2025年3月17日至20日，习近平总书记先后来到贵州、云南，开启两会后首次地方考察。此次跨省考察，总书记走进一寨一城，都提到了一个命题——文旅融合。
在贵州，总书记来到位于黔、湘、桂三省区交界处的“侗乡第一寨”肇兴侗寨。在同当地干部群众围坐火塘边交流时，总书记强调：“民族地区要保留自己的特色文化，在文旅融合中更加彰显它的光彩。”
彩云之南，玉龙雪山脚下，丽江古城默默伫立了八百余年。在这里，总书记指出：“这里的文化、风光、民俗都非常吸引人，文旅融合促进了经济发展。文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。”
文旅融合发展，既是时代课题，也是发展任务。2018年被称为文旅融合元年。这一年，以文化和旅游部以及省级文化和旅游行政部门挂牌组建为标志，文化和旅游融合发展工作翻开了崭新一页。这次部门重组也被形象地称为“诗和远方的牵手”。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。2020年9月，习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上说：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
“以文塑旅、以旅彰文”，短短八个字为文旅融合发展指明了清晰路径。
此后，全国文化和旅游融合发展的体制机制不断完善，文化和旅游领域人员交流、项目合作等日益增多。文旅相互赋能、相互促进产生了“1+1/>2”的化学反应。
以文塑旅 深挖地域文化底蕴
2024年10月4日，山西朔州，应县木塔景区游人如织。
文化是提升旅游品质的核心要素。当前，一个文化IP带火一座城的现象屡见不鲜。融入文化元素、打造文化主题、挖掘文化内涵，成为各地丰富旅游产品、提升旅游体验、塑造个性化服务的重要路径。
从承载着人们对“大唐盛世”无限遐想的大唐不夜城，到“挂在瀑布上的千年古镇”芙蓉镇，再到赴一场“长桌宴”、喝一次“高山流水”酒的西江千户苗寨……拥有丰富人文资源、浸润着历史文化气韵的地方，总能够吸引游客慕名前往。
文化要素正在全面融入旅游产业的各个环节。从文化主题酒店、民宿到主题公园、特色街区，再到地域美食、旅游演艺，文化不再是橱窗里的展品，而是各种可参与、可体验的鲜活形式。
这种沉浸式文化体验构建的，正是旅游业可持续发展的深层动力和吸引力。
正如习近平总书记所说，“把自然风光和人文风情转化为旅游业的持久魅力”，旅游也“成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。
以旅彰文 反哺文化遗产保护
旅游为文化传承提供了重要载体和传播渠道。通过发展旅游产业，许多文化遗产能够得到更有效的保护与传承。
2025年3月18日，侗族群众在贵州省黎平县肇兴侗寨为游客演唱侗族大歌。
总书记此次考察的肇兴侗寨，通过发展旅游业，使侗族大歌等非物质文化遗产得以广泛传播与传承。游客在游览侗寨时，能够亲身体验侗族大歌的演唱魅力，领略侗族建筑的独特风格，从而加深对侗族文化的感知和欣赏。
作为国家5A级景区、世界文化遗产，丽江古城内分布着七个社区。其中身着“披星戴月”羊皮披肩的纳西族居民，可谓是古城内的独特“风景”。旅游经济的发展不仅增加了纳西族居民收入，也有力反哺了少数民族文化遗产保护。
放眼全国，传统非遗技艺与旅游碰撞出无限“活力”：技艺传承人更多了，展示舞台更大了；文化遗产与旅游碰撞出绚烂“火花”：遗址保护得更好了，文化内涵传播得更远了。
在文旅融合过程中，也存在一些不可忽视的问题。部分地区对地域文化挖掘不够深入，旅游产品缺乏文化内涵和独特性；有些地方在开发过程中忽视了对文化遗产的保护，过度商业化，破坏了地域文化。
此次云贵行，总书记要求：“要深化文旅体融合，丰富旅游业态”“走出一条持续健康的文旅发展之路”。
“持续健康”正是未来文旅融合可持续发展的方向。
目前，在消费升级和产业变革的双重驱动下，文旅融合早已不再是简单的产业叠加，而是要将文化底蕴、旅游体验、人文情怀紧密交织起来，形成一个有机整体。
以更开放的胸怀、更创新的思维、更可持续的方式推动文旅深度融合，定能让“诗与远方”在山水间共舞。
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