳网上涉军错误观点和负面言论时，除推送相关评论文章，他们还辅以图片、漫画，以形象直观的画面、富有情感的文字，启发网友思考，引导正面舆论。前不久，南方某报刊登贬损人民军队形象的微博，他们连夜策划了《如果，军人只是一种职业》，精选了38幅极具冲击力的图片，将思想性、教育性融入视觉语言，充分展现军人忠诚使命、牺牲奉献的崇高形象，有力批驳了网上杂音。
从面向读者到面向用户，这个平台一直在不断改进。除了内容好、版面活，在推送时机上，“当代海军”也有讲究。为便于用户阅读，他们尽量避开8小时上班时间推送，选择在下班和就餐时间。而耗费流量比较多的组图和视频，则选择使用WiFi比较方便的双休日推送，以方便用户完整浏览。
“广交朋友”增强传播实力
为了拉近与用户的距离，“当代海军”的编辑自称海苔哥、海苔妹。如此“套近乎”，就是为了拉近和用户的距离。
微信基于朋友圈、好友传播，朋友多了路好走，转发多了影响大。编辑团队把寻找情感共鸣、满足用户需求作为切入点，“广交朋友”，放大“当代海军”的转发效应。
去年11月，微信编辑在朋友圈里看到新华社军分社社长刘声东撰写的长篇诗歌《我的母亲》，引发情感共鸣，第一时间以《78岁的母亲走了，大校儿子含泪写下这些文字》为题在微信上推送。文章推出后，以其朴实的文字、真挚的情感打动了众多网民，一周时间点击量达到300万次。
“微信是靠用户自发传播的，用户喜欢什么，我们就奉献什么。”微信编辑告诉笔者，根据用户的喜好，他们在选题方向、编辑思路、语言风格上都不断进行调整，努力通过微信“好声音”传播军营正能量。
老兵退伍期间，他们从“礼物”入手，以情感为出发点，策划推送了《将军送给老兵的10件礼物》，通过将军之口送给退伍老兵10句箴言。因语言精到、文风朴实，受到网民的喜爱，阅读量在2天内达到40多万。
针对广大网友和学子们想了解海军的实际，他们联合海军各大院校，制作了系列宣传微信——《中国海军2015征兵海报：听听他们怎么说》《海军工程大学：最美名片请你收藏》《海军大连舰艇学院：震撼大片闪亮登场》《海军航空兵招生沙画，秒杀一切宣传大片》，影像精美、剪接巧妙、气势磅礴，受到网友热捧。
他们还围绕“探家”“母亲”“哨位”等关键词，策划反映军人情感的微信《万家团圆时，请花一分钟关注他们》《战位离家的距离有多远》，饱含深情，直抵人心。
小微信大容量、小微信大平台、小微信大作为。创办一年来，“当代海军杂志社”在新媒体领域闯出了一条新路，在全国数十万微信公众号中脱颖而出，先后34次登上全国“微信公众号巅峰榜”时事类前十名。看海军精彩，就关注“当代海军”！
（《解放军报》2015年6月26日 05版）
