2018年两会前夕，中国军网和中国光华科技基金会将习近平总书记多次点赞的《信仰的味道》通过MV（music video，音乐短片）的形式呈现出来，让这个走红了近两年的正能量IP又火了一把。用声画一体的创新形式不仅让主旋律再度在网络响起，更透过自媒体矩阵式传播更加深入人心，融入血液。
《信仰的味道》MV热播
一、借助“大IP”，壮大主旋律
近两年，文化市场上“大IP”的概念风靡。所谓“IP”，即“intellectual property”（知识产权），放在文化市场上，其概念和范围得到了无限的扩展。一个完整的故事、一个形象甚至是一句话都可能成为“IP”，且其可能被二次或多次开发为文学作品、影视剧、音乐、游戏动漫等，成为“大IP”。“大IP”概念就是最大程度追求其带来的商业价值和回报，如《楚乔传》被多次开发，呈现为电视剧、手机游戏等。值得一提的是，在这样的背景下，我们欣喜的看到主旋律作品也顺应时代发展，追求“大IP”，并借势扬帆起航。
2018年2月底，《信仰的味道》MV发布，引发新华网、人民网、中国网等主流媒体及新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰等众多商业媒体竞相转载；人民日报客户端、微博、微信等自媒体也是一批火热，@人民日报、@求是、@共青团中央及各地团组织等两微账号纷纷争抢第一时间发布，短短四日，MV的播放量近亿次，不少网民自发转载，形成了遍地开花的态势。这看似简单的成功，却也是“大IP”的功劳。2012年11月，解放军报评论员伍正华在《人民日报》第四版发表《信仰的味道》，用1100字的篇幅讲述了几个小故事，阐述近百年来共产党人寻求真理、坚持信仰、实现理想的主题。 其中最形象透彻的是陈望道在潜心翻译《共产党宣言》时，竟将墨汁当红糖却浑然不知，甚至感觉墨比糖甜。当年，习近平总书记参观《复兴之路》展览时首次提及这篇文章；2015年总书记视察解放军报时又提及这篇文章；2016年总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次提到这篇文章。据统计，党的十八大以来，总书记先后不下5次提及这篇文章，栗战书、刘云山、刘奇葆等中央领导同志先后作出重要批示，全国各地也纷纷开展学习活动。2016年2月，《信仰的味道》一书出版；2016年5月，浙江推出《信仰的味道》朗诵音频；2017年七一前后，歌曲《信仰的味道》创作完成；2018年，《信仰的味道》MV发布。一篇短文，发展到音乐、朗诵、沙画、MV等多种形式，这无疑称得上“IP”，更值得一提的是，习总书记多次提及该文、中央领导同志的批示令《信仰的味道》传播影响力大大提升。作为传递正能量，弘扬主旋律的“IP”，《信仰的味道》可开发的空间仍较大，且每一次开发、创新不仅让作品原有受众的精神再次得到洗礼，还会感染到更多、更广泛的人群。《信仰的味道》MV得以走红，就是如此。
