摘 要：全媒体时代，军事短视频受众范围广、社会影响力强，但与此同时，面临着泛娱乐化、内容同质化、质量良莠不齐等问题和挑战。本文提出在军事短视频传播中走好群众路线，通过群众办“报”、服务群众、开门办“报”，提高军事短视频传播质效的策略建议。

关键词：群众路线；军事短视频；传播质效

短视频以用户体量大、创作门槛低、扩散速度快等特点，成为人们生活学习工作交流的重要媒介。军事短视频主要是以军队媒体为传播主体、以军事题材为主要内容的短视频。它是军事文化的重要载体，呈现出素材资源稀缺、内容权威专业、用户黏性较强等特点。全媒体时代，军事短视频受众范围广、社会影响力强，但也面临着泛娱乐化、内容同质化、质量良莠不齐等问题和挑战。

党的群众路线是我们党的生命线和根本工作路线，主要体现在一切为了群众、一切依靠群众，从群众中来，到群众中去，把党的正确主张变成群众的自觉行动，历来是主流媒体的立身之本。在党的新闻事业百年辉煌历程中，群众路线既是一整套以群众观点为核心的价值观、认识论，同时也是展开新闻实践的路线图、方法论。全媒体时代为新闻工作贯彻群众路线提供了新渠道、新空间、新载体、新次元，群众路线的内蕴不断得到丰富和延展。本文提出在军事短视频传播中走好群众路线，通过群众办“报”、服务群众、开门办“报”，提高军事短视频传播质效。

一、群众办“报”，让新闻产品更接地气有温度

群众办“报”，为军事短视频生产注入“源头活水”，让新闻产品更接地气有温度。

（一）加强党的领导，巩固壮大主流思想舆论

截至2023年12月，我国网络视频用户规模已达到10.67亿，占网民整体的97.7%。作为一种新兴视听业态，短视频成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新媒介，影响力不断彰显。与此同时，其生产传播中也出现了“向俗而生”、传播失序、内容虚假、导向错误等问题。军事短视频要避免低俗化、庸俗化问题，提高传播质效，必须坚持“全党办报、群众办报”。

1948年，毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中强调，“我们的报纸也要靠大家来办，靠全体人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人关起门来办。”“全党办报、群众办报”强调媒体党性和人民性的统一，只有具备党性，明确党对新闻事业的领导，才能更好地代表以群众为历史主体力量的前进方向；只有具备人民性，才能更好地发挥人民群众的积极性创造性，巩固党的领导。全媒体时代，军事短视频生产传播中同样要加强党的领导，提高政治站位，紧紧围绕人民军队的使命任务，讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，在全社会营造关心国防、热爱军队、尊崇军人的良好氛围，增强全民国防意识。

（二）调动官兵创作积极性，发掘基层鲜活素材

截至2024年7月22日，中国军号抖音账号共发布作品4517部，主要围绕官兵备战训练、执行任务和日常生活展开，其中产生了不少爆款。如反映武警特战队员据枪训练的《直戳人心！“魔鬼”教头的金句教程》，点赞量超过1676万；展现中国仪仗兵英姿的《礼炮齐鸣，军刀出鞘，壮我国威！》获得超过1320万点赞……这两个产品素材都是来自基层来自一线。全媒体时代，媒介形态在发展，群众办“报”形式也在拓展。短视频生产门槛相对低，几乎所有人都可以成为生产主体，用户观看短视频时还可以实时留言或发弹幕，有的精彩评论能赢得共鸣、收获大量点赞，这种开放互动构成了短视频生产的良性循环。数据显示，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容生产。军事短视频既要鼓励军队主流媒体的编辑记者多下基层，多拍摄一手鲜活资料，生产更贴近基层、贴近官兵的作品；又要吸引广大基层官兵，激发他们的参与热情，为生产更多类型作品提供可能。

（三）加强军地联合创作，拓展多样种类风格

2024年1月，黑龙江旅游火热出圈。1月16日央视国防军事频道“军事纪实”栏目推出《北纬53度的坚守》节目，其中一个片段讲述的是关于坚守的故事：在黑龙江漠河的祖国最北哨位上，执勤哨兵在零下数十摄氏度的气温中纹丝不动，被游客一度以为是“仿真人”。一名退役军人向哨兵敬礼，两位哨兵立即摘下手套向老兵回礼，目睹这一幕的游客既敬佩又心疼。节目播出后，人民日报等新媒体敏锐捕捉到这段富有感染力的视频片段所蕴含的传播价值，将之浓缩制作成20余秒的短视频《当哨兵脱下手套敬礼的那一刻，忍不住泪目！致敬！》等作品进行发布，迅速引发全网裂变式传播。原本传统电视节目素材中的一个片段，被二次加工后产生现象级轰动效应，与生产者的创意、匠心密切相关。目前，部分军队短视频账号还是立足“自产”、面向“内销”，处于一种“低活性循环”状态，这容易导致内容同质化、传播低效化。提高军事短视频的影响力、传播好中国军队声音，要开门办“报”博采众长。在做好保密审查等工作的前提下，加强军地协作。一方面，可将一些非涉密军事信息素材与地方主流媒体的新媒体账号分享，特别是一些军地结合部的征兵、双拥、军人家庭等开放性话题作品，主动提供给地方新媒体账号再生产，为其注入新的风格；另一方面，可与地方建立人员交流合作与培训学习机制，如定期指派采编人员赴地方新媒体部门岗位实习锻炼，开拓视野、积累经验；还可与地方新媒体进行重点作品的联合生产、联合发布，在交流合作中更新创作理念、提升生产技能。

二、服务群众，细分受众需求加强互动反馈

较之传统媒体，短视频用户规模大、分布广、变化快，必须实时定位用户特点，细分受众需求，考虑平台和时段等多种因素，契合受众才能提高传播质效。

（一）创新表达方式，做好政策宣传

《开军车的第1天和开军车的第1年……》是中国军网抖音账号热度较高的作品之一。这部28秒的作品在呈现汽车兵开军车第1天、1个月、1年的不同训练场景时，分别采用幽默、丝滑、劲爆3段不同节奏质感的配乐，汽车兵不同阶段的驾驶水平和训练状态直观生动跃然屏上，收到了超过1229万点赞和近25万条留言。其成功经验启示我们，在短视频传播中，要不断借鉴运用网络流行的包装理念，在创意表达上多下功夫，尝试使用蒙太奇手法、动画特效加工、背景音乐应用等多样化叙事方式，增强作品的感染力。既要及时宣传党、国家和军队的方针政策，也要立足大政方针准确把握广大官兵的具体关切，开展有针对性的军事短视频传播，把政策宣讲、服务官兵、凝聚力量等功能融合在一起，更好地解疑释惑、统一思想。

（二）紧盯热点难点，回应舆论关切

全媒体时代，新闻信息数量急剧增加，军事短视频要抓取受众关注，必须在自身特点优势上做文章。当前，国际形势波谲云诡，军事热点事件频出，周边环境复杂敏感，“西强我弱”的国际传播格局没有得到根本改变。与此同时，人民军队忠诚履行使命，为巩固中国共产党领导和社会主义制度提供战略支撑，为捍卫国家主权、统一、领土完整提供战略支撑，为维护国家海外利益提供战略支撑，为促进世界和平与发展提供战略支撑。军队主流媒体要紧跟热点军事问题，通过新闻报道、形势解读、嘉宾访谈或其他适当方式，第一时间发声占领舆论制高点；同时可建立专门品牌栏目，长期跟踪观察各国最新军事动态，以短平快的军事新闻报道、专家访谈、记者专题随访等形式及时播报。在及时回应舆论关切的同时，引领舆论方向，疏解舆论焦虑情绪，争取舆论共情。

（三）紧抓反向设置，贴近受众需求

反向设置是受众对议程设置的反向影响，即受众可以通过自身的反馈和选择行为，影响媒介对议程设置的调整和改变。反向设置本质上是传播过程中的一种互动现象，体现了受众在传播过程中的主动性和参与性。比如，中国军视网2023年1月15日发布贺年产品，有网友留言“今年直接不出装备了？”获较多点赞。该平台随即于1月20日发布《新年换新装！这个礼物太硬核》，呈现的是新型装甲车授装仪式，很好呼应了受众的关切。其实践表明，全媒体时代，网络让互动更便捷实时，传播主客体沟通交流更快捷高效，反馈周期大大缩短。为此，应注重从受众的留言反馈中捕捉遴选新的话题，同时对各种涉军话题要灵敏感知、科学研判，对具有重要价值和广泛影响的可设置形成新的议程，将其转化为主流媒体的话题展开讨论，提高军队主流媒体对涉军话题的统摄力和把控力。

三、开门办“报”，运用新技术新手段提高传播力影响力

军事短视频主要由军队新闻单位进行标准化生产制作发行，以权威性吸引和赢得受众，但用群众路线的观点来衡量，还有许多可拓展的空间。

（一）强化多渠道分发，放大对外传播声量

人民陆军公众号2021年10月1日发布《来自海拔“5592”的Vlog —人民陆军融媒体记者带你走进岗巴营》。这一记录边防官兵日常训练生活的短视频产品被人民网、新华网、中国军网等军地媒体转发后，影响力倍增。这启示我们，全媒体时代，信息爆炸，“好酒也怕巷子深”，提高军事短视频传播质效首先要让它被“看见”。要进一步探索与不同类型媒体平台的合作机制，将一些有代表性的军事短视频作为公益类文化产品进行全网投放，根据不同类型平台拓展完善对应的传播渠道，构建起包括综合类、新闻类、社交类、娱乐类、体育类等在内的涵盖网站、App、小程序等多类型平台的全覆盖体系。

（二）深化全平台合作，构建军民融合模式

抖音、哔哩哔哩、微信视频号、快手等诸多短视频平台拥有数量众多的党政军企等官方账号，如人民日报、新华社等。这些账号受众覆盖面广、影响力大，可与这些媒体账号建立常态化合作机制，一些重点产品在军方首发后迅速由这些优质账号进行转发分享。也可与实体机构单位合作，将军事短视频内容以影像、图像、语音、文字、二维码等形式呈现在这些媒体当中，延伸军事短视频的传播触角。

（三）优化跨界域技术应用，提高有效传播能力

近几年，计算机视觉、语音识别、自然语言处理、数据挖掘、深度学习等技术得到广泛应用。如人工录入新闻稿件后智能匹配画面生成短视频，再由AI虚拟角色完成新闻播报。在人工智能协助下，短视频新闻可实现全天候、不间断播报，大大提高了新闻传播的时效。早在2018年，国内就开发出MAGIC智能平台，俄罗斯世界杯足球赛期间，该平台31天内生产短视频新闻37581条，其中最快一条生产耗时仅6秒，并在全网实现了1.17亿次播放。2023年11月，解放军新闻传播中心推出的全军首位超写实虚拟数字军人穆兰，受到军地受众欢迎。军队主流媒体要借鉴这些经验，大胆创新，尽快形成专属栏目和品牌效应，也可运用AR/VR、XR等技术手段拓展短视频的视听空间，增强短视频内容的可观赏性、可体验性，达到沉浸式场景效果，在给受众提供内容的同时引发共情。可尝试与其他行业的跨界域合作，如借助音乐、动漫、游戏、网剧等产品，将军事短视频的核心内容要素嵌入产品之中，或将其他界域合适的内容运用到军事短视频生产过程中，吸引潜在用户、传播军事文化、巩固国防教育阵地，进一步增强军事短视频的传播力。

（作者单位：国防大学军事文化学院）

责任编辑：张和芸