摘要：凝缩体量、优化内容和传播的“轻量化”策略，是主流媒体提高重大主题报道传播质效的重要手段。本文结合中国军号在第十五届中国国际航空航天博览会的传播实践，从内容、视角、情感三个层面，探讨以“轻量化”报道提高军事新闻传播质效的相关理论和实践问题。

关键词：中国航展；中国军号；“轻量化”报道

2024年11月12日至17日，第十五届中国国际航空航天博览会（以下简称“中国航展”）在广东省珠海市举办。历经近30年，中国航展已成为集中展示我国航空航天和国防科技领域的尖端技术、创新突破以及当今世界航空航天业发展水平的国际盛会，吸引着国内外民众的目光。此次航展，吸引了境内外超400家媒体的近5000名记者采访，更有无数自媒体现场报道，航展成为媒体传播力、影响力比拼的竞技场。航展期间，中国军号策划推出一系列轻量化、多样化、年轻态的融媒体产品，传播效果良好，百余篇新媒体产品传播量、话题阅读量超过20亿次，由中国军号微博账号主持的27个话题30次登上微博热搜榜。本文分析其探索实践，以期为提高军事新闻传播质效提供借鉴参考。

一、内容轻量：聚光爆款的诞生

全媒体时代，信息传播由传统的单向、线性模式转变为多元化、碎片化的形态。适应这一变化，中国军号通过内容精简优化、聚焦核心议题、优化传播渠道等“轻量化”手段，打造爆款，让报道在众多信息中脱颖而出。

（一）内容精简：发力碎片化、可视化传播

当下，受众信息获取呈现渠道多元化、内容碎片化趋势。重大主题报道如何适应这一变化，调整报道策略，吸引并保持受众的关注是主流媒体需要面对的新课题。中国军号等军队主流媒体对此进行了探索，在此次中国航展报道中，保持内容权威性的同时，更加注重信息的简洁性、可读性和互动性。以短视频《大方展示！运油-20打开加油管通场》为例，仅用短短20秒时间展现运油-20通场过程，内容精彩、镜头简洁，让人印象深刻。这启示我们，全媒体时代，重大主题报道不能完全沿用和照搬大体量、详尽无遗的传统模式，要探索更适应当今受众阅读习惯的内容精简、小体量的报道方式。这并非对传统报道模式的颠覆，而是一种拆解和细分，是在整体、大量的基础上做出的调整。军队主流媒体要提炼内容精华，以简洁明了的语言、直观生动的形式呈现关键信息，力争在第一时间满足受众快速获取信息的需求；要使用直播、海报、图解等更加直观的传播方式，使信息更加一目了然；要适应受众审美偏好，采用短视频等形式进行内容生产，利用其视觉冲击力和情感调动力，带领受众多角度、近距离感受人民军队发展变化的铿锵步伐，展示军人风采，讲好强军故事。

（二）聚焦主题：精准把握热点议题

类似中国航展等重大主题报道，涉及面广、信息量大、节奏快，面面俱到式报道不仅生产成本高，而且易造成受众信息过载，削弱传播效果。聚焦主题做好“减法”，去除无关背景和冗余细节，更有助于受众快速把握传播重点。中国航展旨在展示中国在航空航天领域的自主创新能力和高端制造水平，推动国际合作与发展，增强民族自豪感和自信心。中国军号紧紧围绕这一主题展开策划报道，如推出《超强剧透！新机型新涂装为空军庆生》展示首次公开亮相的空军新型战机歼-35A等，迅速引爆全网。由此可见，重大主题报道做“减法”，其核心在于精准与高效。军队主流媒体要提前做好功课，精准把握热点议题，提升报道的可见度和传播量；要创作具有吸引力、准确概括报道内容的标题和话题，让报道在信息高度饱和的环境下脱颖而出；要使话题兼具参与性和互动性，并结合受众反馈在后续报道中持续优化，打破传播层级，推动报道出圈。

（三）渠道高效：一次采集多端发布

全媒体时代，社交媒体平台、新闻资讯应用、短视频平台等相互交织，在构建起多层次、多元化信息获取网络的同时，也对重大主题宣传信息触达提出了新的更高要求。对于主流媒体来说，只有聚焦更广覆盖才能实现更多抵达。在中国航展报道过程中，中国军号围绕不同受众进行内容生产、渠道分发、产品设计，确保重点新闻的有效传播。例如，在客户端、微博平台发布文图稿件《超强剧透！新机型新涂装为空军庆生》后，设置互动话题，引导网友讨论转发，同时将图片做进一步的视频化呈现，在各短视频平台进行第二波次宣推，取得良好效果。其实践表明，军队主流媒体要把重大主题报道现场变成媒体展现发现力和传播力的舞台；要充分发挥渠道和技术优势，最大化放大传播效能；要推动发布渠道与内容上新的深度互洽，打通新媒体客户端与各社交媒体平台的内容链路，建立起前方一次采集、后方加工多端发布的多角度、多业态、多层次的发布机制，实现轻量内容的迅速、高效传播。

二、微观视角：捕捉年轻的讯号

互联网传播显示出“去中心化”和情感转向特征，适应这一变化，重大主题报道“轻量化”更多的要在新闻视角的重构上做文章，用“大题小做”的微观视角，强化以受众为主体的传播。中国军号通过小切口叙事、连续跟踪报道、体验式观察等微观视角，推出一批年轻态、网感化创意融媒体产品，提升受众的认同感和信任度。

（一）拉近镜头：切口“降维”传播“升维”

“致广大而尽精微”，谋划时统揽大局、操作中细致精当是主流媒体提高重大主题报道传播质效的关键。中国军号关于中国航展的系列报道中，虽然立意各有侧重，但均注重切口的小而精当，透过细节呈现宏大主题的质感，借助个体视角折射我国航空航天事业的发展和自信开放的形象。从“想当航母舰长”的小朋友，到“一人一机”来到中国的俄罗斯传奇试飞员；从航天员的第一张学员证，到军乐团整齐的步伐—镜头的推拉之间，有效提升了报道的亲和力、吸引力和感染力。这启示我们，军队主流媒体要紧扣主题脉络，将大主题拆分成小细节，将时代发展的新变化新提升浓缩到具体人物、故事中，凸显主题、丰富意涵；要通过多维叙事延展报道链条，让报道更加立体、更富层次、更有纵深；要注重触发受众的讨论和分享，在探索视角“降维”的尝试中做到传播“升维”。

（二）在线追更：同一主题连续报道

互联网新闻话语常常具有组装性的特征，加之媒介技术的进步，对同一话题，受众从社交平台中可以获得“糖葫芦串”式的新闻体验，这也是互联网的共享、平等与对话精神的共同结果。作为新型主流军事媒体，中国军号找准靶子，及时捕捉，在中国航展现场采用连续报道的方式，对受众关心的热点话题持续追踪。在全网率先发布空军新型战机歼-35A首次亮相的报道之后，又相继推出了与之相关的工程师采访、专家解读等连续报道，在适应社交媒体平台碎片化阅读方式的同时，关注话题的动态轨迹，持续突出重大议题。同时，还发布了军事专家“带货”系列短视频，针对歼-35A、歼-15T、红旗-19导弹等受众关心的武器装备，以“连续剧”的形式解读分析，串讲新看点、新变化，以亲民的内容风格获得了网友的好评点赞，众多网友在线催更，形成口碑传播效应。由此可见，对同一主题的连续报道不仅可满足受众对信息的全面需求，更能增强报道的深度和影响力。重大主题报道中，军队主流媒体要通过连续报道由浅入深、环环相扣，让受众深入了解报道主题的各个方面；要通过连续报道设置悬念和不断更新的内容，激起受众的好奇心和求知欲，增强新闻宣传的吸引力和传播力；要通过连续报道形成强大声势，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

（三）沉浸体验：让受众“身临其境”

中国航展中，中国军号着力抓“活鱼”、找热点，探索做好体验式报道。其推出的空军军乐团与全场观众齐唱《强军战歌》短视频，气氛热烈，呈现出强烈的感染力；《第一视角看海军陆战队员滑降》采用第一视角展示官兵风采，增强了信息的即时性和沉浸感。中国军号还推出了陪伴式报道，打造航展特别直播节目。以“现场演播室+多点位现场直播+慢直播”的方式，对飞行表演、地面动态展示等现场活动进行立体化呈现。有受众留言，“感谢中国军号带来的全方位、多视角、沉浸式观看体验。”这从一个侧面说明，对于“云观展”的受众来说，他们对新闻信息的需求已突破“我知道”层面，更希望有“我感到”的体验。重大主题报道中，军队主流媒体一方面在内容生产时，要注重运用故事化手法，通过构建多维度的叙事框架等，帮助受众从不同的视角和维度进入新闻；另一方面在表现形式上，要善于运用多媒体元素，采用先进技术营造沉浸式环境，为受众创造身临其境的感受，加深理解和记忆。

三、情感重塑：书写“我们”的故事

互联网传播是场景化、情绪化、社交化的传播，其核心永远是人。保持在场、共塑情感、开放交互是传播链接受众的基本素养和要求。中国军号在中国航展报道中，着重通过构建共情叙事，增进共情互动，引发受众广泛的共鸣和讨论。

（一）挖掘共同情绪，设置情感议程

航展现场，爱国之情、民族自信是最动人的情感主题，安全感则是最直观的感受，中国军号将受众的这些感受与深层情感融合，制作推出《运油-20的压迫感到底有多强》《航展观众与军乐团的双向奔赴》《海军陆战队航展现场上演现实版盖世英雄从天而降》等产品，收获良好传播成绩。与此同时，他们在微博平台设置话题专栏#军号小夜灯#，每天与受众分享航展感受，建立起媒体与受众、受众与受众更深入的情感联系，有效增强受众黏性。由此可见，共情是互联网传播的情感密码，做好重大主题“轻量化”传播也需要“情商”。军队主流媒体要提高新闻报道的共情能力，提高对受众共同情绪的挖掘能力，创新话语体系，塑造共同记忆，打通情感传播的堵点；要贴近受众平等交流，充分挖掘内容生产中的情感因素，创新内容叙事逻辑，让传播更加真实可感；要构建共情传播叙事体系，实现共情叙事中情感采集、情感生产、情感传播和情感反馈的一体化协同链接，为受众提供更多情绪价值。

（二）创新话语表达，融合网感语态

情感的精准表达，离不开语态的融合创新。航展现场，“哮天”四足作战机器人吸引了众多目光，中国军号随即制作相关短视频，节奏感强烈的背景音乐和“你不要过来啊”等网感十足的文案，贴近年轻人喜好，不少受众在莞尔一笑中欣然转发。与此同时，他们制作微博话题#在航展上撸到了赛博狗#，生动有趣，兼具讨论度与趣味性，一经发布便迅速登上微博热搜。这启示我们，创新话语表达是吸引受众注意、增强传播效果的必然要求。军队主流媒体要贴近受众习惯，与受众共享情感体验；要尽量避免晦涩难懂的专业术语和生硬的官方语言，采用大众熟悉的流行语、俗语等，增强报道的趣味性和可读性；要采用贴近受众的或朴实真挚或幽默风趣的“网感语态”进行情感链接，拉近与受众的距离。

（三）鼓励受众互动，塑造共同记忆

“换徽章”是航展观众十分关注的议程，中国军号为此专门制作短视频《官方出手了！航展换徽章秘籍》，并设置多样抽奖活动，吸引了众多粉丝线上线下前来互动。由此可见，全媒体时代，社交可供性和互动性是媒体内容传播、情感感染扩散的关键，也是触发受众情绪共振的核心。军队主流媒体要通过互动接地气更聚人气。要了解受众需求，有针对性地提供内容，提升重大主题报道传播效果；要鼓励受众参与到传播中，形成媒体与受众共同完成的传播结果；要拉近与受众的距离，塑造与受众的共同情感记忆，增强受众黏性，提升媒体传播力和影响力。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸