拥抱融合
■ 李宸汉
几年前，当你站在路边一手拦出租车、一手接着朋友的催促电话时，你一定不会想到，今天即使在上下班高峰期，你也可随时拿出手机，轻触屏幕，一辆“滴滴快车”很快就在路边等候了。
时下，越来越多领域的人在谈论融合。融合是什么？融合就是看似风马牛不相及的智能手机与出租车的“神组合”；融合就是路边的包子铺也能借助外卖软件实现手机订餐。没什么好大惊小怪的，融合已经不是某个行业、某个领域的特例，而是整个社会的趋势，一种司空见惯的现象。
拒绝融合者，无论在哪个领域，生存都将越来越难，传媒尤其如此。中国现有6.88亿网民，手机网民则达到6.2亿人。知名微博账号一句“你好”，浏览量动辄数亿次。这是传统媒体无法想象的数字，更是传统媒体必须把握的机遇。
“事之当革，若畏惧而不为，则失时为害”。今年政府工作报告中明确提出，要促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化。尽管现在还没有一种公认的成功的媒体融合模式，但融合是大势所趋的理念已深入人心。因此，几乎所有媒体都坚定地选择了摸着石头过河。
一个最好的例证是，今年两会媒体纷纷以融媒体形态参与报道。《人民日报》的“融·我的两会”栏目附有二维码，扫描二维码即可进入人民日报客户端观看短视频；《光明日报》运用全景图片、虚拟现实、沙画等新媒体技术推出融媒体栏目。《解放军报》融媒体同样异彩纷呈，“将眼观会”“两会评论团”“端端看两会”等打通报纸、网络新媒体两个舆论场的“融产品”让人耳目一新。
融，意味着融会贯通，意味着要运用“互联网+”思维使媒体要素产生化学反应，而不是简单的平台、机构、人员等要素的叠加。因为融合，一些知名的“笔杆子”，“脑洞大开”地玩起了360度全景相机、VR等“两会神器”。不仅前方“高能”，后方编辑部也在组织架构、采编流程、人员分工上进行了巨大改造。如《人民日报》依托云计算架构组建了“中央厨房”；《解放军报》成立了融媒体创意策划团队。
融，也意味着内容、技术、推广的“三角关系”正在被打散重组。如何平衡三者的关系？全国政协委员、中央人民广播电台原台长王求认为：“推进媒体融合，传统媒体需要立足于自身的特色。”在不丢弃内容优势的同时，越来越多传统媒体正在技术和运营推广上一日千里、飞速进步。
融合是没有止境的。今天的融合创新，或许明天就面临着淘汰。从这个意义上讲，媒体融合的推动者永远只能接近成功而非享受成功。这场“寂寞的长跑”，谁坚持到最后，或许谁才是赢家。
