摘 要：新闻爆款的诞生既是对新闻事件进行多层面解读、多形式表达、多渠道传播的整合过程，也是传播主体通过积极策略汇聚优质资源，让传播效果最大化的过程。本文结合中柬“金龙-2024”联演中“机器狗”新闻实现破圈传播的实践，探讨爆款新闻生产传播密码，以期为提高军事新闻传播质效提供借鉴参考。

关键词：新闻爆款；中外联演联训；“机器狗”

爆款新闻，是指在短时间内能够持续发酵、受到受众广泛关注与普遍关心的热点新闻。全媒体时代，打造爆款新闻产品是提升媒体影响力和传播力的有效途径，也是巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论的重要课题。2024年5月，中柬“金龙-2024”联演期间，一条“中方机器狗亮相中柬‘金龙-2024’联演”的报道成功引起受众关注，被广为转载转发，并让此次联演活动和我军军事科技水平、作战能力成为热议焦点，有效引导了舆论。探究这一新闻爆款产品的破圈密码，对于提高军事新闻传播质效具有借鉴意义。

一、一个新闻爆款让一场例行军演成为热点

2024年5月，以“联合反恐行动与人道主义救援”为课题的中柬“金龙-2024”联演在柬埔寨举行。“金龙”系列联演是中柬两国两军的例行军事合作活动，旨在巩固和发展中柬两国全面战略合作伙伴关系，深化政治互信，拓展两国军事交往，目前已成功举办了5次。因为是例行活动，以往新闻报道并未引起太多普通受众和社交媒体的关注。然而此次联演期间，随着央视军事报道播出《中柬“金龙-2024”联演 智能无人化装备亮相演兵场》，战场“机器狗”迅速成为焦点。人民日报微信号等纷纷转发并邀请专家学者进行解读；境外媒体BBC、《每日电讯报》、美国世界新闻网等聚焦“机器狗”性能及其在未来城市作战中的应用展开讨论；央视新闻微博、抖音账号，南部战区新媒体等平台进行二次剪辑和加工后，在社交媒体引发网民热议，相关话题全网阅读量过亿、点赞数破千万，实现多圈层扩散、多平台引流。

二、新闻爆款产品生产传播密码

新闻爆款的诞生既是对新闻事件进行多层面解读、多形式表达、多渠道传播的整合过程，也是传播主体通过积极策略汇聚优质资源，让传播效果最大化的过程。结合“机器狗”新闻爆款产品诞生过程，可从新闻选题、内容策划、传播渠道等多个方面窥见爆款新闻生产传播密码。

热点意识：围绕军事热点话题布局策划。“爆款”的诞生需要“熔点”，而新闻选题就是新闻产品的“熔点”，“熔点”质量高低直接决定“爆”的当量和影响力。紧跟军事热点，围绕网民关切布局策划，是打造军事新闻爆款的题中之义。中柬“金龙-2024”联演开幕式当天举行装备展，几乎同时就有网友将装备展上亮相的“机器狗”的照片和视频发送到网上，引起多方关注。不久，“‘机器狗’在训练间隙‘扛枪巡逻’”“解放军在海外‘遛狗’”等短视频陆续出现在社交平台，点击量可观。中柬“金龙-2024”联演报道团队迅速捕捉到网民对“机器狗”的好奇和关切，意识到这是一个能够引起广泛关注的选题，于是在联演间隙深入一线采访，以场景化叙事介绍两款“机器狗”装备参数、作战性能，在央视平台播出后赢得巨大反响。由此可见，打造军事新闻爆款必须跟着热点走，积极稳妥地回应受众关切，正向引导舆论走向。新闻策划更需站在传播风口，围绕热点问题深入挖掘，以权威、独特视角带动下游信息，提高传播质效。

受众思维：转变语态实现新闻生动表达。互联网环境下，技术赋能让互动、沉浸式的用户体验成为趋势，受众希望以更轻松的方式获取信息。在新闻策划中树立受众思维，激发受众参与和互动，是提高产品传播质效的关键。为此，中柬“金龙-2024”联演报道团队在策划制作“机器狗”新闻产品过程中，特意在新闻内容中增加“关系要素”和“场景要素”，创新表达方式和话语形态，增强新闻互动性和故事性。如设计记者与“机器狗”握手、“比心”等互动场景，突出“机器狗”灵活自如形象，激发受众兴趣；展示“机器狗”作为“尖刀”代替作战队员发挥侦察、突击作用的场景，以生动直观的方式向受众讲述“机器狗”的作战性能等等，以互动、趣味的传播特点，削弱了“传播代沟”与“接受壁垒”，实现“硬”题材的“软”着陆。其实践表明，抽象的理论、专业的术语，要转化为鲜活的故事、生动的形象才能具有直抵人心的力量。军事新闻报道要注意研究年轻人的文化语境和精神内核，转变叙事模式，找到令人耳目一新的流量点，向更多元群体渗透。

社交驱动：立体传播打造全维影响矩阵。全媒体时代，“酒香也怕巷子深”，要打造军事新闻爆款，主流媒体更要重视新闻传播渠道，充分利用新闻的社交媒体传播路径，打造新闻传播的“渠道矩阵”，形成全渠道、多平台的立体化传播格局。此次“机器狗”新闻的传播，中柬“金龙-2024”联演报道团队根据不同平台传播特点针对性地生产多样形态的产品，既有适合电视新闻栏目的长视频，也有适应新媒体传播的短视频，还有适合手机观看的“竖屏版”短视频。在短视频内容设计上，既有“速览式”呈现，也有短短几十秒的“精彩片段”，与电视节目形成互补，内容上构成矩阵，吸引更多用户关注传播。在传播渠道上，充分利用央视新闻客户端，南部战区微信公众号、微博、抖音、B站等新媒体矩阵，开展内容同步投送，有效拓展了受众，提升了新闻触达率。由此可见，打造军事新闻爆款，需要做到主动出击，把握传播的主动权。特别是在新媒体传播上要提前谋划，从节目形式和传播渠道两方面发力，实现形式融通、渠道多元的立体化融合传播。

三、爆款背后的冷思考

打造军事新闻爆款体现了军事媒体融入全媒体时代的决心和成效，但也要注意不能片面追求“数据效应”，一些问题值得警惕和思考。

警惕碎片化传播带来内容浅表化问题。全媒体时代，碎片化传播迎合了用户的信息接受习惯，便于信息在互联网环境下迅速传播，但另一方面也打破了新闻叙事的完整逻辑，带来内容浅表化风险。军队是要准备打仗的，一切工作都必须坚持战斗力标准，向能打仗、打胜仗聚焦，军事新闻报道要树立正确舆论导向，探索进一步发挥其在深度及公信力上的优势，提升新闻报道的前瞻性、深度性、情感性，不能仅停留在“是什么”层面，缺乏“为什么”“怎么办”等深层次呈现，而要深度挖掘新闻的内涵和价值，在推出“现象级”产品后真正增强媒体影响力。

警惕情绪化传播引发舆论失焦。全媒体时代，客观事实让位于情绪表达，理性思考让位于情感诉求，网民对于热点和情绪的片面追求容易造成舆论失焦，形成舆情风险。对此，军事媒体人在重建用户连接、重塑融合传播力的同时，还应探索如何坚守新闻道德、做好舆论引导工作。要建立健全舆情热点跟踪、突发事件应急报道机制，完善报题定题、内容生产、审核发布、运营推广、舆情监测、效果评估、编务交接、情况上报全流程管理，聚焦热点、报道热点、引导热点。

处理好对内传播与国际传播关系。“机器狗”新闻爆款诞生于中柬“金龙-2024”联演期间，而联演联训一直是外部世界观察中国军队的一个窗口，也是展示中国军队形象、传递中国军队声音的重要契机。在处理新闻热点时，要特别注意把报道的触角向外延伸，提高国际传播效能。一方面，要加强通联，利用国内媒体对外传播渠道、国际友华媒体传递我方声音；另一方面，要充分借助参演国家新闻力量，通过建立新闻发布、舆情研判、媒资共享等机制提高舆情反应能力。此外，还可以在规定允许的范围内借助地方机构和网络大V境外社交平台账号予以传播，提升新闻产品国际传播效果。

（作者单位：31205部队）

责任编辑：张和芸