摘 要：正能量澎湃大流量、好声音成为最强音是巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论的题中应有之义。重大主题宣传是主旋律传播的重中之重，是正能量传播的重要手段。本文结合海军政治工作部庆祝人民海军成立75周年重大主题宣传实践提出，重大主题宣传要提升站位、把准基调、创新传播，实现强势引流，提高传播质效。

关键词：重大主题宣传；人民海军；创新传播

重大主题宣传，主要指围绕党和国家的工作大局，就重要决策部署、中心工作、会议活动，以及具有重要历史意义、传播价值的新闻事件进行的策划报道，具有政治性、思想性、新闻性强，受众面广，影响力大等特点，是主旋律传播的重中之重，是正能量传播的重要手段。2024年4月，海军政治工作部统筹开展庆祝人民海军成立75周年系列宣传教育和西太平洋海军论坛第19届年会活动（以下简称“该活动”），协调国内外70余家媒体，在全网累计刊发稿件600余篇，网络点击量、话题阅读量超17亿次，数百万网友自发成为海军形象宣传员，在社交媒体平台跟、转、顶、评相关新闻报道，助力海军舰艇开放日、战舰回家乡等相关话题100余次登上微博、微信、抖音等平台热搜榜，形成了海军元素持续刷屏、强军正能量持续累积的现象，分析其探索实践，对于创新重大主题宣传具有借鉴和参考意义。

一、提升站位、体系推进，用时代主旋律强势引流

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是我党新闻舆论工作的基本方针。全媒体时代，众声喧哗，军队重大主题宣传只有坚持正确政治导向，始终聚焦服务中心工作，聚力提升对战斗力的贡献率。该活动中，主旋律的规制牵引始终贯穿全程。

提高站位，精准打开流量“开口”。站位决定思路、决定传播价值。该活动始终坚持站在国家政治外交大局和军事斗争全局的高度统筹实施。活动开展前首先明确主题，重点展示党的十八大以来人民海军加快推进转型建设的生动实践以及中国与各国海军共建共护共享命运与共的海洋的良好意愿和积极作为。与此同时，完善报道计划方案，划定采访路线边界，在帮助媒体及时拿到吸引受众的权威信息的同时，筑牢安全底线，确保了宣传的及时稳妥有序。

加强引导，科学指引流量“方向”。网络舆论走向瞬息万变，时刻关注相关信息，做好权威发布和及时沟通，才能赢得舆论主动权。该活动开展前，国防部新闻发布会介绍活动计划，进行舆论预热；活动期间，多次召开媒体吹风会，由海军新闻发言人介绍活动情况，并依托新华社等主流媒体发布权威信息，引领宣传主基调；成立舆情管控小组，邀请专业力量全时加强网络舆情监控，及时发现快速处置涉军敏感信息。比如，针对网上出现的“舰艇开放日抢票难”等信息，及时安排北海舰队新媒体进行答疑，解读预约政策，并在新媒体平台开展“海洋、海权、海军”知识竞答活动，增发2000个舰艇开放参观名额，在宣传海军的同时，有效引导了舆论走向。

全媒发力，不断加大流量“分量”。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，全媒体出击、线上线下发力、多渠道推进才能有效传播声音。该活动一方面注重发挥主流媒体专业精、力量强、声量高的优势，通过在报纸、广播、电视等传统媒体集中刊播综述、专题，在网络媒体矩阵推出各种信息等有效设置和引导议题。抖音、微博、今日头条等网络平台产生的100余个热搜热榜中，90%由主流媒体账号策划发布；另一方面注重发挥自媒体用户多、基数大、覆盖广的优势，协调正能量网络大V集体发声，10余名军事专家共发布百余条短视频，带动无数网民自发宣传推广活动情况。如舰艇开放活动中，近20万民众登舰参观，其中不少人把参观感悟上传至个人账号，仅青岛本地相关视频达2万余条，话题引发大量民众共鸣。比如，青岛网友“看风听雨”发布的“人民海军官兵飒爽英姿”点赞量破万，唐山网友“柱哥”发布的“大国重器也有我们唐山，为祖国的强大点赞！”话题引发唐山市民共鸣，宏大主题中的个人叙事表达收获良好效果。

这启示我们，全媒体时代传播主体多元、信息繁杂、声音多样，军队重大主题宣传受关注度高，易引发围观，稍有不慎也易引发舆情。在坚持正确政治方向的前提下，必须始终聚焦备战打仗，在筹划阶段，把准主题，细研方案，预判风险，做实预案；在实施阶段，动态监测管控舆情，密切协同，按步骤按节点缜密实施；在推广阶段，注重统筹主流媒体和自媒体、传统媒体和新兴媒体，融合发力、立体报道，才能确保在多元多样中掌握舆论主导权、在复杂多变中引领舆论走向，不断巩固壮大主流舆论阵地。

二、把准基调、真心共情，用强军正能量实力圈粉

实践证明，新闻传播中，以受众为中心，始终是颠扑不破的真理。该活动始终注重用强军正能量实力圈粉。

有效展示成果成就。重大主题宣传既要记录时代、推动进步，又要强调对现实性、紧迫性、敏感性议题的关注，唤起受众深度共鸣，更好地起到围绕中心、服务大局的作用。该活动通过宣传展示人民海军发展建设成就，展示人民海军勇立潮头、搏击风浪，与世界同行、与时代同步的风貌，有力引领国内国际舆论。例如，海军政治工作部组织推出的“五海”系列电视新闻片，涵盖5大兵种数十个单位，航母、驱逐舰、舰载机部队等各岗位官兵出镜讲述战风斗浪的故事，海军相关武器装备纷纷亮相，充分展现海军新型作战力量发展变化和官兵良好精神风貌。

及时回应受众关切。以受众为中心首先是设身处地了解并满足受众需求，进而实现有效传播。该活动注重站在受众角度，把握受众信息和情感需求策划传播产品，在动态互动中拉近与受众的距离。2024年4月17日，曾因“持优待证坐公交车被质疑”引起各方关注的烈士子女“毛豆”，其妈妈在抖音账号发布视频，说正在努力预约抢票以满足毛豆参观舰艇的愿望，并@北海舰队抖音账号。北海舰队抖音号后台第一时间监测到该视频，当即回复“毛豆小朋友，欢迎你和妈妈一起来！”并在后续参观中，为毛豆提供便利，赠送暖心纪念品，邀请其观看升旗仪式，全程跟踪报道并策划推出的《优待证男孩来军营，满满的爱都给你！》《优待，是一种鲜明态度，更是一种具体行动！》等系列作品，被十余家主流媒体转发，阅读量达6700多万，同时为新媒体平台吸粉30余万，在全网掀起拥军爱军热潮。网友纷纷评论：“人民海军有温度！”

处处体现情感交互。重大主题宣传叙事，突出情感表达，才能具有亲和力，扩大传播效果。活动期间，北部战区海军邀请参与援建的湘西“八一爱民学校”的学生参观，推出《8个上军舰的苗族少年》产品登上热搜，与B站UP主“乡村教师日记”共同策划的“留守儿童的军营梦”，获得大量网友点赞。贵阳舰邀请贵阳苗族小学生登舰参观、表演苗族舞蹈，吸引民众围观，不少网友表达了与自己城市命名舰艇“双向奔赴”的期待。海军政治工作部宣传文化中心制作推出的《海！我在》《75年•75秒》等短视频，以多个角度展现人民海军发展成就，语言生动活泼，发布后被近20万网友转发，形成刷屏效应。仅《75年•75秒》单条视频阅读量就突破1亿次，网友感慨“秒读人民海军，秒懂钢铁舰队”。

该活动实践再一次说明，正能量赢得大流量的关键在于赢得受众，重大主题宣传题材宏大、叙事主流，提高传播质效需要在内容策划、传受互动上下足功夫。要接地气，以受众角度策划内容，走好网上群众路线，用好的选题和作品吸引受众；要切热点，把准舆论走向，契合网络热点，在恰当时机推出新闻产品，并做好线下工作，形成回应网民关切的有效闭环；要重情感，善于把握网民的感情需求，用小切口反映大主题，用个体感情映照集体情怀，才能把有意义变得有意思，把有温度变得有力度。

三、创新传播、树好品牌，让强国强军故事深入人心

互联网技术发展带来传播形式的变化。该活动中，除注重产生短期流量外，还注重通过创新传播形式，形成品牌效应，实现主题宣传的持续吸睛圈粉。

丰富载体形式。贴近受众才能赢得受众。全媒体时代，不仅需要传播内容贴近受众需求，也需要传播形式贴近受众喜好。该活动注重借助直播、云互动等新媒体技术拉近受众与活动现场的距离。在“战舰回家乡”活动报道中，中国军号在唐山、烟台、青岛等地进行“战舰回家乡”24小时沉浸式慢直播，吸引近400万网友在线催更。舰艇开放活动期间，人民海军融媒体联合中国军号采取直播形式报道现场情况，全网云观看人数破千万。北海舰队新媒体推出的“我与战舰同框”云合影等系列线上活动，吸引大量网友上传与战舰合拍照，网页访问量近百万。同时，注重发挥图文音视频融合宣推的优势，由海军政治工作部依托中国军号创拍的主题宣传片《隐入深海》，首次展示巨浪-2导弹水下发射的震撼场面，网友纷纷点赞，称“释放了水下核力量威慑力”。由人民海军融媒体首发的海报《生日快乐，人民海军》及H5页面，公众号浏览量破百万，留言4000余条，点赞量近3万，被国防部新闻发布会选作会场背景。

形成品牌效应。全媒体时代，IP培育打造与持续运营，是提升传播力的重要路径。海军具有独特的资源优势，着眼将之打造成传播强势，海军政治工作部组织相关部门进行积极探索，通过海军节IP特定内容生产以及长时间高频率规律化的有效输出，形成“意识占有”权，进而引来流量，吸引众多支持者，产生巨大影响力。海军政治工作部连续两年于4月23日海军节前后，举行致敬人民海军英雄仪式、军营开放、海军军乐展演、主题灯光展示等活动，营造“百城千屏”共庆海军节的浓厚氛围，通过周期性举办系列活动，在网络舆论场出现了“4月是属于海军的节日”的热议。

创新传播渠道。全媒体时代，传统传播方式面临传播力偏弱、触达率不佳等困境，通过创新传播渠道，把对的信息传递给对的人，成为提高传播质效的必然选择。该活动在加强全媒全程传播的同时，注重区分受众，开展不同活动、投放推送不同内容。比如，针对军迷粉丝群体，中国军号、人民海军等军队新媒体通过线上策划与线下活动，持续增强受众参与感、认同感，放大宣传效果。北海舰队组织海军知识竞答活动，并联合B站制作联名文创产品，在开放日现场组织线下吸粉活动，掀起了一波海军特色文创热。南海舰队组织粉丝进军营活动，邀请资深粉丝团登上开放舰艇，讲述与海军的故事。这些活泼有趣、步调一致的海军“宠粉”行为增强了粉丝黏性，扩大了粉丝数量，进一步聚合壮大了海军新媒体矩阵。针对海外受众，该活动邀请美、俄、英、法、日等10余家境外媒体记者采访，多角度展现中国海军形象和官兵精神面貌，体现中国海军开放透明，展示人民海军实力和强国强军意志，有效引领了国际舆论。

由此可见，重大主题宣传对于宣传党的路线方针政策、塑造舆论环境、推动事业发展具有重要意义，这也决定了其对宣传效果有极高要求，不仅追求短期内的宣传热度，更注重长久的教育和引导意义。特别是在当前碎片化阅读、可视化阅读对传播效果提出更高要求的背景下，重大主题宣传必须借助传播模式的创新，以技术提高精度，用好新兴传播手段，在渠道、载体、场景上多做尝试，提高用户对信息的接受度；以深度打造精品，选择独特角度，线上线下发力，让宣传内容直抵用户心灵深处；以品牌带动认知，集中优势资源，依托辨识度强的活动宣传，在网络空间留下独特标签，甚至辐射国内外舆论场，真正实现综合效益和深远影响。

（作者单位：北部战区海军政治工作部）

责任编辑：张和芸