摘 要：2024年元宵节，视频《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》火爆出圈，并被评为国家广播电视总局2024年第一季度优秀网络视听作品。本文聚焦该视频在脚本筹划、视听语言、思想呈现等方面的创新实践提出，注重时度效，讲好动人故事、用好共情传播、契合时代审美，提高军事新闻传播质效。

关键词：短视频；军事新闻传播质效；时度效

全媒体时代，网络短视频凭借短、平、快等特点和优势，成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道，也为主流媒体弘扬主流价值、壮大主流思想舆论提供了新路径。2024年元宵节，一条名为《那一年的春节，他们是在战斗中度过的》（以下简称“该片”）的视频刷爆朋友圈。该片以两名大学生在年夜饭桌上的穿越为引子，将受众带回1951年春节战火纷飞的抗美援朝战场，用大学生与志愿军战士的对话呈现革命先辈的牺牲奉献，给公众上了一堂浸润心田的爱国主义教育课，有网友发出“所有贺岁片加起来抵不过这6分钟”的感慨。该片在微信视频号、抖音、快手等平台迅速出圈，总播放量达8500多万次，不少学校、单位将之作为思想政治课的辅助教材,并被评为国家广播电视总局2024年第一季度优秀网络视听作品。本文聚焦该片在脚本筹划、视听语言、思想呈现等方面的创新实践提出，注重时度效，讲好动人故事、用好共情传播、契合时代审美，提高军事新闻传播质效。

一、内容为王，追求创意与立意双赢

内容为王是传播铁律，好的内容才能抓住人心、广泛传播。爱国，是人世间最深层、最持久的情感，也是能引起受众广泛共情的选题。该片呈现73年前志愿军官兵在朝鲜战场度过的第一个春节，获得数百万网友的点赞转发。

（一）家国情怀是当仁不让的流量密码

该片生产者是一家名为“我是名侦探小宇”的剧情自媒体，在短视频领域已深耕5年多，这是其首部爆款产品。究其成功原因，编导坦言：“家国情怀更有能量和流量！”短剧《逃出大英博物馆》的爆火出圈也证明了这一观点。《逃出大英博物馆》讲述的是一盏化为人形从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶与一名中国媒体人共同踏上归家之路的故事。B站弹幕里，满屏都是网友家国情怀的热烈表达，上线一周创下相关话题播放量超过13亿的佳绩。有专家指出，家国情怀具备多元性和包容性，既强调个人修身，也涵盖着民族主义和爱国热情，是具有很强破圈能力的传播话题。这启示我们，军队主流媒体具有讲好家国故事的资源优势，提高军事新闻传播质效就要讲好凝结中华儿女对家园、故土、国家、民族的热爱眷恋、情感归属、价值认同和忠诚捍卫的故事；要推出体现军民对家国使命、家国一体、家国同在的深刻认知、体悟和践行的产品；要结合时代特征、军营特点，将小家情怀与大国理念相互关联，凝聚起“家是最小国，国是千万家”的广泛共鸣。

（二）战场战位是军旅故事的无尽富矿

该片故事情节和场景并不复杂：伴着隆隆的枪炮声以及不时被炮火震得簌簌下落的尘土，两名大学生与两名志愿军战士展开一段跨越时空的对话。对话中，不时穿插了抗美援朝战争的相关史实和影像资料。有网友表示，还原度极高的现场让自己不由自主地走进了73年前的战场，产生了跟剧中人一样的“带上我吧，我能帮忙……”的愿望和激情。这启示我们，军旅故事对受众有强烈吸引力，而战场战位是军旅故事的无尽富矿。军队主流媒体要贴近一线，呈现更多“清澈的爱，只为中国”的动人故事；要贴近受众，讲好关于边关、关于青春、关于梦想的故事；要贴近时代，生产更多高品质的体现强国强军新貌的原创内容，这是职责所系，也是提高全媒体时代军事新闻传播质效、塑造主流军事舆论新格局的题中应有之义。

（三）重大节点是讲述军营故事的好时机

信息爆炸的全媒体时代，把握好信息发布时机，不仅意味着提高“被看见”的几率，也意味着找到“共鸣”的契机。该片推出的时间节点巧：一方面，元宵节是春节的最后一天，手机拜年、发圈点赞已成为全媒体时代民众的“新年俗”；另一方面，春节是中华民族传统节日，阖家团圆的年夜饭桌和硝烟弥漫的战场形成强烈对比，触动受众内心最柔软的一隅。有网友留言，“岁岁平安”有了具象化的呈现，两相对照让人情感激荡、心潮难平。这也是解放军报社等军队主流媒体连续14年推出的“新春走军营”报道广受欢迎的原因。这启示我们，全媒体时代，声音多元需求多样，面对“信息海啸”，军队主流媒体不仅要努力推出高质量内容的产品服务受众，同时要注重发布时机，实现有效传播，成为舆论场的压舱石和定盘星；要善于抓住重大政治、经济、社会、文化事件发生的节点以及重要节日等时机，适时推出有温度、有创新的策划报道，借势发挥扩大传播范围；要善于把握节奏，讲究恰当其时，争取在最佳时间点播发最适宜的内容，做到谋定而后动，保持宣传的连续性、呼应性。

二、把控节奏，讲好故事引发共情共鸣

讲故事是最好的传播。全媒体时代，信息和注意力碎片化，吸引并黏住受众是提升传播力的关键。该片把控节奏讲好故事，引发受众共情共鸣，助推传播更广更远。

（一）突出关键细节呈现

讲好故事的关键在于让人看到细节，并基于细节理解故事主旨。该片注重以细节打动人心。比如，从志愿军战士问“你们那个时候有没有什么新法子能治好冻伤、夜盲症、枪伤、震荡伤”，引出1951年朝鲜遭遇数十年一遇的极寒天气，志愿军官兵在恶劣的条件下仍然坚持战斗；从大学生被炒面呛嗓子，引出入朝初期补给困难，志愿军战士只能以缺乏营养、难以下咽的炒面作为口粮……宏大沉重的史实，经由细节还原变得更为真实具体可感。由此可见，细节是“新闻的细胞”，可以让传播更真实、更好懂、更生动，可以有效减少传播中的折损率，是提升影响力感染力的桥梁。提高军事新闻传播质效，要寻找可以表达主题的细节、要捕捉具有典型意义的细节、要呈现贴近受众日常的细节，通过细节聚焦特定的过程、放大所需的局部、抓住锚定的截面，提供给受众具有引导性的超清刻画，从而“借一斑略知全貌、以一目尽传精神”。

（二）运用冲突提高叙事张力

文似看山不喜平，用矛盾冲突来吸引受众是新媒体内容传播创意法则。该片以冲突与趣味作为叙事底色，将笑点、泪点、知识点等巧妙穿插于每一段情节对话中，环环相扣热气腾腾，让故事有了温度也有了深度。同样的春节，他们周围炮火声隆隆，我们窗外鞭炮声阵阵；同样的青春，他们冻伤枪伤震荡伤，我们美甲美瞳美颜……过去与当下的差异带出笑点，让人唏嘘。“敌人下一阶段的进攻，会把重点放在哪里啊？”“我们是啥时候把敌人打跑的？”志愿军战士的一个个提问，难住困住的不仅是“剧中人”，史实与当下产生碰撞触动观众泪点，“看着看着就笑了，笑着笑着就哭了”是很多人观看该片时的感受，也触动其不由自主地摁下转发键。由此可见，冲突是叙事的重要元素，是构成情节的基础，是让文章增强可读性的重要手段。在传播中，冲突的介入让一个价值得以在正负两极之间转化，从而产生故事或是叙事张力。提高军事新闻传播质效，要善于发现并呈现冲突，引发受众关注、激发用户参与讨论；要巧用悬念，精心设置疑问，引起受众急切探究的好奇心理；要善于运用对比等方式制造冲突，增加戏剧性趣味性思想性，让故事充满张力，更好地表达情感和态度。

（三）代入共情放大传播效果

代入感，即感同身受。该片注重从视角、情景设置等方面制造代入感，撷取现实生活中的一张张真实切片，将调侃吐槽玩梗融入视频中。比如，该片选取生活中常见但又经常被忽略的现象作为冲突的切入点：知道很重要、应该记住却总记不清的历史知识；大学生对学校生活的调侃“从小到大，住过最差的地方是学校宿舍，吃过最难吃的是学校食堂”等等。如此种种，让受众直呼“把摄像头拆了”“世另我（世界上另一个我）”，潜移默化中完成与视频内大学生的角色互换，自愿走进作者设置的语境，细细体味美好生活的来之不易。原本有距离的历史被拉近了，原来觉得枯燥的数字变得具体鲜活了。这启示我们，增强代入感是让受众产生亲切感，进而提高作品吸引力的有效路径。代入感的产生需要作品在创作和表达上具有真实感、画面感和情感共鸣等因素。军事新闻一般距离受众日常生活较远，要通过具有强烈现场感的描写，抓取最有典型性的镜头、对话、细节等，还原真实环境；要从具有共通性的情感、生活场景等受众熟悉的元素切入，架设沟通桥梁；要了解受众诉求，抓住受众心理，从其关注点关切点入手，调动其情绪参与，放大传播效果。

三、年轻态表达，融入时代才能实现破圈

传播产品只有与受众“邂逅”、被受众解读后，才能更好地实现其传播价值。该片中，契合时代审美的表现手法、契合青年认知的情感逻辑、契合目标受众的传播路径让产品融入时代实现破圈。

（一）表现手法契合时代审美

有业界专家指出，创新表达，以青年人耳熟能详的展现形式、演绎模式讲家国故事是该片叫好又叫座的重要原因。综观近年来引起广泛关注的传播产品可以发现，“换装”“穿越”“跨时空对话”“物品拟人”等创新表达，是让宏大主题产品收获讨论度关注度，达到良好传播效果的有效路径。这启示我们，形式与内容是传播产品的一体两面，只有二者协调统一、相辅相成，才能留给受众更多回味咀嚼的空间。军事新闻传播要把“重要的”做成受众“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，把历史故事讲得有声有色，把身边故事讲得有滋有味，把那些值得被人们看到，需要让人们看到、本该给人们看到的东西，用创意性的内容表达出来，为强国强军汇聚强大精神力量。

（二）情感逻辑契合青年认知

该片中，尽管志愿军战士对于两名闯进战场的不速之客颇有微词，但对于两名大学生勾勒的未来愿景，他们由衷表示，“多好啊，以后大家都能过上那样的好日子。”“那个时候，没有人记住我们吗？”对于志愿军战士的疑问，视频结尾也给出了回答：“我们也许会记不住书本上的知识，但不会忘记你们为之奉献的历史。”偾张的表达欲让步于有分寸的叙事之中，让该片不落于说教的窠臼，且充满向上的希望与力量，更易为受众特别是青年一代接受。其实践再一次表明，全媒体时代，受众拥有更大的自主选择权，提高军事新闻传播质效要少一点刻板生硬的叙事套路，多一些生动鲜活的创新表达；少一点空洞乏味的刻意煽情，多一些水到渠成的情感流露；少一点高高在上的说教，多一些将心比心的交流，要让语言风格更契合年轻语态，情感逻辑更契合青年认知。

（三）传播路径契合目标受众

截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，其中短视频用户规模达10.50亿人，占网民整体的95.5%，短视频已成为我国国民接触互联网时使用时间最长、次数最多的应用。与此同时，短视频已不仅是媒介意义上的短文本，更逐渐演化为一个“平台社会”中的“短中介”，以及更具联结力和统合力的数字平台。该片在元宵节当天即获数百万网友的点赞转发的实践证明，站在行业风口，选择契合目标受众的传播路径，爱国主义主旋律产品能够传得更远更广更深入，其所承载的话题也更容易发生裂变并产生长尾效应。解放军新闻传播中心近年来对此进行了有益尝试，如在《星火燎原》全新再版工程中，配套制作了微视频、沙画和动漫、AR、H5等系列融媒体作品，完善线上线下同步阅读、纸媒与新媒体同步传播的信息矩阵，提高了传播质效。这值得借鉴。

（作者单位：解放军报社）

责任编辑：张和芸