摘要：全媒体时代，新闻全面进入“读题时代”，标题作用凸显。本文在分析军队新媒体稿件标题制作面临的难题和做好标题现实紧迫性的基础上提出，因时而变、创新呈现，让新闻标题有信息、有温度、有画面，助力更多内容破圈。

关键词：军队新媒体；标题制作；实现路径

看书看题，读文读题。标题是新闻的“眼睛”，标题制作是新闻传播的基本业务。一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题，好的标题可以活跃和升华稿件内容，强化新闻的表达效果，从而让人产生继续阅读的强烈愿望。邓拓同志曾诙谐地说，谁要给我出一个好标题，我给他磕三个响头。

全媒体时代，信息海量传播，新闻全面进入“秒杀时代”“读题时代”，标题作用更加凸显。纵观近年来军队新媒体的传播实践，解放军新闻传播中心到各军兵种和武警部队宣传文化中心新媒体平台，相继制作了一批“先声夺人”“一见倾心”的好标题，在助力军队新媒体产品破圈方面发挥了重要作用，但在传播过程中也出现一些亟待改进的问题。本文以军队新媒体稿件标题为切口，分析其面临的难题和做好标题的现实紧迫性，提出要因时而变、创新呈现，制作有信息、有温度、有画面的新闻标题，助力更多内容破圈，使得军队的声音传得更广更远。

一、全媒体时代军队新媒体稿件标题制作面临的难题

新闻标题是“一瞥的艺术”，要做到字字珠玑、一目了然，“增一字则太长，减一字则太短”。从当前军队新媒体标题制作的实践来看，下苦功夫、深功夫不足等问题不同程度存在，亟待解决。

（一）新瓶旧酒，尚未摆脱传统媒体思维

全媒体时代，标题不仅是吸引受众的基础，也是打造新闻精品的关键和引发二次传播的依托。军队新媒体通过制作激发受众点击欲的标题，能极大拓展传播范围。然而，一些军队新媒体在制作新闻标题时沿袭传统媒体思维，或原封不动照搬传统媒体标题、或四平八稳缺乏网感，新瓶装旧酒难以吸引受众。新媒体稿件的标题制作和传播逻辑有其自身特性。如央广军事微信公众号发布的《潜艇“兵王”：当我们与外军狭路相逢……》、人民日报微信公众号推出的《会8种语言，负伤23处，曾写下遗书……他在喀喇昆仑卫国戍边》等，标题吸睛，让文章在短时间内获得超10万的阅读量。由此可见，随着新媒体平台、账号等呈指数级增长，抢夺受众注意力的竞争愈发激烈，好的标题是抓取受众注意力的关键。提高军队新媒体影响力，在标题制作时既要坚持内容为王，呈现具有核心竞争力的新闻事实，又要赋予其新内涵和新动能，有机融合新闻价值规律与新媒体传播规律。要在标题中设置悬念，激发受众好奇心；要在标题中概括多个信息点，吸引受众点击进去了解详情；要精心制作故事性强的标题，使之成为新闻亮点放大器和流量导引器。

（二）流量至上，不当标题损伤权威性

全媒体时代，受众注意力的竞争愈发激烈，“标题党”“噱头党”应运而生。少数新媒体在新闻生产中过度强调流量思维，标题制作不当，或夸大其词，或蹭军事演习等热点，偏离了专业操守。网信中国微信公众号2024年10月28日公布了军地职能部门依法依规处置网上违法违规信息及自媒体账号，其中就有捕风捉影、误导公众认知的案例。以此为鉴，军队新媒体稿件标题制作，要恪守准确性原则。既要利用社交媒体的娱乐性改造叙事风格，让标题更新鲜有趣吸引关注，又要内容真实、事实正确，避免误导受众；既要考虑受众的喜好和情绪触发点，适当运用能引起受众情绪共鸣的词汇，提升标题的感染力，又要体现专业性和权威性，避免过度渲染煽情。

（三）浮光掠影，语言表面化致深度不足

全媒体时代，信息更新速度不断加快，为追求时效，个别军队新媒体推出的新闻标题出现套路化、表面化问题。比如有一段时间，“厉害了”“打call”等网络流行词充斥标题，千篇一律，导致受众产生审美疲劳，进而忽略了原本丰富厚实的新闻内容本身。在高选择性的媒体环境中，合适的标题是制造“新闻偶遇”的关键。对此，一些主流媒体的探索值得借鉴。比如，中国军号视频号在“联合利剑-2024A”演习期间发布的《解放军喊话台舰：不要为“台独”卖命，“以武拒统”只有死路一条！》，标题提炼的事实明晰，战味十足，短时间内点赞量超过10万，转发量超过7万。这启示我们，军队新媒体要坚守品质，通过精心构思有深度的标题，引导受众突破浅层信息，对强军新时代有全面而深入的认识；要挖掘新闻背后的深层次问题，在标题中体现，引导受众思考；要根据内容和主题，选择使用口语或专业词汇，确保标题对内容观点的精准表达。

二、军队新媒体稿件标题制作要把握好的三种关系

实践证明，军队新媒体稿件标题制作既要求新求变，更要求准求稳。综合来看，要注重把握好三种关系。

（一）把握好突出军味与贴近受众的关系

军味是军事新闻的特色和亮点，也是其吸引受众的特质。但同时，过于专业和严肃也会让受众望而却步，如何坚持特质与贴近受众是军队新媒体一直在探索的问题。如中国军号发布的《从下水到交付，这段“化茧成蝶”的过程军舰在忙啥》，以“化茧成蝶”点明军舰从下水到交付这一战斗力形成过程的重要性，言简意赅、生动形象。由此可见，一个吸引人的军事新闻标题既要保持军味又要具有网感。要保持专业色彩和雄壮、阳刚的气质，凸显真实性权威性；要避免使用过于专业化、晦涩难懂的术语和长句；要在鲜活表达上下功夫，运用平实的口语，并选择恰如其分但不失幽默感的词汇表达，让受众在轻松愉快中获取信息。

（二）把握好通俗与不落俗的关系

著名记者穆青说过，我们的新闻报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就像加了味精一样，立即透出鲜味来。所谓“群众生动活泼的语言”即通俗化。全媒体时代，信息消费“快餐式”，用人们熟知、喜闻乐见、生动活泼的口头语和大白话来做标题，可以最大程度地减少受众在接受、理解及运用新知识时所花费的精力，稿件更容易获得受众青睐。比如，中国军号抖音号发布的一则坦克实弹射击的视频，标题为《火力太猛！手机快被震碎了！》，拉近了与网民的距离，点赞量超过46万。又如，2024年5月报道国台办新闻发布会时，人民日报客户端等不约而同地采用了《“联合利剑-2024A”演习之后是否还会有“B”“C”？国台办回应》作为标题，通俗、直接，更引起受众对军演是否将常态化的好奇心，传播效果明显。通俗不意味着媚俗和落俗，更不能断章取义、正题歪做或另类解读等，引发误解误读甚至影响军队形象和媒体公信力。如曾有地方新媒体将军队主流媒体上刊发的稿件《“准军官”接足“地气”长底气》，改为《国防生仅会简单网站维护，大量被淘汰》，“肢解”稿件博人眼球，引起负面影响，这需要引起警觉和关注。

（三）把握好吸引注意与克制表达的关系

军事新闻引人关注，具备成为流量“爆款”的条件。如中国火箭军抖音号发布的《这武器很中国！》，展现火箭军多型导弹运输、发射等激燃画面，标题简洁明了，没有通过渲染导弹的具体性能来吸引眼球，但同时“很中国”三个字又成功吸引了网民注意，点赞量超过74万，留言量超过3万。其实践表明，军事题材特殊，如果拟制标题时只追求吸引受众注意而不克制表达，很容易损害人民军队的形象。所以，既要打破传统守旧的思维，避免平淡无奇，又要树立红线意识克制表达，杜绝以“标题党”博取眼球、低级庸俗等不良导向。好的网络新闻标题，首先要使其通俗而不落俗，用最短的文字，高度浓缩新闻信息的内核，提高艺术的感染力和吸引力。

三、军队新媒体制作爆款标题的实现路径

全媒体时代，标题往往决定了文本打开率，成为文本最重要的“流量入口”。军队新媒体稿件标题要在有信息、有态度、有画面上下功夫，提高新闻点击量、阅读量和转发量。

（一）增加信息含量，吸引受众注意

标题中不仅要突出主题，还要想方设法增加能够吸引受众的信息量，才能提高传播质效。一是使用直接引语增加真实信息。标题直接引用人物的原话仿佛呈现出新闻现场，让受众更有画面感，可以增强新闻的真实性。比如，环球网在转载报道一名轰炸机飞行员的事迹时，以《“害怕不？”“90后”轰-6K机长勇敢回答：“烈士陵园见！”》为标题，直接引用飞行员回答的原话，让这名飞行员英勇无畏的气场和精神跃然纸上。二是巧用数字增加准确信息。数字既能醒目突出重点，又能把抽象的内容具象化，契合当下受众的速读习惯。在标题制作中，巧妙运用数字，可以让信息更准确，也更亮眼。如央视财经等多个新媒体账号在报道南部战区海军舰载航空兵某部官兵在执行任务途中遭遇外军机挑衅消息时，不约而同采用标题《2对4！我军飞行员坚决驱离！》。连标点共14个字，却点明了危局、结果，展现了官兵不惧强敌的精神。这值得学习借鉴。与此同时，还可以通过设置悬念、使用修辞等方式尽可能增大信息量，如央广军事报道《说说勋表！带你秒懂军人胸前“荣誉墙”》，将勋表比作胸前“荣誉墙”，这一信息让即使不懂军事知识的受众也能明白勋表的特殊意义。

（二）赋予温度态度，唤起情感共鸣

穆青曾说，写新闻“倘若缺乏激情，没有爱，没有恨，那写出来的作品只能是泛泛而谈，或者现象罗列，读起来味同嚼蜡。”新闻如此，标题亦然，好的标题可以引起受众情感共鸣，让人有转发或推送的欲望。一是使用温暖、亲切的语言让标题有温度。近年来，网民参与讨论军事话题的热情高涨，军队新媒体标题走亲民路线能让作品更有温度，赢得更多受众的关注，如使用“打卡”“上新”“超有排面”等生动活泼的词语，显得像拉家常一样亲切。人民日报公众号2024年一则报道抗洪的新闻，使用的标题《“他们是人民的子弟兵，也是父母的心头肉啊！”》，通过有温度的话语增加了温情，让受众为之动容。二是表达鲜明立场或态度引发受众关注。标题开门见山直接表达鲜明立场，或者表现出强烈的感情色彩，可以刺激受众情绪，提升受众的情绪浓度，激起情感共鸣。中国军视网视频号发布的《国防部：中国军队历来不信邪不怕鬼不怕压》，将国防部新闻发言人犀利的发言用作标题，展现出人民军队的强大气场和我们的大国自信。

（三）巧用视觉元素，助力受众解码

全媒体时代，相比单纯的文字标题，附带有图片、图标等视觉元素的标题不仅可以提升视觉美感，更能调动受众脑海中的联想，对解码起到关键作用，能有效吸引受众关注。与社会新闻相比，军事题材的内容往往相对严肃和抽象，选好视觉冲击力强的配图对受众解码尤为关键。比如，使用新闻现场图片能让受众直击新闻事实，带有关键文字或其他指示意义的图片能增加新闻辨识度、吸引受众目光。中国军号微信公众号发布推文时，经常根据内容类型而使用写有“快讯”“重磅”“权威发布”“突发”等关键词的图片作为标题。如在报道2024年军校招生体检注意事项时，该公众号推送的配图是写有“@全体考生（考军校/定向培养军士）”醒目字样的红底图片，辨识度高，指向明确，不仅提升了视觉冲击力，还起到了设置悬念的效果，传播效果比单纯的文字更胜一筹。这值得其他军队新媒体借鉴。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：张和芸