摘 要：全媒体时代信息爆炸式增长，网络涉军舆论场噪音杂陈，如何高扬主旋律、有效引导舆论走向成为军队新媒体建设发展的一道重要课题。本文结合解放军报微博“军微快评”栏目的探索实践，探讨军队新媒体微评论应遵循的原则和要处理好的关系，以期为提高军事新闻传播质效、提升军队新媒体舆论引导力提供借鉴参考。

关键词：“军微快评”；网络涉军舆论场；主旋律；创新传播

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调指出，“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”“深化网络管理体制改革，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”。全媒体时代，人人都有“麦克风”，作为网络内容建设的重要组成部分，网络评论在整个思想舆论领域起着举足轻重的作用，是建设网络强国的重要抓手，也是提升网络舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键阵地之一。2019年1月，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话中指出，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间，并明确要求，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。2020年，解放军报微博正式上线的“军微快评”微评论栏目（以下简称“该栏目”），立足于微博平台传播特点，始终高扬主旋律，对社会热点新闻、军事新闻进行解读和点评，微而不轻、快而精准、短而有力，以敏锐的政治识别力、犀利的观点表现力、真挚的情理感染力，在网络涉军舆论场引起广泛关注，取得阅读量达10亿+的成果，成为新媒体平台广受欢迎的栏目之一。本文结合其探索实践，探讨军队新媒体微评论应遵循的原则和要处理好的关系，以期为提高军事新闻传播质效、提升军队新媒体舆论引导力提供借鉴参考。

一、军队新媒体加强网评建设的重要性

“无评论，不社交”“无跟帖，不新闻”。全媒体时代，媒体竞争的焦点从新闻事实的比拼发展到观点态度的角逐，网络评论成为吸引受众、引导舆论的有效利器和重要手段。这也让军队新媒体加强网评建设成为当务之急。

（一）引导舆论导向所需

评论是媒体的声音，更是媒体的灵魂，及时有力的评论可有效引导舆论导向。如2022年7月22日，针对南京玄奘寺供奉侵华日军战犯牌位事件，该栏目发布微评《可耻！可恶！可恨！》，全文仅227字，直指事件核心，给出鲜明观点，迅速登上微博、抖音等多家平台热搜，并被上百家媒体引用转载，阅读量单日达两亿。其实践表明，当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，认识世界发展大势，跟上时代潮流，主流媒体必须有所作为。同时，国际舆论场的格局之变、话语之变、攻守之变正在深度演进，在众声喧哗中坚守舆论阵地并有效引领舆论是主流媒体义不容辞的职责和使命。网络新闻评论具有传播方式灵活、互动性强、受众广泛等特点，在舆论引导中可发挥独特作用。军队新媒体要准确识变、科学应变、主动求变，用好这一利器，生产出更多适应时代要求、满足受众需求的优质内容，更好地让主流声音覆盖移动端、主导互联网、触达年轻人，不断扩大主流价值影响力版图。

（二）塑造军事主流舆论新格局所需

军事领域，新闻有着专门化的需求市场。该栏目以“关注军队和社会，传递权威声音”为定位，4年多以600余篇及时、有力的言论传递社会正能量、强军好声音：2022年新年开训，推出《时刻准备战斗，才能慑战止战》；福建舰下水，推出《风劲帆满海天阔，巨龙入海正当时》，等等，垂直化、分众化的解读，广泛凝聚起奋力强军实践的思想共识。这启示我们，新闻评论最大价值在于帮助受众“透过现象看本质”。全媒体时代，军队新媒体要紧跟时代发展、紧跟强国建设、紧跟强军实践，坚定不移传播党中央和中央军委声音，塑造军事主流舆论新格局；要结合自身定位、自身特点，抓住“移动优先”这个关键，给予受众表面信息之外更能引发深层次思考的信息增量；要把握好“全方位”和“主战场”的关系，鲜明传达提倡什么、反对什么，更好地引导人、凝聚人、激励人。

（三）媒体自身创新发展所需

习主席在视察解放军报社时要求，新闻舆论工作必须坚持“创新为要”。创新是新闻媒体开创工作新局面、实现事业新发展的必由之路。评论作为媒体旗帜，更成为媒体创新发展的重中之重，各主流媒体不约而同聚力打造新型评论栏目，如人民日报官方微博开设“人民微评”“微议录”、央视新闻开设“主播说联播”，等等，在舆论场构筑强有力的主流叙事。2022年6月，河北省唐山市发生暴力殴打他人事件，中国妇女报官方微博推出评论《在打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》。这篇238字的网评被各大媒体及平台广泛转载，全网阅读量超10亿。其实践表明，信息爆炸式增长让受众对建设性、共鸣性的新闻观点需求凸显，观点和思想的穿透力正成为媒体的核心竞争力，深耕新媒体观点性栏目，是其提升传播品质、品牌价值和舆论引导影响力的有效路径。这值得军队新媒体借鉴。

二、军队新媒体评论应遵循的原则

军队媒体的特殊职能和使命，决定了军队新媒体网络微评论要把握政治性、权威性、服务性等原则。

（一）注重政治性，凸显“军”字特点

选题在很大程度上决定着文章成败。该栏目紧贴使命任务找选题，从2020年除夕夜子弟兵奔赴武汉一线时的零点发声《逆行的方向，看不清他们的模样，却带来生命的希望》，到烈士亲属接过英雄的枪《续写清澈的爱，我们从未遗忘》；从部队参与应急救援时《冲锋是军人永远的姿态》，到台岛周边联合演习的《“以武谋独”只有死路一条！》，等等。每一次重大军事行动都有鲜明的态度，每一个重要时刻都有笔端直击，营造出走进新时代、担当新使命、奋进新征程，激浊扬清的浓厚思想舆论氛围。由此可见，选择高关注度的新闻话题是传播的基础，而深刻的思想性和政治性是传播的关键。军队新媒体评论要围绕和服务人民军队有效履行党和人民赋予的新时代使命任务，实现党在新时代的强军目标这个中心和大局展开；要兼顾受众的关注度与新闻本身的重要性；评论内容要以军队建设为主，关注官兵关心之事。

（二）突出权威性，确保“微”而不弱

权威性是主流媒体特质和优势的重要体现。2020年，该栏目推出《自诩“人权卫士”的美国都干了些什么》等“这就是美国”系列评论6篇并配以图片海报视频，揭批美国自诩所谓“人权卫士”对别国横加干涉的丑恶嘴脸，被网友纷纷转发。这启示我们，全媒体时代，信息质量参差不齐、观点多元化情绪化，受众信息择取和价值甄别困难，更需要一针见血、一锤定音的观点。军队新媒体要感受时代的脉动、把准时代的脉搏，以及时权威的阐释发挥举旗定向作用；要以理论的厚度和逻辑的力量，实现权威性、精准性、及时性、可读性的有机统一；要找到与众不同的角度，让评论有高度、有深度、有温度、有锐度，从而吸引人、感染人、影响人。

（三）强化服务意识，让声音传得快更传得广

思想深度、观点锐度、发声速度决定评论的分量，而让受众愿意读、读得懂影响传播的广度。该栏目强化服务意识，找准切口，让声音传得快更传得广。2024年清明前夕，军地10部门联合印发《关于开展“铸魂•2024•清明祭英烈”主题宣传教育活动的通知》，该栏目推出《对英烈的每一次仰望，都是一场跨越时空的传承》，点出活动主旨，让更多人加入到宣讲英烈故事活动中。这启示我们，提高微评论传播质效，军队新媒体要以独立思考、独特见解回应公众关切，引导公众理性思考，推动社会的进步和发展；在社会热点话题传播中，要及时跟进第一落点，找准最能凝聚共识的关键词，充分承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，真正实现“以一言而立骨”。

三、提高军队新媒体微评论传播质效要处理好的几个关系

军微快评，“军”是媒体特点，“微”与“快”是新媒体特质，“评”是体裁类别。以成为主流新媒体引导舆论的“定海神针”和“门面担当”为目标，该栏目进行了认真探索。

（一）要战斗风格也要春风化雨

新闻评论具有战斗性才能有吸引力进而有传播力。所谓战斗性，即见人所未见、发人所未发、言人所未言、言人所不能言，振聋发聩，直抵人心。如前所述的《可耻！可恶！可恨！》定向、定调、更定心。与此同时，评论的目的在于启发、引导和说服，因此，既要有严密充分辩证的说理，又要有迸发的激情；既要说服人，更要打动人。该栏目2024年推出的《优待是鲜明态度，更是具体行动！》即为范例。评论以使用“三属优待证”乘车被质疑12岁烈属毛豆受邀赴青岛参观舰艇为由头，鲜明提出“每一张‘三属优待证’的背后都代表了一份牺牲、一种付出”“愿‘三属优待证’为更多人所‘看见’，把他们的亲人照顾好，我们每一个人都可以努力作答。”有网友留言，感动，温暖。由此可见，全媒体时代，提高军队新媒体评论传播质效，要练就抓问题的眼光、犀利的视角，既要敢碰热点、亮态度，旗帜鲜明回应公众关切，在突发公共事件面前不失语，也要善用有温度、接地气、冒热气、带感情的话语暖人心；既要敢于引导、善于疏导，原则问题旗帜鲜明、立场坚定、态度明晰，也要用好用足用活新媒体平台，在最热网络空间及时凝聚共识。

（二）要抢占高地也要互动传情

相对于传统媒体评论，新媒体评论最大的特点就是交互性强、穿透力大。该栏目一方面注重盯热点、抢时效，及时发声争取舆论引导的“第一落点”；另一方面时刻关注受众留言、跟帖、点赞、转发等反馈，倾听声音，生产更多直抵人心、引发共鸣的产品，抢占网络传播主场。如2023年11月，针对智能电视收费及操作繁琐问题，该栏目推出微评论《“套娃式”收费当休矣》，网友留言：“你就是我的嘴替。”这启示我们，新闻的目的是实现传受双方的对话，是在传者与受者之间寻求共识，观点与态度绝不会在自说自话的单向度运行中传播，更不能被动接受或认同。提高军队新媒体评论传播质效，要多关注受众留言，知道受众心中所想，了解舆论风向；要对受众所关心的问题及时有效地“快评”，引领舆论，培养用户黏合度，形成品牌的二次传播；要变“我说你听”为“共说互听”，促成观点的传播与受众之间润物无声的“共情”，抓铁有痕、雁过留声。

（三）要自成一体也要联合作战

着力打造一批新型主流媒体是党中央的战略部署。新型主流媒体既包括新型媒体的主流化，也指主流媒体的新型化，核心是提升主流媒体在网络空间的舆论引导能力。该栏目汲取母媒养分，强化深度融合，有效放大声量。2024年“七七事变”87周年纪念日，《解放军报》刊发评论《筑牢历史记忆 锻造英雄军队》，该栏目及时推出微评论《宛平城墙上的斑驳弹痕是我们民族的伤痕！》并配以海报，报网互动形成合力，扩大了宣传覆盖面，放大了主流舆论声音。由此可见，全媒体时代，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。军队新媒体要借力网络话语体系的开放性，以话语体系的创新转化铸就党媒评论的话语传播力、话语穿透力、话语生命力；构建带有时代感的叙述风格，力求熔铸适合“看不见的宣传”和“看得见的传播”的新话语；要针对新闻评论进行漫画创作、海报呈现、视频解读等，全方位满足受众需求。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：张和芸