近年来，日本“真了不起”的声音，渐渐弥漫日本的大街小巷，报摊上扎堆出现自吹自擂的图书，电视台“自夸”式节目广受欢迎。日本刮起的这股“傲娇”风潮，看似可笑的自恋，细思量却又怎能让人一笑了之？
一些在日本采访的外国记者发现，《如此受到世界各国热爱的日本》、《日本比英国先进50年》、《身为日本人，啊!真好》，近年来这类“自夸自赞”的书籍和杂志，充斥着日本书报摊。日本电视台还有个外国人夸日本的周播节目，每期设定不同主题，让20名在日外国人对比自己的祖国和日本。在他们口中，日本在方方面面，总是能更胜一筹。
面对这股自恋式的夸耀之风，一些理性的日本媒体去年曾反思：日本患上了“自夸自赞症候群”，而且这种症状正在蔓延。近日，《日本经济新闻》发文，担忧“日本真了不起的想法”会是作茧自缚。文章说，小至和食、动漫、宅急便、便利店等服务行业，小学生能独自购物的良好治安状况和整洁的街道环境；大到新干线等高科技产品，反正提到日本的一切都是“了不起”。
在战后的几十年里，日本以低调谦和、埋头实干的形象示人。在日本经济鼎盛、存在感超强的时期，日本都保持着谦和谨慎、虚心学习的姿态；但而今渐入衰退之境，日本人反倒自信爆棚、夸夸其谈起来。
兴许正是因为衰退，日本人才更想自我激励、自我打气。一种要被超越和被忽视的恐慌感，让日本人需要不断提振自己“我很棒！”，“我，亚洲NO1！”。新潟青陵大学教授碓井真史说，“日本在拥有压倒性的经济实力和技术力量的时代十分谦虚，但在东京核泄漏事故后，韩国和中国飞速发展，日本停滞不前”，这是导致日本出现自夸风的心理原因。
中国学者梁启超先生曾说，“自信与骄傲有异，自信者常沉着，而骄傲者常浮扬。”日本社会的自夸风，不是自信，而是骄傲，是浮躁，甚至是心虚。《日本经济新闻》认为，从一个极端走向另一个极端，自慰和自虐同时存在于日本的民族心性中。
与对现实的自夸相比，对历史的颠倒、吹捧更为可怕，让人警惕。这其中一些“自夸”声甚为刺耳：“亚洲各国正是因为那场战争才获得了独立，或是抓住了独立的机遇”，“当地人民欢迎日本军队进入，日本军队将他们从欧美的殖民统治中解放出来”，“许多老人怀念”日本统治时期的教育。历史竟如此被颠倒了是非曲直，按照日本政客这般强盗逻辑，受害的欧洲民众岂不该好好地谢谢残暴的纳粹了？
