摘要：全媒体时代给红色文化创新传播带来了难得机遇。前瞻红色文化传播，本文以江西日报社江西新闻客户端传播实践为例，从创新内容、创新呈现、创新渠道三个方面，探讨红色文化创新传播的相关理论和实践问题。

关键词：红色文化传播；江西新闻客户端；创新传播

江西曾经为中国革命作出巨大贡献。中国革命的摇篮井冈山、人民军队的摇篮南昌、共和国的摇篮瑞金、中国工人运动的摇篮安源……战争年代，中国共产党领导人民在江西红土地上辟新途、写新篇、创奇功、建伟业，创造了取之不尽用之不竭的红色文化。全媒体时代给红色文化创新传播带来了难得机遇，中央和地方主流媒体围绕江西红色文化传播进行了有益探索。前瞻红色文化传播，本文以江西日报社江西新闻客户端（以下简称“该客户端”）传播实践为例，从创新内容、创新呈现、创新渠道三个方面，探讨红色文化创新传播的相关理论和实践问题。

一、创新内容，给红色文化传播注入新活力

全媒体时代，“内容为王”是确保传播效果和促进媒体发展的关键。该客户端在红色文化传播中坚持深耕产品内容，传承弘扬红色文化。

发掘新内容，呈现鲜为人知的红色历史。2024年是中央红军长征出发90周年，该客户端组织力量深入江西于都等地，采访红军后代数百人，挖掘呈现70余个鲜为人知的长征故事，专栏“90年的回响”总阅读量超3500万次，产品全网累计阅读量超1亿次。其实践证明，红色资源是红色文化传播的基石，深入挖掘红色资源是传承红色文化的重要途径。主流媒体要通过扎实的民间走访，与历史重大事件的经历者、见证者、文史爱好者等面对面交流，获取更多线索；要把目光投向在红色历史进程中默默奉献的普通民众，以他们的经历呈现历史；要借助新的科技手段，对海量历史档案进行高效整合，筛选出更多珍贵的历史片段，提升红色文化传播的内容厚度。

寻找新亮点，重现被时间淡忘的历史细节。2021年，该客户端系列视频“党史30秒”创下全网累计阅读量超2.5亿次的佳绩。有专家认为，传播新亮点、凝聚正能量是这一红色产品成为爆款的重要原因。以栏目产品《一只珍贵的小摇篮》为例，产品聚焦中央红军长征出发纪念馆文物藤编摇篮，讲述红军后方医院医务人员和村民用心看护革命后代的故事，革命先辈坚定的信念以及想尽办法克服困难的精神给人们以启迪。由此可见，贴近性和时代性是红色文化传播的关键。主流媒体一方面要善于将红色文化和当下热点话题结合起来，凸显红色文化时代价值；另一方面要挖掘红色文化中与时代精神相契合的部分，让红色文化在新时代焕发出新的活力。

打造新品牌，汇聚红色记忆的珍贵瞬间。该客户端红色频道开设多个栏目，用图文、动漫、短视频、H5等融媒体手段讲述党的历史，上线两年，阅读量超过1.09亿次，被受众誉为“红色学习园地”。这启示我们，打造过硬品牌是实现红色文化有效传播的路径。主流媒体要重视品牌效应，注重打造独特且鲜明的形象，让红色文化在众多传播内容中脱颖而出；要以高品质的呈现，让受众对红色文化传播有更好的体验；要以持续的宣传和展现，拓展传播渠道、丰富传播内容。

二、创新呈现，让红色文化可看可听可触可感

全媒体时代，注意力成为稀缺资源。该客户端着眼以现代视角重塑历史记忆，创新呈现方式，让红色文化可看可听可触可感。

注重年轻态语言。该客户端注重创新语言风格，拉近红色历史与受众的距离。前文所述“90年的回响”栏目产品《吃着生米，撑船送红军渡河》，用白描手法再现当年百姓帮助红军夜渡于都河的场景。“渡河是天大的秘密”“父亲一忙就是一整晚，肚子饿了怕被敌人发现，不敢生火做饭，只能抓起一把生米就着河水吞下肚……”有受众留言，生动的语言让严峻的斗争形势感同身受。这启示我们，每个时代都有其独特的话语体系，红色文化传播语言要与时俱进。主流媒体要创新语言风格，用通俗易懂、生动形象的语言诠释红色文化；要贴合时代语境，融入流行句式，让今天的受众更愿意主动去了解昨天的故事；要增强语言中的“情感含量”，用富有创意的话语，精准触动受众，引发共情共鸣。

注重沉浸式体验。2024年8月，该客户端联合兄弟媒体共同推出的“从胜利走向胜利”大型直播活动在赣闽两省引发热烈反响。直播在江西南昌、萍乡、井冈山、三湾和福建古田设置会场，同时展开直播连线，生动呈现人民军队从无到有、从小到大的发展历程。受众纷纷表示，深切感受了人民军队历史上的重要时刻，震撼、感动。由此可见，沉浸式体验在红色文化传播中发挥着不可替代的作用。主流媒体一方面要用好新技术，充分调动受众，使其从“旁观者”变为“参与者”，全身心投入红色文化学习和传播中；另一方面要通过创设故事情境、体验氛围，激发受众思考，深化其对红色文化的感悟。

注重短视频增量。当前，短视频已成为新传播风口，成为受众获取信息的重要渠道。该客户端在红色文化传播中注重抢占风口，推出系列短视频产品。前文所述“党史30秒”栏目每期产品时长30秒左右，特别节目时长3分钟之内，聚焦重要党史事件，进行融媒体化生产，助推党史宣传进入大众视野。实践证明，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。借助短视频平台庞大的用户群体，可提高红色文化传播覆盖面。主流媒体在红色短视频生产中要突出“短”，让受众利用碎片时间获得更多信息；要讲究“精”，内容上精雕细刻，制作上精益求精，让产品以小见大有深度；要追求“趣”，寓教于乐，让受众喜闻乐见。

三、创新渠道，扩大红色文化传播覆盖面

红色文化传播既需要精准滴灌、润物无声，也需要全面覆盖、有效触达。该客户端借助各种媒介和渠道实现多元传播，扩大了红色文化传播覆盖面。

多媒体融合。在庆祝中国共产党成立100周年宣传中，该客户端和《江西日报》深度合作，构建一体化传播格局。报纸推出16个版的特刊，该客户端进行二次加工，制作的H5《红色印记 百年荣光》在朋友圈刷屏。由此可见，发挥传统媒体的内容资源优势和新兴媒体的技术优势，打造立体化传播空间，可以让红色文化更富有生命力和感召力。主流媒体要将文字、图片、音视频等多种媒体形式融合起来，拓宽红色文化传播渠道；要利用不同媒介形式从不同角度、用不同方法阐释红色文化，帮助受众全方位感受和理解红色文化内涵；要适应不同受众需求，打造形式多样的产品，提高红色文化传播的有效性。

多地域联动。2022年“纪念‘三个95周年’红土地上看今朝”网络媒体江西行活动中，该客户端联合人民网、新华网、封面新闻等30多家中央和地方媒体的编辑记者、网络名人一起走进江西，相关微博话题多次登上要闻榜，抖音话题“红土地上看今朝”点击量破1.1亿次。由此可见，全媒体时代，传播红色文化需要因地制宜，区域联动，以公众需求为依据进行创新发展。要通过中央媒体与地方媒体、地方媒体之间的资源整合，建立资源共享平台，形成立体多元的红色文化传播体系。

多形式互动。2023年12月26日是毛泽东同志诞辰130周年，该客户端推出系列策划，通过网友诵读毛泽东同志诗词、“听音乐猜红歌 一起缅怀毛主席”等融媒体形式，让红色旋律走进千家万户。无独有偶。“90年的回响”栏目产品《红军奶奶，您的故乡在哪？》在报道失散女红军习吉安故事的同时，全网征集寻找习吉安的家乡，网友纷纷留言提供线索。学习强国、川观新闻等数十家媒体转载，一同加入联动寻找行列，让报道获得破圈传播。由此可见，全媒体时代，无互动不传播。主流媒体要挖掘红色文化资源宝库，主动设置更多有思想、有温度的网络话题，通过新闻产品、叙事、反馈等互动，让红色故事常讲常新，让英雄人物真实立体，实现从聚流量向聚人心跨越。

（作者单位：江西日报社）

责任编辑：张和芸