摘 要：标语是红军有效开展宣传工作、群众工作、统战工作的一种特有方式，是党践行群众路线的一大创举。长征时期，红军创作了大量标语，为传播革命真理、宣传党的方针政策、激发官兵斗志、唤醒受苦民众、瓦解震慑敌人起到了积极作用。探析长征时期红军标语传播特点，对于做好新时代军事新闻传播工作有重要启示意义。

关键词：长征时期；红军标语；传播质效

按照《大辞海》的释义，标语即“用简短文字写出的起宣传鼓动作用的口号”。标语是红军有效开展宣传工作、群众工作、统战工作的一种特有方式，是党践行群众路线的一大创举。毛泽东同志在1928年11月25日给中共中央的报告中写道：“文字宣传，如写标语等，也尽力在做。每到一处，壁上写满了口号。”长征时期，面对复杂的作战环境，军委机关曾多次刊文鼓励战士书写标语，内容涵盖政治、军事、经济、文化等各个领域，为传播革命真理、宣传党的方针政策、激发官兵斗志、唤醒受苦民众、瓦解震慑敌人起到了积极作用。探析长征时期红军标语传播特点，对于做好新时代军事新闻传播工作有重要启示意义。

一、服务备战打仗，凸显战斗功能

红军标语始终服务备战打仗，凸显了宣传真理主张、凝聚军心士气、威慑瓦解敌军的战斗功能。

宣传真理主张。长征时期，铺天盖地的红军标语广泛宣传党的政策主张，使党和红军的光辉形象、性质宗旨、革命目标深入人心。比如，“共产党是穷人的政党”“红军是工农的军队”等标语，阐释了党和红军的性质；“红军反对拉夫抽丁”“红军不拿穷人一针一线”等标语，表明了党的行动宗旨；“只有苏维埃才能救中国”等标语，传递了真理主张，强调了无产阶级革命的必然性。这启示我们，军队主流媒体要在众声喧哗中当好党的喉舌，主动抢占宣传阵地；要坚定不移传播党中央和中央军委声音，把正政治导向；要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误，巩固壮大主流思想舆论。

凝聚军心士气。军人生来为战胜。红军标语也是战斗标语，起到凝聚军心士气的作用。比如，红军强渡乌江时的标语“突破乌江，到遵义去过年”，坚定必胜决心；转战乌蒙山时的标语“踢死黔军、踩死川军、打死滇军、拖死中央军”，彰显战斗豪情；娄山关战斗中的标语“不占领娄山关非好汉”，激励奋勇作战。由此可见，服务备战打仗是军事新闻传播的根本职能，要提高对战斗力的贡献率，引导部队全部精力向打仗聚焦，全部工作向打仗用劲；要紧跟战斗力建设大方向，激发广大官兵练兵备战的热情；要高扬胜战主旋律，展示人民军队能打仗、打胜仗的昂扬风貌。

威慑瓦解敌军。长征时期，红军利用标语展开宣传攻势，瓦解敌军斗志，服务战略转移。比如，标语“国民党就是刮民党”，一语戳穿反动派的本质；标语“白军弟兄团结起来，杀死狗贪官，与红军联合一同到北方去打日本帝国主义去！”，鼓动敌军反正投诚；标语“穷人不打穷人”，利用共情心理从思想上瓦解敌军。实践证明，有效的宣传是对敌攻心夺志、对外争取舆论支持的有力武器，要充分发挥以笔为枪的战斗功能，揭示战争的本质和人心向背；要广泛开展政治宣传、政治攻势，达到“不战而屈人之兵”的效果；要展示人民军队保卫人民的决心和意志，抢占舆论战场的话语权。

二、创新传播方式，扩大宣传范围

红军所到之处，标语几乎无处不在，其全方位、多视角、立体化传播方式对提高军事新闻传播质效很有借鉴意义。

传播渠道多样。在媒介资源相对匮乏的年代，红军标语突破了纸张单一传播的局限，构建了“万物皆媒”的传播生态。不少红军标语写在墙壁上，镌刻在石坎、石桥上，醒目且不易被损坏；有的标语写在孔明灯、风筝上，借助物体移动扩大传播范围；还有战士制作了标语钢印、口号铁模，打在门窗木器上，留下不易消磨的字痕。这启示我们，军事新闻传播要遵循新闻传播规律，拓展多元化传播渠道。当前，要实现多介质分发，通过微博、微信、客户端等实现内容全覆盖；要构建军地协同的传播矩阵，善于借力，助我发力。

传播形式灵活。红军标语形式多样，不拘一格。有顺口溜“要使干人天天笑，白军不到红军到”，歌谣“绅粮堆谷满仓，干人无米煮汤……”，对联“斧头劈开新世界 镰刀割断旧乾坤”，等等，既生动活泼、简单好记，又便于民众之间口口相传。这启示我们，军事新闻传播要注重形式创新。全媒体时代，要探索打造集文字、图片、音视频于一体的产品；要充分利用新技术，借助5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等增强沉浸式体验感；要强化精准传播，在内容和形式上力求多样化、个性化、分众化。

传播内容广泛。红军标语的内容丰富多元，涉及领域广泛，覆盖工农、商人、士兵、妇女等各个群体。比如，抗日标语“打倒日本和一切帝国主义”，宣传实行土地革命的标语“打土豪分田地”，呼吁民族平等的标语“反对国民党压迫与屠杀苗、瑶等弱小民族”等，具有较强的针对性和广泛性。这启示我们，军事新闻传播要发挥内容优势，全面反映部队铸魂育人、正风肃纪、练兵备战、深化改革的生动实践；要精心设置议题，针对不同群体的诉求对内容进行深加工；要持续推陈出新，依托品牌栏目做好更有“军味”的思想引领、文化传承和凝聚意志等工作。

三、坚持群众路线，满足受众需求

一切为了群众，一切依靠群众是红军标语的鲜明特征也是其传播活力之所在。全媒体时代，军事新闻传播要坚持走群众路线，更好服务受众。

人人参与。红军标语创作主体多元。井冈山时期，红军建立了宣传兵制度，挑选文化程度高和写字好看的战士组成宣传组，专门负责写标语。长征时期，红军总政治部下发相关文件，要求“凡是能写字的战士，每人练习写熟一条至十条标语”，并动员连队组织写标语竞赛。他们还动员群众参与写标语，镌刻在石碑上的标语大多是当地工匠完成的。全媒体时代，军队主流媒体要发扬开门办报的优良传统，让受众参与到信息生产、传播、分享之中；要调动官兵创作积极性，发掘基层鲜活素材；要进一步增强群众意识，提高产品与服务的黏性。

人人皆知。红军标语直观、简明，老百姓看到标语后，再结合红军的实际行动，可更深入了解共产党和红军。比如，红军会根据不同地区、不同情况、不同对象写出不同的标语。以反对国民党反动派的标语为例，在贵州、云南着重提出反对地方军阀王家烈等，更好地赢得百姓共情共鸣。这启示我们，军事新闻传播要精准定位受众，细分受众需求，把政策宣讲、服务官兵、凝聚力量等功能融合在一起；要紧盯热点难点问题，提高受众的关注度；要加强媒体与受众之间的交流互动，凸显服务社会的专业价值。

人人理解。红军标语的主要宣传对象是文化程度不高的广大农村老百姓。因此，标语大量使用口语化、乡土化的语言，书写时也尽量使用规范字，易于阅读。比如，“穷人没有饭吃到土豪家里去挑谷”“欢迎白军士兵的反水过来当红军”等标语都是大白话，通俗易懂，甚至还带着乡音语调，一下子拉近了与百姓的心理距离。由此可见，只有贴近时代、贴近群众、贴近生活，新闻产品才能连党心接民心聚人气。军队主流媒体要转变文风，多运用网言网语、兵言兵语，吸引更多年轻受众；要对准基层、聚焦一线，生产出沾泥土、带露珠、冒热气的好产品；要善于讲故事，将感人细节融入宏大叙事中，让受众在情感共鸣中达成价值共识。

（作者单位：国防大学军事文化学院、大连理工大学）

责任编辑：唐晓诗