加快推动媒体融合发展的着力点

作者：蔡颂（湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员）

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。在今年3月16日出版的第6期《求是》杂志刊发的《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》一文中，习近平总书记强调，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦提供强大精神力量和舆论支持”。近年来，我国媒体融合在实现从“相加”到“相融”的过程中，广泛运用互联网信息技术、数字技术，先后涌现一批新型主流媒体和新型媒体集团，党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力获得显著提升。同时，新时代在推动媒体融合发展过程中仍面临着一些挑战，亟须从导向引领、资源共享、生产创新、开放发展等方面着手，推进新时代媒体深度融合发展。

强化导向思维，构建舆论引导新格局。习近平总书记指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。新时代互联网信息技术的不断提升和移动智能终端的普及，使我国的舆论环境处于前所未有的复杂格局之中。因此，在推动媒体深度融合发展的过程中，必须进一步强化导向思维，在复杂的舆论环境中，主流媒体要起到正本清源的作用，要敢于引导、善于疏导，原则问题要旗帜鲜明、立场坚定。要坚持正确的政治方向，坚持做到“各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。这既需要主流媒体在融合发展中不断抢占网络舆论阵地制高点，巩固和壮大主流思想舆论；也需要进一步强化各级各类电台电视台、报刊、新媒体等在组织结构、经营运作各环节中的导向思维。要坚持“以人民为中心”的工作导向不动摇，坚持实现党性和人民性相统一。一方面借助适应媒体深度融合发展的新手段、新形式，将党的理论和路线方针政策进行准确生动传达；另一方面重视对自媒体舆论环境的监测与引导，及时发现报道关乎群众切身利益的现实问题，确保新时代媒体深度融合的发展始终在党的领导下，沿着正确的舆论导向行稳致远。

强化共享思维，实现媒体发展真融合。习近平总书记强调，“要推动媒体融合向纵深发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”。时至今日，智能互联、融合共享已成为新时代媒体深度融合发展的突出特点。主流媒体应在推动新时代媒体深度融合发展中强化共享思维，从组织管理、信息沟通、队伍建设等方面着手，实现传统媒体与新媒体的资源共享、优势互补、一体发展。首先要积极整合组织结构。从根本上扭转媒体深度融合发展初期出现的“多头管理”“分片包干”等组织结构问题，注重一手抓融合、一手抓管理，在党委的统一领导下落实好意识形态责任制，始终将社会效益放在新时代媒体深度融合发展的首位。其次要积极实现信息共通。主流媒体要运用好大数据、云计算等互联网技术手段，打破传统媒体与新媒体之间的信息交流壁垒，在信息共通的基础上实现对媒体资源的整合与共享。最后，积极推进队伍建设。推动新时代媒体深度融合发展与人才队伍建设紧密相关，应着力建设一支既理解新闻传播规律，又熟练掌握新媒体技术，“政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心”的全媒型、专家型融媒体人才队伍。

强化创新思维，打造信息传播新平台。习近平总书记指出：“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”未来，应在完善现有新媒体布局的基础上，进一步强化创新思维，打造出自主可控、传播力强的信息传播新平台。这一新平台要具备完善的技术创新能力，一方面瞄准技术研发前沿，加强对自有知识产权产品的研发投入，实现对数字技术、人工智能等互联网信息技术的自主研发；另一方面不断拓展传播矩阵，在完善“PC端”“两微一端”信息传播平台的基础上，系统布局线上信息产品与线下信息载体，形成立体化的信息传播格局。同时，这一新平台要具备强大的内容创新能力，习近平总书记指出，“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的”，因此，真正借助好新媒体传播优势，不能仅从新技术、新手段着手，更应将传统媒体的内容人才优势与新媒体的信息传播优势紧密融合，不断推出符合全媒体传播需要的精品。

强化国际思维，不断提升对外传播效果。习近平总书记强调，要“加强国际传播能力建设，增强国际话语权”。在新时代推进媒体深度融合发展的过程中，主流媒体要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，借助新媒体传播优势，及时、准确、专业地讲好中国故事，不断提升对外传播效果。要积极推进国际传播平台建设，结合传统媒体与新媒体传播优势，把握国外受众接受习惯，打造具有较强国际影响力的外宣旗舰媒体。