摘 要：全媒体时代给基层报道提出了新的更高要求。本文结合军队主流媒体基层报道传播实践，在分析基层报道的必要性、坚持的原则的基础上，从做好内容优化、立起问题导向、丰富传播手段三个方面入手，探讨提高全媒体时代基层报道传播质效的相关理论问题和方法路径。

关键词：全媒体时代；基层报道；传播质效

基层，历来是好新闻的源泉和沃土。基层报道在军事新闻宣传中不可或缺，对提高战斗力的贡献率发挥着不可替代的作用。军队主流媒体一直高度重视基层报道，如《解放军报》开设“基层传真”版、《空军报》开设“星空鹰阵”版、《人民海军》报开设“舰连视点”版、《火箭兵报》开设“基层新视界”版、《人民武警报》开设“基层天地”版等，成为展示基层官兵训练生活风貌的重要窗口。全媒体时代给基层报道提出了新的更高要求。本文结合军队主流媒体基层报道传播实践，从做好内容优化、立起问题导向、丰富传播手段三个方面入手，探讨提高全媒体时代基层报道传播质效的相关理论问题和方法路径。

一、提高全媒体时代基层报道传播质效的必要性

基层报道是讲好新时代强军故事的重要载体，在指导基层建设、服务基层官兵、引导舆论导向等方面发挥着重要作用。

指导基层建设。基层是部队全部工作和战斗力的基础。作为党在军队的喉舌，军队主流媒体一个重要传统就是用报纸指导工作。1956年1月1日，《解放军报》“创刊号”在头版头条发表社论，题目便是《运用报纸指导工作》，文章指出，“我们必须充分地重视运用报纸来指导部队的工作……必须善于运用报纸这个有力的工具，及时地解决部队当前最迫切的问题”。长期以来，军队主流媒体的基层报道秉承指导工作的方针，为基层部队的训练、教育、管理等工作提供了重要的方法和思路，被基层官兵亲切地称为“不见面的‘指导员’”“指导工作的‘指南针’”。

引导舆论导向。全媒体时代，官兵获取信息的渠道更加多元，但复杂的舆论环境冲击和影响着官兵的人生观、价值观以及行为方式。军队主流媒体近年强化正面引导，壮大了主流声音。如《人民武警报》2024年1月6日推出“一颗红星永向党”专题报道，展现了武警部队“红肩章”忠诚卫士文化育人的生动实践，在广大官兵中引起强烈反响。实践证明，提高基层报道传播质效，就要坚定不移地传播党中央、中央军委的声音，将上级对基层官兵的关怀落到实处；坚持正面宣传为主，展现强国强军的伟大实践、昂扬向上的军营风貌；旗帜鲜明地弘扬正能量，引导官兵信党、爱党、为党，争做“四有”新时代革命军人。

服务基层官兵。依靠基层、为兵服务是基层报道的传统。军队主流媒体对此进行了有益探索。如《空军报》2024年1月10日刊发“涓涓暖流激荡奋进浪花”专题报道，以深夜“军官哨”、蹲点“记事本”、高山“深井水”、暖胃“误点餐”、军娃“游乐园”为题，串联起空军部队为官兵办实事解难题的一幕幕暖心故事，引发官兵强烈的情感共鸣。实践证明，军队主流媒体面向基层、面向官兵，这就决定基层报道要突出服务性，充分发挥基层“传声筒”“代言人”的作用，切实把官兵急难愁盼的问题作为报道的重中之重；要回应基层关切，深挖困境根源，整理有益建议，为官兵排忧解难，开出良方；要始终紧贴官兵所思所想，让服务近些再近些。

二、提高全媒体时代基层报道传播质效要坚持的原则

全媒体时代给基层报道提出了新的更高要求。提高基层报道传播质效，要坚持为战斗力服务、坚持为官兵需求服务、坚持传播形式年轻化。

坚持为战斗力服务。部队战斗力的强弱，很大程度上取决于基层战斗力的强弱。《解放军报》等军队主流媒体始终把服务备战打仗作为主责主业，不断提升对战斗力的贡献率。《人民海军》报2024年1月19日推出“深入推进实战化训练特别策划”专版刊发《双机协同检验反潜战法》等稿件，生动展现广大官兵思打仗之责、练打仗之功、谋打仗之策的昂扬风貌，充满了战味、兵味、硝烟味。由此可见，基层报道要紧跟部队训练时间节点，宣传练兵一线的创新举措；要通过小镜头中的大视野来洞察沙场之变、共议练兵心得；要推出具有针对性指导性的专栏、选题等，打造凸显战位的长线品牌。

坚持为官兵需求服务。摸清官兵“口味”，基层报道才能“对味”。《解放军报》“军营观察”版不断强化问题意识，唱好基层报道“四季歌”，让为兵服务理念深入人心。《人民陆军》报2023年12月10日推出“现实问题聚焦”专版，针对年底官兵进退走留的困惑问题，刊发《正确对待进退得失》等稿件，及时帮助官兵解开思想疙瘩。这启示我们，基层报道要关心关注涉及官兵切身利益问题，通过报道推动问题的解决；要有针对性地解难纾困、释疑答惑；要从具体问题入手，让为兵服务真正落到实处。

坚持传播形式年轻化。全媒体时代，基层报道要适应传播方式之变，推出正能量与大流量相融合的作品。第32届中国新闻奖一等奖作品《新兵请入列》之《青春无悔｜180日的蜕变，新兵已入列》是一个成功案例，该片通过贴身跟拍，真实记录00后新兵在部队历练成长的历程，引起亿万网友追捧。由此可见，基层报道要坚持传播形式年轻化，将直播、视频、海报、图文等融为一体，吸引受众关注；要运用AR/VR、H5、动画、裸眼3D等新技术，为受众提供沉浸式阅读体验；要契合年轻人审美，增强报道的互动性、参与感，让主流价值实现破圈传播。

三、提高全媒体时代基层报道传播质效的现实举措

全媒体时代，基层报道要持续在内容优化上深耕细作、在问题导向上靶向用力、在传播手段上大胆探索，不断提高传播质效。

做好内容优化。无论时代如何发展、媒体格局如何变化，优质内容永远是基层报道的立身之本。军队主流媒体要提高政治站位，把准政治方向，紧贴部队中心工作，生动书写广大官兵矢志强军的生动实践，在强国强军的伟大征程中唱响主旋律、凝聚正能量、传播好声音；要始终坚持以官兵为中心的工作导向，深入基层，深入一线，置身演训场、踏上巡逻路，采写反映时代精神、反映官兵面貌、引起广泛共鸣的动人故事；要转变话语表达方式，避免“高”“冷”“硬”“装”，多说官兵听得懂、乐意听的话，多运用兵言兵语、网言网语，增强报道的可读性。如《解放军报》曾刊发的《孙铁锤传奇》一文，就运用了大量河南方言，凸显人物个性，值得借鉴。

立起问题导向。问题是时代的声音。基层报道要立起问题导向，更好地助推基层发展建设。比如，《解放军报》2017年12月25日刊发的《可乐刷轮胎，叫停！》一稿，从基层官兵身边的“四风”问题入手，推动了作风建设在基层走深走实。实践证明，军队主流媒体要抓住影响战斗力生成的核心问题、制约基层发展的瓶颈问题、官兵关心关注的现实问题，挖掘问题背后的原因；要强化问题意识，通过切准问题实质，提出对策办法，推动问题解决，使基层报道真正实现“基层有所呼，机关有所应”的新闻价值；要善于在不起眼的小事中发现问题导向，在正反对比中凸显问题导向，使报道更接地气，更具灵气。

丰富传播手段。《解放军报》“基层传真”版近年对此进行了有益尝试，刊发的稿件通过中国军网等平台进行二次传播，使受众覆盖面更广。这启示我们，军队主流媒体要统筹资源，优化流程，变单兵作战为协同作战，实现一次采集、多元生成、全媒传播；要精准对接用户需求，运用大数据、云计算、智能助手等技术为受众精准画像，实现基层报道的分众化、差异化传播；要善于运用各类传播平台，扩大报道覆盖面。如采用微视频、微电影、微动漫等微传播方式，推出吸引年轻受众的新形态产品，让基层报道释放新活力。

（作者单位：陆军指挥学院）

责任编辑：唐晓诗