“冒牌鞋”：没有品牌的“品牌危机”
也许是传承千年的移民基因，塑造了晋江人爱拼敢赢的性格。
史载，西晋时期为避战乱逃难而来的中原士族，因怀念旧朝故国，遂将其迁徙栖居水域改名晋江。明代以来大批乘桴浮海“下南洋”的晋江人，族源意识强烈，又将晋江变成著名的“侨乡”。当地人有一种说法，称晋江本土生活着100万晋江人，海外却有300万晋江人。
晋江鞋业的兴起，源于改革开放与“侨乡”特色的奇妙结合：没有穿着时尚的华侨回乡，当地人不会把注意力放在鞋子服装这些“小洋货”上；没有国家鼓励的“三来一补”经营模式，他们也没有现成的条件学会做鞋制衣。
1979年3月，晋江县陈埭镇洋埭村村民林土秋等14人，以人均2000元标准“联户集资”，创办了“洋埭服装鞋帽厂”，敲出第一双“晋江鞋”。
由于手工制鞋技术门槛低、资金投入少，村村户户都兴起小作坊。村民们把侨胞馈赠或走私过来的鞋子当样品，连心疼带算计地拆开模仿。不足39平方公里的陈埭镇，很快就聚集了上千家大大小小的制鞋小作坊。这支由锤子、剪刀和缝纫机装备起来的陈埭农民制鞋大军，点燃了乌边港两岸制造业的星星之火。
由于短缺经济造成供应严重不足，没有商标的“晋江鞋”照样不愁销路。侨乡独有的信息优势，使这些“国产小洋货”在外形设计、制造技术上更有竞争力。这些“目不识标”的草根创业者，似乎只关心赚到自己手里的钱，并不在乎穿在别人脚上的鞋，更遑论鞋子的品牌。
新华每日电讯记者在晋江市档案局查阅到，1984年晋江县(含后来析置的石狮市)共核准注册商标5个，此前几年均无注册记录。可见，商标起步之晚、品牌意识之弱。
由于材料、技术和工艺不过关，有的鞋子没穿几天就脱帮穿底；特别是卖到北方市场后，因空气干燥、气温低而开裂的现象比比皆是，被消费者怒斥为“三天鞋”“过街鞋”。
一无品牌、二无品质的“晋江鞋”，开始遭遇没有品牌的“品牌危机”。市场萎缩、产品滞销，消费者投诉不断。一度颇受追捧的“晋江鞋”，变成质量低劣“残次品”的代名词。
“最难过那段日子，客户一听说销售员是晋江来的，二话没说，扭头就走。”这段惨痛的经历，晋江邦威体育用品发展公司创始人蔡金辇至今记忆犹新。
无独有偶，此时沿海北上逾500公里的浙江温州，也因制售假冒伪劣的“星期鞋”“纸板鞋”而声名狼藉，深陷产品信誉危机。
痛定思痛，敏锐的晋江人幡然醒悟：劣质低价的“三天鞋”长不了，卖得越多，死得越快。他们开始对品牌价值有了更直观的认识：有牌子的鞋比没牌子的鞋价格高，洋牌子鞋比国产鞋价格更高。
原来，“三天鞋”主要是胶水质量不过关，加上很多农民不懂皮革和塑料的用胶不同，只要是胶水就往鞋上涂，造成胶水开胶、鞋底脱落等质量问题。
蔡金辇和许多乡亲一样，终于弄懂“没有质量就没有市场”这个道理。在保证胶水质量前提下，他还采用老师傅过去做布鞋的方法，用线绳把鞋底缝得结结实实。
虽然在别人看起来，这样做既费工夫又加成本，这位村党支部书记却算明白另一笔账：产品质量好了，顾客信心来了，鞋价会跟着质量一起涨上来。
为了与市场上的劣质鞋区分开，蔡金辇给自家鞋子取了一个响亮的名字叫“信得过”，并将这三个字的拼音字母印在鞋上。
“这是我家的第一双品牌鞋!”说话时，他的眼里流露出一丝得意的神情。
然而，并不是给产品起一个好听的名字就叫品牌。对于这些刚刚放下锄头、收起渔网的农民来说，品牌建设持续的智力投入，无疑是个天大的难题，远非一些专家学者阐述理论时那样轻松。
与其继续仿制饱受市场诟病的“三无产品”，不如索性做连商标和包装都齐全的“冒牌鞋”。一些热衷于投机的鞋商找到了抢占市场的“秘密武器”。市场上开始充斥大量的“冒牌货”。
1991年9月，一家香港公司在国内注册的“MOHAWK”鞋商标遭到侵权，晋江工商部门顺藤摸瓜，一举查获制售假冒商标标识和产品的各类鞋企47家，其中涉及“MOHAWK”商标的38家；1992年8月，陈埭镇召开查假治劣大会，当场销毁伪劣假冒商品6700件，冒牌商标标识15万件。
“当时主要抓典型案例教育大多数群众，引导企业自创品牌走正路”，已逾古稀之年的林树榜，自1984年从部队转业任晋江县县工商局长以来，在这个职位上一干就是17年。
“我们工商部门不是要管死，而是要管活!”他至今讲起话来仍然底气十足。
