春节期间，大江南北，从千年古都到“海上花园”，各地文旅市场呈现一派新鲜火热的场面。
坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，习近平总书记念兹在兹：“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”“把文化旅游业培育成为支柱产业”。
牢记总书记嘱托，近年来，山西大同、河南洛阳、福建厦门等地不断探索创新文旅融合模式，推动文旅产业高质量发展。
文物保护工作者孙波有两个身份——既是云冈研究院文化遗产保护与监测中心的文物“修复师”，又是云冈石窟文物保护研学课的“讲师”。
在云冈石窟第5窟修复监测现场，搭起脚手架，孙波爬到与佛像平视的位置，近距离观察佛像脸上斧凿刀刻的痕迹。“做文物修复，就像在跟1500年前的古人跨时空对话。十年前的修复技术是否还可行，新材料如何更好应用，都要进行复盘和研究。”孙波说。
近几年，大同在石窟佛像的文物保护方面手段持续“上新”，比如监测用的微波水分仪，修补用的水硬性石灰等无机材料，基于微生物矿化的加固技术等，涵盖了数字化记录、科技保护、预防性保护等多个方面。“坚实的文物保护，是文旅市场蓬勃发展的根基。”端详着洞窟内的佛像，孙波说。
“总书记强调‘要加强文物保护和利用，加强历史研究和传承，使中华优秀传统文化不断发扬光大’。我们一直在探索如何让云冈石窟成为一本‘活’的历史书，使游客能真切触摸历史，让传统文化鲜活传承。”云冈研究院文旅融合发展中心文博副研究员文莉莉说。
采用高精度数字化采集方式，为每一个文物建立数字档案，高精度复制全窟、搭建精细模型，让佛像和洞窟在数字世界“永生”；利用三维“数字档案”的洞窟数据，结合3D打印技术进行1:1复制文物，让各地群众得以近距离欣赏世界文化遗产的独特魅力……
孙波也在修复文物之余，把修复经历化作“教案”，讲给研学游客。去年，云冈石窟推出文物保护、石窟艺术等7个主题研学课程，接待了来自16个省份的近万名游客，其中关于文物修复的手作课程备受欢迎。
这个春节假期，以大佛文化为灵感的文创产品“佛小伴”成为一件难求的爆款产品。大同闹腾文化传媒有限公司总经理王星告诉记者，2024年5月上线以来，“佛小伴”系列上新衍生品70余款，累计销售超40万个。
除了云冈石窟，大同还遗存着众多极具东方文化韵味的古迹古建，这个春节吸引了更多年轻人打卡。悬空寺在景区入口设置VR体验区，游客可穿戴设备“飞越”悬空寺；在华严寺，游客可通过AR还原辽代僧人生活场景，还可与虚拟角色互动对话……
“基于文物保护开展的‘活化’创新实践，不仅释放了大同文化的底蕴与魅力，更为文旅融合发展注入新动力，带来更大机遇。”大同市文化和旅游局副局长刘海鹏说，过去一年，大同市6家重点监测景区接待游客1700余万人次，比上一年度增长超过110%。
【记者观察】
大同在古迹古建保护方面采取的一系列科学举措，为文物保护工作提供了有力支撑，更通过“活化”创新实践让静态遗产“开口说话”，将中华优秀传统文化转化为可感可触可传播的文化资源，让古老文化跨越时空，融入现代生活。这些古迹古建的保护与“活化”实践证明，科技赋能与人文传承的双向奔赴，正是让优秀传统文化在保护中“活起来”、在创新中“火起来”的关键密码。
手持灵动的鱼灯，身着飘逸的汉服，在古色古香的应天门下往来巡游，耳边是欢快的丝竹之音，眼前是五彩斑斓的光晕，如梦如幻……春节假期，无数游客沉浸在隋唐洛阳城景区“穿越盛唐过大年”的奇妙体验中。
始建于公元605年的隋唐洛阳城，位于“十三朝古都”河南洛阳的城市核心区。如今，厚重的大遗址早已化为景区，其中应天门、明堂天堂、九洲池等主要景点，更是游客的打卡必选。
“习近平总书记强调，‘让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程’。作为老牌‘网红’景区，我们这里一直在实践如何凭借丰富的历史遗迹，让游客沉浸式感受隋唐风华，厚植文化自信 。”洛阳隋唐城运营管理有限公司市场营销部副经理赵奕鼎说，去年很早便和团队同事着手策划春节“上新”。
策划案改了11版，手机备忘录上全是灵光一闪的创意。“我们最终确定以独具神都特色的‘宫里过大年’为主线，突出‘文化年、传统年、国潮年’概念。”赵奕鼎说。
打造非遗花灯的“千灯巡游”活动，让游客“穿越”回繁华的隋唐洛阳城；复刻1300多年前的春节典礼“元日大朝会”的宏大场景，游客即可“一秒入戏”，沉浸式体验与感受盛唐风情；千余朵雍容华贵的牡丹花，将应天门、明堂装点得富丽堂皇，游客得以在寒冬里一窥“花开时节动京城”的盛景……
“文旅融合创意为先，游客体验为要。”赵奕鼎说，为了让游客欣赏国家级非遗洛阳宫灯原汁原味的美，团队遍访洛阳制作花灯的老匠人，打造出一款传统洛阳宫灯；专门请教牡丹培育专家，通过控制温度、光照等条件，确保这些牡丹在大年初一到十五期间绽放。
“一进洛阳城，‘入画’盛唐风。”一袭汉服妆造的湖北游客徐一可说，“设计得太好了，传统文化和时尚相融合，在这里能穿越过去、现在和未来。”
据介绍，2024年以来，洛阳全市接待游客超1.5亿人次，旅游总收入超1185亿元，均创历史新高。“春节已过，马上要开始筹备牡丹文化节的活动。”赵奕鼎充满期待，“或许我们可以做一场十三朝服饰的复原展示呢。”
【记者观察】
文旅融合并非文化和旅游的简单叠加，而是如同用一缕缕丝线，把文化的底蕴、旅游的体验、人文的情怀紧密交织起来，形成一个有机整体。近年来，洛阳市秉持“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，不断打造文旅新业态与消费新场景，隋唐洛阳城、洛邑古城、龙门石窟、老君山等景区依托各自传统文化特色，将静态历史转化为动态体验，每一项设计都暗含“古今对话”的巧思，诠释了“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”的时代命题。
作为“初代网红旅游城市”，厦门自然景观优美、文艺气息浪漫、闽南文化特色鲜明、“音乐之岛”鼓浪屿上百年建筑风格各异，早已是游客心中的“天然摄影棚”。
如何利用优势资源拓展厦门旅游新市场？
“促进文化影视和旅游融合发展，正是我们‘破局’的关键。”说起中国金鸡百花电影节落户厦门的故事，厦门市委宣传部电影处负责人卓秋黎兴致勃勃。
2019年，厦门与“金鸡”结缘，当地文化影视产业如同插上了翅膀。数据显示，自电影节落户以来，厦门文化影视产业聚集发展效应明显，项目涵盖影视、音乐、版权等多元业态，影视拍摄基地和文创园区不断涌现，影视产业链不断完善。
产业蓬勃发展，内容与手段持续“上新”：将10余部在厦门取景拍摄的影视剧相串联，打造60多条“金鸡”影视主题旅游线路，让游客在游览中领略电影魅力；中国电影剪辑学会“剪辑创新实验室”在厦门授牌，成为服务国内一流电影剪辑技术的创新平台……
除了文化艺术“上新”，厦门还在体育旅游方面玩出“新花样”：
山地自行车赛道蜿蜒于山林间，徒步探险线路深入偏远海岛与深山幽谷，同安湾的滨海浪漫线更是让人“跑在画中，移步换景”，美不胜收……
“马拉松赛、国际铁人三项挑战系列赛、世界田联钻石联赛等‘体育+旅游’的潮玩新体验让全世界的朋友纷纷来到厦门。”厦门体育集团董事长吴明显说，他亲历了厦门从“城市马拉松”到“马拉松城市”的蜕变，见证了体育产业繁荣为厦门文旅振兴注入的强大力量。
“习近平总书记强调‘打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业’，给文化旅游业的发展指明了方向。我们将积极打造电影之城、音乐之岛、马拉松城市，为游客提供更丰富、更优质的文化旅游体验，让厦门成为全球游客向往的旅游胜地。”厦门市文旅局副局长钟海林说。
【记者观察】
厦门精准定位，创新文旅融合模式，以文化影视与体育产业为双翼，带动消费与经济增长。过去一年，习近平总书记在多地考察时都强调，要“把文化旅游业培育成为支柱产业”。各地遵循总书记指示，立足本地特色，不断培育文旅新业态新场景，创新表达和传播方式，推动文旅产业日渐繁荣，既满足了广大人民群众日益增长的个性化、多层次精神需求，也带动消费结构优化升级，“幸福产业”越来越壮大。
领衔记者：赵东辉
执笔记者：孙亮全、马晓洁
参与记者：袁月明、颜之宏
海报制作：詹彦
策划：张晓松
统筹：王薇、白纯
新华社国内部出品