摘要：提高中外联演联训传播质效对于宣介中国主张、展示中国形象有着重要作用。本文结合解放军新闻传播中心所属平台近年传播实践提出，军队主流媒体要把握国际军事发展大势，抓住机遇、直面挑战，加强统筹策划、多样呈现、融合传播，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。

关键词：中外联演联训；军队媒体；传播实践

党的二十届三中全会明确提出，“加快构建多渠道、立体式对外传播格局”“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”。对外传播，指以国家为主体，以外国人和海外受众为对象，通过多种媒介途径，以利于理解和接受的方式宣传介绍本国文化、政策、路线等信息的传播，目的是树立良好的国家形象、增进国际理解、提升国家软实力。中外联演联训，即我军与他国武装力量共同组织和参加的军事演训，是军事外交的重要组成部分，在服务国家政治外交大局、服务改革强军目标、深化与外军交流合作、共同维护地区和世界和平安全等方面具有重要作用。中外联演联训报道一直是对外传播的重要组成部分。随着中国日益走近国际舞台中央，中国军队积极主动参与双边或多边军事合作，中外联演联训走上机制化、常态化轨道，引发国内外的高度关注，给中外联演联训报道如何出新出彩提出了新的更高要求。本文结合解放军新闻传播中心所属平台近年传播实践提出，军队主流媒体要把握国际军事发展大势，抓住机遇、直面挑战，加强统筹策划、多样呈现、融合传播，加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能。

一、全媒体时代中外联演联训传播面临的机遇与挑战

当前，新兴技术的迭代、传播渠道的增加、国际交流的深化等，在给中外联演联训传播带来新机遇的同时，也给提高传播质效带来挑战。

（一）中外联演联训频次、内容、开放度增加，为宣传报道注入源头活水

随着国家利益的拓展，我国面临的安全威胁已经由传统安全威胁向传统与非传统威胁相互交织转变。人民军队主动适应国家发展战略需要，加大包括联合军演在内的中外军事交流，与众多国家和地区建立了联演联训机制，既有以反对恐怖主义威胁为目的的联合军演，也有以维护地区和平为目的的联合护航，还有以实施救援为目的的联合搜救等。从“和平使命”系列演习、多国海上联合军演，到国际军事比赛，我军每年与外军开展联演联训达数十场次。这些联演联训不仅规模大、影响广，而且开放程度相对较大。不少新装备、新战法频频亮相，军事记者近距离拍摄的战机射击、导弹发射、火箭出膛等场面，颇具震撼力。例如，在中俄两军举行的“西部·联合-2021”演习中，新装备占比超过80%，空警-500、歼-20、运-20、歼-16等战机集中亮相，新式武装直升机、装甲突击车轮番攻击，吸人眼球。又如，在中柬“金龙-2024”联演中，作战“机器狗”的亮相引起国内外媒体和网民关注，相关话题全网阅读量过亿、点赞数破千万。由此可见，加强中外联演联训传播不仅有利于塑造我军强大专业、军事透明，是世界和平守护者的良好国际形象，还可打破西方国家的话语霸权，让国内外受众真实、客观了解中国军队。

(二)全媒体时代，在国际舆论场传播中国军队声音也面临重重挑战

舆论场众声喧哗，宣传主题易被带偏稀释。中外联合军演自带流量，为了从中分一杯羹，一些商业媒体或自媒体常常对主流媒体发布的相关信息进行二次创作，或放大兵力、武器装备性能等参演信息，或歪曲解读，以迎合受众喜好、挑拨受众情绪，时常会把网友的关注点带偏。

敌对势力攻击不断，国际舆论场较量从未停止。长期以来，美西方利用宣传机器操纵国际舆论维护其集团利益。制造舆论并施加舆论压力是其遏制正日益走向世界舞台中央的中国的重要手段。对于包括联合军演在内的中国军队的军事外交活动，他们惯常采用“刷屏控评”等方式进行制约，或打情感牌，或寻找瑕疵冷嘲热讽，或以似是而非的观点迷惑受众，等等，妄图削弱中国军队的声音。

媒介技术不断发展，安全保密难度增加。当前，网络新闻直播已经演变为主流新闻传播模式，持续为新闻传播赋能。运用实时直播可以第一时间、第一视角通过镜头捕捉画面，带领受众一起感受军演现场，提升了新闻的时效性和吸引力，却也给安全保密增加了难度。

二、提高中外联演联训报道传播质效应遵循的原则和规律

中外联演联训国际社会关注度高，做好宣传报道工作是讲好中国故事、传播好中国军队声音的重要抓手。提高中外联演联训报道传播质效要把握其政治属性、强调报道准确性并重视传播中文化的差异性。

（一）突出政治性，聚焦中心不偏移

联合军演往往是国家间战略关系的一种体现，并可能对地区局势产生影响，政治性是其重要属性。因此，中外联演联训传播中，首要就是把握政治属性，树立全球视野、扩大国际军事传播影响力。以“北部·联合-2024”演习为例，此次联合军演参演装备、课题、区域等在国际舆论场引发热议。解放军新闻传播中心记者没有一味迎合受众，而是将系列报道的重点放在中俄深化军事合作、加强军事互信和两军战略协作能力上，成功地传递了我政治军事主张。这启示我们，当前，军事和政治联系更加紧密，政治因素对军事的影响和制约愈发突出，军事必须服从政治。军队主流媒体在中外联演联训报道实践中，要坚持从政治高度思考和策划宣传报道方案，着眼国家政治外交大局和国家安全战略全局研判宣传报道效果，报或不报、何时报、怎么报、报到什么程度，都要服从和服务于政治，严格遵守宣传报道纪律，做国家利益的坚定维护者，添彩不添乱。

（二）强调准确性，实现“时”与“效”的统一

准确性是新闻的生命。在信息爆炸的全媒体时代，准确性更是主流媒体维护公信力、正确引导舆论的基础。在“北部·联合-2024”演习报道过程中，军事记者提前拿到了双方计划参演装备的型号和数量，并据此准备了延伸阅读相关内容，新闻爆款呼之欲出。然而就在发稿前，记者与演习指挥部核实时了解到，参演装备有细微变化，编辑部随即撤下稿件重新调整，虽然新闻的时效性受到影响，但避免了失实。由此可见，时效性是新闻吸引人之所在，全媒体时代，谁能最先报道有价值的新闻，谁就能吸引更多受众，提升自身影响力。但对于军队主流媒体来说，在争取第一时间抢占舆论高地的同时，还要对每一条经手信息的准确性负责，让每一则新闻经得起检验，以严谨准确体现权威专业。

（三）重视差异性，多维度呈现全貌

中外联演联训传播属于国际传播，不仅受众遍布世界各地，传播内容也具有重要国际影响力。重视受众差异性，多维度呈现演训全貌是提高传播质效的关键。在“北部·联合-2024”演习系列报道中，吸引受众的不仅是精彩的演习场面、装备展示，还有两军交流活动。例如，我军参演官兵到俄港口访问时，身着盛装的俄罗斯姑娘以迎接尊贵客人时的礼节“面包蘸盐”欢迎官兵的镜头被众多媒体采用，起到良好宣传效果。这启示我们，国际传播中需要考虑不同国家和地区的文化背景、风俗习惯等，在传播内容的选择和表达方式上，重视差异性，提升兼容性。为此，记者要提前深入了解外国参演部队的文化习俗，有针对性地进行策划；要拓宽视野，除呈现演习过程和结果外，也应反映参演官兵的日常训练生活、文化交流活动等，使受众对联合军演有更深入的了解；除新闻报道外，还可邀请专家学者对军演意义、影响、战术运用、技术创新等进行深度解析，帮助受众更好地理解军演背后的军事、政治和战略意义。

三、提高中外联演联训报道传播质效的现实举措

中外联演联训报道政治导向性强、新闻时效性高、内容丰富多元、国际关注度高，提高传播质效，需要像打仗一样加强统筹、多样呈现、融合传播。

（一）加强统筹

强化前期策划和组织协调是抓住核心、确立报道重点的关键，也是确保任务完成的基础。例如，在“北部·联合-2024”演习报道过程中，解放军新闻传播中心记者提前了解到不宜公开报道的敏感装备、特殊战法、特种力量、指挥所地图等信息，在随后的直播中，均采用站在运-20飞机前、利用机身挡住后方背景环境出镜报道的办法，既回应了受众对于现场感沉浸感的期待，也避免了机场环境等信息泄露。这值得其他媒体借鉴。需要统筹的不仅是媒体的内部力量和内容，还有舆情监测与应对机制和通讯员联络网。每次中外联演，有形的演兵场刀光剑影，互联网舆论斗争“隐蔽战场”同样暗流涌动，敌对势力不断变化方式手段，企图借题发挥影响受众认知。有鉴于此，要健全舆情监测与应对机制，对可能的舆情风险进行充分评估，并着力提升管控舆情风险、引导塑造舆论能力；要加强通讯员队伍建设，发挥群众办报、开门办报优良传统，兵分多路紧盯关键节点，全方位掌握各类新闻要素，为受众提供更全面更丰富的信息。

（二）多样呈现

2024年5月，机器狗“扛起”冲锋枪亮相战场的短视频让已举办了5次的中柬金龙系列联演进入受众和媒体视线，“联合反恐行动与人道主义救援”课题和我军军事科技水平也随之成为热议焦点，有效引导舆论。向前追溯，2020年9月，一条反映我运-20多机编队境外远程投送参演官兵的短视频，不仅创下单个抖音视频点击量两天时间超过5000万次的传播佳绩，也让中国军队赴俄参加“高加索-2020”战略演习受到广泛关注。以上成功实践告诉我们，全媒体时代，受众信息获取渠道更加多样化和个性化，整合多种媒体形式，在不同终端为受众提供全面且符合其偏好的信息，是提高军事新闻传播质效的题中应有之义。军队主流媒体要关注受众对信息的个性化需求，增强受众意识，在遵循维护国家利益与形象、遵循军事保密原则、遵循客观真实原则的基础上，采取新的新闻语态，制作受众愿意接受、分享的新闻内容；除传统的文图报道外，要灵活采用纪录片、动画、Vlog、AR/VR等形式，提升用户体验，让其可以更清晰地理解军事行动的原理，能够身临其境地感受联演现场的氛围；要注重“长尾效应”，利用新媒体提供更多信息获取途径和传播平台，增加曝光度，让人民军队和平之师、正义之师、文明之师的良好形象走向世界，深入人心。

（三）融合传播

全媒体时代，整合人力、物力、内容等资源，集中打造高质量的新闻产品，实现资源的优化配置是形成传播合力和影响力的必然选择。2024年3月1日，解放军新闻传播中心推进军队媒体深度融合发展的成果、中国军号移动旗舰传播平台正式上线，不到半年，客户端下载量超过700万，新媒体账号总粉丝数达5700多万，打造了积极向上的军事内容生态圈和强大的传播力，为包括中外联演联训传播在内的军事新闻传播奠定了基础。在中蒙“草原伙伴-2024”陆军联合训练传播中，经过中国军号客户端在平台的预热和宣传，多个文图报道作品在数小时内阅读量达10万+，取得良好传播效果。这启示我们，提高全媒体时代中外联演联训传播质效，军队主流媒体要建设并用好自主可控平台，确保新闻发布的权威性和及时性；要建立媒体“朋友圈”，通过不同角度、以不同身份、发布不同宣传产品，“联合作战”塑造舆论强势；要打破媒介壁垒，在传统媒体和新兴媒体间架起桥梁、建立关联，放大传播效果。例如，《解放军报》近些年一直在全息报纸方面进行尝试，提升受众阅读体验，其做法值得借鉴。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸