5月上旬，河北省大学生征兵启动仪式上，大学生签名表达参军意愿。巩少东摄
征兵路漫漫
怎样走稳走远
5月11日下午3时许，浙江省台州职业技术学院学生吴启辉早早来到校食堂门口等候。之后3天，这里成为台州市2016“携笔从戎、圆梦军营”征兵宣传进高校活动的现场。小吴告诉笔者：“自从最近关注了台州军分区开办的‘海上堡垒’微信公众号，我每天都会查看征兵方面的推送消息，这次活动就是最先从这个账号上得知的。”
台州市征兵办负责人、军分区参谋长应志魁告诉笔者：“过去，我们的征兵宣传大多采用进街道、乡村、学校、工厂发放宣传单、挂横幅、贴标语这种传统形式，如果一些乡镇的适龄青年在外求学或外出打工了，就难以把最新的征兵动态传递给他们。”近两年，台州征兵办利用微信、微博等新媒体，有效克服了这一问题，实现了征兵宣传效益的最大化、宣传内容的具体化、宣传对象的精准化。
笔者在采访中了解到，微信公众号开办之初，一些运营单位简单地将其看作政工网、广播、报纸等媒体的拓展，局限于把公众号当作一个对外传播渠道，简单地将功能限定在宣传单位工作上，转载多于原创，某种程度上成为传统媒体的“传话筒”“中继站”和“手机新闻客户端”，加之转载的内容种类混杂、随意性大，缺乏对信息进行分类、遴选，忽略了对内容的深加工、再处理，导致推送内容与影响力较大的军事微信公众号重合过多，没有凸显自己征兵宣传的定位。
“海上堡垒”公众号的运营者表示，创办之初，他们也存在类似问题。在充分认识这一症结后，他们对“海上堡垒”的受众进行了详细分析，把粉丝群瞄准在适龄青年和军人军属上，着重分析他们的需要是什么、想看什么，并积极向一些地方企业的微信公众号学习借鉴，采用恰当的时间，巧妙利用热点话题，在传播内容和传播平台上侧重原创作品改版，该微信公众号上优质实用的内容很快把粉丝吸引了回来，专注度和影响力再次回升。
笔者从浙江省征兵办了解到，在开办“钱塘兵事”之初，他们曾在省内驻军官兵中做过一项问卷调查。在推送文章长度方面，76%的受访者认为，公众号上的文章最好控制在“分分钟”以内，否则耐心就会慢慢流失。接受问卷调查的省军区某部警卫连指导员章杰钦、舟山警备区某连士官许峰等同样表示，除少量事关自己的政策性文章和视频外，希望多数文章能够将内容控制在一两分钟内阅读完。
笔者逐一点击手机中刚刚推送来的消息：“云南征兵”发布的征兵口号气冲斗牛、壮志凌云；“徽武之声”推送的时评发人深省、引人深思；“霓虹哨兵”转载的国防动员知识简单实用……不经意间，原本充满距离感的绿色军营正悄然变得丰满，变得越来越有“味道”。
（《中国国防报》2016年05月19日 04版）
