不知不觉，移动端的“微风”吹进了军营。
近年来，我军军事微传播扬帆起航风正劲。解放军报客户端上线运行，“军报记者”“国防部发布”“中国海军发布”等军队微博微信如雨后春笋般开通，总部、军区乃至一些院校的微账号登场亮相。日益自信和透明的中国军队，正在逐渐习惯新媒体的聚光灯。不过，不容忽视的是，当前“军微”虽蓬勃发展，但也存在一些问题。
聚人心者，先聚人气。移动互联时代的微传播不能自说自话，“军微”的生命力很大程度上依赖于互动与转发。为了吸引粉丝，各路“军微”蛮拼的。但总体上仍各自为战，单打独斗者居多，彼此配合、相互“捧场”者较少，离形成有效合力相距尚远。
前不久“当代海军杂志社”公众号推出了一部军旅宣传片，除了“中国海军发布”微博、解放军报“两微一端”进行了推广，鲜有其他军队“微账号”及时呼应。村村点火、户户冒烟，看似风生水起，但在众声喧哗的舆论场，少了“友军”的摇旗呐喊、并肩作战，难以形成“攥指成拳”的合力。这不能不引起众多“军微”的反思。
聚人气就得“动起来”。“互动”是新媒体最显著的特征之一。自媒体时代，网友既是受众和用户，也是参与者和传播者。当前一些“军微”主要扮演“发布者”的角色，却较少进行线上、线下互动交流，导致推送的话题“存活时间”短，“二次传播”“三次传播”效果不明显。
我三军仪仗队从莫斯科凯旋之际，解放军报新媒体举办“带你走进三军仪仗队”活动，线上线下联动，让网友得以在第一时间了解神秘的“中国第一天团”。该活动不仅得到网友和军迷的积极参与和点赞，随后还成为多家媒体追踪报道的热门话题。
新媒体，贵在新。虽然越来越多的军队媒体在“试水”这条“新河流”，但“穿着毛衣游泳”的现象依然存在。一些“军微”传统媒体痕迹明显，冷兵器装进枪套里，变不成机关枪。传统媒体登陆新媒体平台，不按新媒体的套路出牌，在传播思想、手段和内容上不进行彻底升级改造，“呛水”在所难免。一些商业网站的微传播账号、军迷自媒体账号之所以成功，就是因为尊重新媒体的规律，没有“老传统”的束缚。
当前我军众多“军微”形式上已不落人后，音频、视频、动漫等呈现手段一应俱全，网络“潮词萌语”随处可见，军队媒体以往严肃、高大、刻板的形象正在被刷新。但一些“军微”在注重言语更新的同时，思维和意识却没有及时换代，其结果是看起来很热闹，却总是戳不上网友的“兴奋点”。
其实，万变不离其宗，“走心”永远是王道，真诚始终最动人。某军队微信公众号推送的《没有墓碑的坟茔》一文即是一例。文章借助边防连长孩子的坟茔，讲述一位军嫂在目睹边防军人子女教育缺失后，毅然选择扎根边疆的心路历程。一篇没有“华丽丽”辞藻和时尚网言网语的文章能够“化腐朽为神奇”，点击量数日即过万，点赞者数千，原因即在于此。
帆已扬，将远航——“军微”行走网络别忘肩并肩！
