摘 要：随着中美战略博弈加剧深化，美西方国家在国际舆论场上对我污名化、标签化将会持续。国际舆论斗争的复杂性、艰巨性和长期性对我全面提升国际传播效能提出新的更高要求。本文分析国际传播典型案例提出，善于运用弱传播理论，助力我开展舆论和意识形态斗争，从根本上扭转西强我弱的国际舆论格局。

关键词：弱传播；国际舆论斗争；方法策略

斗争不仅是手段，也是一门艺术。党的二十大报告提出的“务必敢于斗争、善于斗争”等有关战略要求，是对我党百年斗争实践的深刻总结，揭示了斗争的基本规律，指明了斗争的努力方向，启示我们面对严峻复杂的国际舆论形势，既要勇于实践敢于斗争，又要善于学习运用理论指导实践，增强斗争智慧提高斗争质效。弱传播理论作为传播领域的一个新观点，被广泛应用于新闻传播中。提出该理论的传播学者邹振东认为，舆论世界有其自身的传播逻辑，在强弱属性、主次关系、轻重判断与情理导向上，与现实世界基本相逆。本文提出将该理论应用于当前国际舆论斗争中，旨在增强斗争的艺术策略。“弱”并非示弱、妥协，而是柔中有刚，进而实现刚柔并济，有效应对美西方国家在国际舆论场上对我污名化、标签化的抹黑攻击，抢占法理道义制高点。

一、弱传播概念及运用意义

弱者优势，情感强势，轻者为重，次者为主，这是弱传播理论的核心观点。国际传播中，这一理论有着生动的现实映射。

（一）弱定理：弱者为优，舆论世界的强弱定理

根据弱传播定理，在舆论世界里，舆论的能量朝着有利于现实中弱者的方向运动。以2006年3月伊拉克“瓦尔哈拉行动”为例，战斗中美军无一伤亡，迈赫迪军损失惨重。但当美军撤离后，迈赫迪军制造出美军在教堂屠戮祈祷人群的舆论，举世哗然，致使美军不得不耗费一个月进行调查取证，迈赫迪军顺利达到迟滞美军军事行动的效果。这警示我们，在舆论世界里，争夺关注时强者占优势，争取认同时弱者占优势，而舆论传播的目的是争取认同。尤其是当前，面对美西方不断炒作翻新的“中国威胁论”“中国崛起论”，要避免单一的强势宣传、群像宣传，避免总是“报喜不报忧”。国际问题专家基辛格就曾直率地说，你们其实做得不错，但你们表达得太过完美，谁会相信世界上存在没有缺点的国家。基于此理论，现实中的强势群体往往是舆论中的弱势群体，需要与弱者相联系，学会运用“弱定理”展开叙事，才能争取更多舆论支持。如在“一带一路”报道中，要从宣传大国形象转变为宣传与他国建立友好联系、帮助他国民众提升生活质量上，争取更多朋友，争取国际社会的认同与理解。

（二）情感律：情感强势，情理相争情感胜

弱传播理论认为，舆论世界是情胜于理的传播世界。比如，1990年10月海湾战争前夕，美国情报部门炮制“育婴箱事件”，操纵科威特少女以画面感极强的证词在全世界面前叙事，控诉伊拉克士兵杀害还在育婴箱里的婴儿，挑战人类情感底线，这则新闻点燃美国民众怒火，支持政府出兵的人数大幅上升。这再一次证明，舆论不讲道理只讲感情，特别在后真相时代，真相与情感之间的关系更加复杂，情感煽动主导舆论的情形越来越常见，掌握舆论斗争主动要在情感传播上下功夫，以共情聚合舆论力量、争取斗争主动。这也警示我们，对于美西方多次借煽动“仇中”情绪谋取霸权私利，以煽动反华情绪应对国内种种政治乱象和经济社会问题等要引起关注，要积极反制其情感煽动伎俩，消解反华仇华情绪，传递中国价值观念，树立良好国际形象。

（三）轻规则：轻者为重，轻重权衡倒置的传播倾向

轻规则，一言以蔽之，即轻的东西好传播。2011年5月，一张美国首脑在白宫地下室观看本•拉登被击毙过程的图片被广泛转载。在击毙本•拉登的舆论宣传中，情报能力、军事行动、千里狙杀等主题并未成为美国政府舆论宣传的首选，反而是这张看似不重要的“围观”图片成功吸引了国际舆论。这启示我们，避重就轻是舆论世界的规律之一，要注重运用“轻规则”开展舆论斗争，以舆论的“轻杠杆”传播硬核内容，巧妙传播相关议题与信息。2021年云南野生亚洲象一路向北的故事传播即为范例。相对于环保、中国社会经济发展等议题，大象议题为轻，却引发世界媒体的广泛持续关注，并以此为切入点，向世界展示了真实、立体和全面的中国。

（四）次者论：次者为主，次主流舆论作用独特

在舆论形态的谱系中，主旋律难传播，次主流舆论是最活跃的舆论。大众对于舆论的关注点很可能会逐渐偏离该事件的中心点，出现“舆论失焦”。2014年，俄罗斯政府组建了新的对外传播航母“今日俄罗斯”（Russia Today，简称RT），RT在传播策略上注重运用次主流舆论来彰显其新闻专业主义，吸引国际受众关注，如RT一名主播明确表示反对普京的克里米亚政策，另一名主播甚至在直播期间宣布辞职，此类事件一度成为西方媒体的热门话题，使得RT在短时间内成为俄罗斯国际舆论斗争的重要力量。这启示我们，在舆论斗争中，要实现由主流媒体的“单兵突击”向多元主体的“集团作战”转变，灵活运用次主流舆论争取共鸣，赢得话语主导权。

二、运用弱传播理论开展舆论斗争要把握的基本原则

面对当下复杂多变的国际舆论斗争环境，必须积极主动斗争，掌握舆论斗争主动权。

（一）坚持奇正并用，以我为主掌握节奏

战势不过奇正，纵观舆论斗争实践，“奇正并用”始终是克敌制胜的钢铁法则。2016年，针对美韩推动“萨德”入韩种种举动，我新华社、人民网、《解放军报》等主流媒体与社交网络、自媒体账号相互呼应、同频共振，共同发声汇聚起反“萨”舆论洪流，形成威慑传导效应，牢牢掌握舆论斗争主动权。运用弱传播理论开展舆论斗争要始终立足于“奇”“正”辩证关系的视角，针对斗争形势变化，把握斗争时机，努力塑造自身以有道伐无道的舆论态势。一方面要跳出陈规、破除思维范式，针对敌方负面“舆论声调”、布设的各类“舆论陷阱”，既要敢于斗争、有力驳斥，又要深刻揭批、巧妙披露，将“你打你的，我打我的”与“以两手对两手”相结合；另一方面要因机而变、借力巧击，科学掌握舆论斗争的时度效，丰富舆论斗争的“工具箱”，增强舆论斗争的“控制力”，做到择良机与控先机相结合、藏玄机与蓄胜机相递进，确保收放自如，始终以我为主掌控节奏。

（二）坚持灵活把握，巧妙运用斗争策略

2012年中菲黄岩岛事件中，针对菲方大打“悲情牌”实际，我灵活把握斗争策略，在正面披露菲军舰袭扰我渔民作业事实的同时亮出我在主权问题上绝不让步的鲜明态度。菲律宾《马尼拉标准今日报》刊登菲商人维克托•阿齐斯论证黄岩岛属于中国事实后，我新华网专题采访该作者，集纳菲国内理性声音并揭露菲政府虚伪性击敌要害。这启示我们，运用弱传播理论开展舆论斗争要在坚持从政治和战略全局出发的基础上巧妙运用斗争策略，不必局限于一种声调、一类身份、一个姿态，应当灵活把握、因势利导，不因刻板战术而耽误战略大局。一要灵活运用强弱形象。要围绕控制引导、争取认同这个目标灵活切换强弱形象，区分目标对象选取舆论斗争策略，该强的时候要强起来，该示弱要主动示弱，抢先引导舆论风向；二要主次协调汇聚合力。统筹主流舆论与次主流舆论协同并进，灵活运用多种渠道，藏锋于题、藏主于次，运用多种叙事手法阐释我政策立场、态度主张，把握斗争主动权。

（三）坚持刚柔并济，入理切情积蓄能量

我们要清醒认识到，在网络舆论斗争时代，谁的故事高人一筹、情理兼备，谁就能赢得舆论优势。2015年中国海军舰队赴也门撤侨行动中，一名中国海军女兵手牵小女孩的照片在国内外舆论场引起强烈反响，成为“祖国派军舰接亲人们回家”的真实写照，军舰、军人、小女孩，一张简单的图片里包含着刚柔并济的元素，将中国军队的形象具象化，聚合起强大的舆论能量。针对美西方国家对我负面炒作和舆论围剿，一方面要情理融通，创新舆论斗争话语表达方式，把“陈情”与“说理”结合起来，做到情感中有道理、道理中有情感；另一方面要刚柔并济，要以饱含情感、直击人心的故事外壳包裹硬核主题，以信息丰富、能量充沛的硬核主题支撑动人故事。

三、运用弱传播理论开展舆论斗争的方法策略

当前，世界百年未有之大变局加速演进，国际关系复杂多变，提升国际舆论斗争能力的重要性日益凸显，要求我们认清对外舆论斗争复杂格局，灵活运用弱传播核心理论，找准选好应对方法，牢牢掌握斗争主动权。

（一）关注弱者优势定理，多面塑造斗争主体

2014年，以色列国防军以“揭露”“批驳”“申诉”为信息发布核心关键词，在“护刃行动”中着重传播哈马斯利用加沙民众充当人体盾牌、发射火箭弹攻击以色列民众、挖掘通向以色列的“恐怖隧道”等信息，以塑造自身弱者形象，改变国际受众同情巴勒斯坦民众的固有情结。这警示我们，争取关注和认同是占据舆论制高点、打好斗争主动仗的关键所在。在舆论斗争中，我们一要结合具体时机、具体形势、具体对象强调我方主权利益受到侵犯的事实，揭批敌方的非正义性和非法性，以先发之势影响目标受众，争取舆论认同，占据舆论先机。二要改变只报喜不报忧、只示强不显弱的片面宣传模式，坚持客观理性原则，平实朴实地讲好博弈故事，有理有据地塑造斗争主体。三要注重连接弱者，针对美西方炮制的“中国威胁论”等话题，要多以中国军队在国际救援合作、维护地区稳定、履行大国担当方面的事例加以驳斥，彰显我和平之师、正义之师形象。

（二）调动情感元素，精细制备舆论斗争信息

2023年，东部战区在蔡英文窜美前夕发布《守护•清明》系列海报，植入情感议题，并在中秋、国庆佳节发布《等你回家》《圆》《月满海峡》《梦圆富春江》等微视频,从情感、文化入手，呼唤两岸血浓于水的民族认同感。这启示我们，舆论斗争要善弹“情感律”，一方面要抓住情感共通点、情绪契合点，在相关议题中有意识地插入情感元素，灵活运用图、文、视频、音频等形式搭载情感因子，从集体化、单一化的群体化传播向故事化、情感化的具象化传播转变；另一方面要精准把握情感运用的复杂性与丰富性，针对不同目标的情感偏好构建叙事框架，如借助慑心调动情感、释放温情呼唤情感、激荡热血助推情感、寻求共识消解情感，实施差异化情感传播，提升斗争精准率和触达率。

（三）巧用轻次表达，以“轻杠杆”撬动“重内核”

2021年，中央广播电视总台CGTN推出《起底“美式民主”》专题片，以视频、图片等方式呈现大量事实，审视“美式民主”的乱象和倒退，起底所谓“民主、自由”背后的美式霸权，这是近年来我主流媒体与美西方国家舆论斗争的一个缩影。实践证明，我们在舆论斗争中要侧重运用舆论的“轻杠杆”，增加议题设置和表达形式的“轻量感”，要在形式和内容上多样创新，形式上可采取短视频、音乐、漫画、表情包、广告等，内容上要落细落地，从细节入手，挖掘宏观事件背后的微观细节，关注普通人物、刻画生动群像。同时要善于藏主于次、借次说主，发挥次者作用，一方面要重视发挥海内外“舆论领袖”作用，借助其他国家和地区的媒体力量，把薪助火、借口说话；另一方面要紧前布局建强舆论发声平台和力量，着眼打入和影响国际舆论场，创新组织形态，前置筹划部署，推开网络引导力量境外布设投送，灵活运用“次主流舆论”作用，适当释放客观立场，以增强国际身份认同感，在关键时刻发挥作用。

（作者单位：新疆军区政治工作部）

责任编辑：张和芸