征兵宣传是“年年岁岁花相似，岁岁年年花不同”的工作，其“相似”之处在于应征的基本政策不变，其“不同”就是适龄青年的主体在不断发生变化。前不久，在网络上流传甚广的“荔枝味的吻”段子，人民日报客户端在清明时节推送的“最牛清明假期攻略”，令人眼前一亮。任何宣传形式都是宣传内容的载体，只有用心把二者有机结合起来，才能相互促进、相得益彰。不同单位的征兵宣传为何效果存在差距？请关注《中国国防报》的报道——
征兵宣传要多“走心”
■李佳君
前不久，在网络上流传甚广的“荔枝味的吻”段子，从男女恋爱故事转到公安辅警招录广告，令人眼前一亮，并纷纷转发。人民日报客户端在清明时节推送的“最牛清明假期攻略”，也以异曲同工之效，引来数百万网友为英烈擦亮荣誉勋章。
毫无疑问，这两个案例都以其独特的创意，达到了意料之外的宣传效果。而反观一些兵役机关的征兵宣传，虽说各种宣传标语挂满了车站广场、大街小巷，各种精美传单发放到了院校、社区街道，各种政策信息通过微信公众号、广播电台、电视台不间断地推送播放，但总是令人感到平淡无奇、索然无味，吊不起胃口、提不起兴趣。之所以出现事倍功半的效果，笔者认为还是宣传工作不够“走心”造成的。
用力只能合格，用心才能优秀。征兵宣传是“年年岁岁花相似，岁岁年年花不同”的工作，其“相似”之处在于应征的基本政策不变，其“不同”就是适龄青年的主体在不断发生变化。因此征兵宣传要多“走心”，就要勇于摒除陈旧的思想观念，紧紧围绕变化的主体，用发展眼光、辩证思维，去思考问题，筹划工作，研究对策，消除宣传“代沟”，从而有效杜绝一个宣传计划年年用、一个宣传口号年年喊、一个宣传模式年年套的惯性思维，有效防止一年四季、一天到头、从早到晚，按照时间节点正正规规“跑龙套”，热热闹闹“走过场”的程式化思维。
实践证明，任何宣传形式都是宣传内容的载体，只有用心把二者有机结合起来，才能相互促进、相得益彰。同样在征兵宣传工作中，有的单位在受众中是润物细无声，而有的单位在受众中则雨过地皮湿，其差距就在于走没“走心”。比如，个别兵役机关虽然注重运用现代化手段，但只简单地把上级文件精神，相关法规政策进行简单地复制粘贴，有的甚至连标题都不愿意包装一下，久而久之就变成了自娱自乐、自我空转。因此，征兵宣传要解决好宣传内容与形式“两张皮”问题，既要原原本本宣传好政策，又要做好传道、授业、解惑的工作，既要扎扎实实踩实环节，又要结合实际创造出有吸引力、有感染力的“作品”，并通过现代化平台进行推广传播，从而扩大影响，提升宣传效益。
