摘 要：媒体人的大众视野，决定着媒体在大众中的形象。军队媒体承担着为强国强军提供良好舆论支持的职责，除了服务备战打仗外，还必须有紧贴时代的大众视野。本文结合《解放军报》“双拥视界”版采编实践提出，树立信息筛选的受众意识、聚力跨界属性的拓展延伸、聚合服务功能的新闻发现，培养军事媒体人的大众视野。

关键词：军事媒体人；大众视野；《解放军报》

大众眼中的媒体是什么？媒体的工作仅仅是传递信息吗？

毋庸置疑，在我们国家，媒体是大众的风向标，是社会的瞭望员，是信息的采集者和传输者……从这个意义上讲，媒体人的大众视野，从某种程度上决定了媒体在大众中的形象。当前，世界百年未有之大变局加速演进，我军面临的外部环境发生了深刻变化，给军事新闻传播提出了新的更高要求。军事媒体人除了要有穿透战争迷雾的视野，知晓新军事革命前沿理论，洞悉未来战场最新变化，揭示未来战争的发展方向等外，还要承担塑造主流军事舆论新格局、为强国强军提供良好舆论支持的职责，因此，必须要有紧贴时代的大众视野。本文结合《解放军报》“双拥视界”版（以下简称“该版”）采编实践提出，要树立信息筛选的受众意识、聚力跨界属性的拓展延伸、聚合服务功能的新闻发现，培养军事媒体人的大众视野。

一、信息筛选的受众意识

全媒体时代，相比报纸期刊，信息可以通过网络更快捷、海量、便宜地传播，各门户网站横空出世。海量的信息让受众变得“挑剔”，搜索引擎因此而崛起。

由此可见，“筛选”主动权一直掌握在受众的手中，看什么不看什么，听什么不听什么，由受众说了算。作为军队报纸能不能通过筛选优质信息，以优质选题策划扬长避短、扬长补短，以新的优势吸引受众呢？

答案是肯定的。这就要求军事媒体人把筛选信息作为一天24小时的“必修课”。该版主动适应全媒体时代的“互动”特质，重视信息筛选的受众意识，选题策划恪守三个原则：以同向传播的执着，强化受众正确的双拥理念；以异质传播的追求，修正受众错误的双拥理念；以同向+异质合成后顺向传播的尝试，纠正受众偏颇的双拥理念。

实践证明，不管哪一类传统媒体，只有树牢受众意识，对受众既“投其所好”，强调顺应；又不一味迎合，而是加强“引导塑造”，才能着力凸显媒体特质的“不一样”，努力实现政治意识和社会责任的统一。

二、跨界属性的拓展延伸

传统主流媒体从业者大多奉为金科玉律的是“内容为王”。新媒体运营者创造了一种全新规则，有的认为“技术为王”，有的认为“渠道为王”，有的认为“用户为王”。传统主流媒体一旦经历过诸多探索尝试，更能认同《卫报》专栏作家梅塞德斯·宝姿的一个说法：“事实上，我们并没有失去读者—只是他们横向分散了。”怎样把“横向分散”的读者“纵向聚合”起来？办法可能有很多，跨界属性的拓展延伸必不可少。

其中关键的关键，还是要从全媒体时代的实际出发。全媒体时代，最显著的特征就是跨界。从传统到创新，从东方到西方，从行业到个人，跨界之风潮愈演愈烈。有学者敏锐地指出，“人们要打破思维的界限，丢掉经验的包袱，才能真正做到跨界。”

作为传统主流军事媒体的纸媒专版，该版首先从题材上实现跨界，在选题策划上深入开掘，“三位一体”重塑编辑、作者、受众的双拥理念，固本开新，确立与新时代相适应的双拥新理念，不断走出认识误区：走访慰问中有新闻，但并非所有走访慰问都是新闻；双拥总结可能有新闻，但经验材料不是新闻；领导重视有利于推出双拥新闻，但不是双拥新闻的借口；单位需要有利于发现双拥新闻，但绝不是双拥新闻本身。

（一）挖掘军营里的社会新闻，带动更多人了解军营、敬佩军人

什么是军营里的社会新闻，一篇旧闻也许可以作出回答。

1993年2月16日新华社以《将军夫人澡堂工》为题播发电讯稿，报道原成都军区一位副司令员的家庭故事：丈夫当将军，夫人管澡堂。现在看来，这条旧闻与当下加强党风廉政建设、正风肃纪反腐的大气候很吻合。如此说来，好新闻非但不是“易碎品”，反而能穿越历史时空更具现实指向性。我们从中可以得到启发：所谓“军营里的社会新闻”，与热点或公众普遍关心的事情相关，发生在军营之中，新闻主体通常是军队或军人。

“让神秘的军营不再神秘，让可爱的人更加可敬。”两年多在近100期专版中，该版选题策划注重贯彻这一理念，推出了一些颇具自身特色的专版，带动更多人了解军营、敬佩军人，进而引导营造“双拥在基层、关爱在末端”的浓厚氛围。

2022年3月19日该版稿件《士官公寓的笑声》，以军营即景的形式，选取“新晋军嫂”喜探营、关爱士官“准妈妈”、“妈妈士官”一身轻、来队军嫂说变化四个场景，从不同角度反映军营新变化：拥军公交车开进基层部队、连锁超市入驻军营等等，经济社会发展成果惠及军人军属，在专版中时时有体现，处处能看到。

这样的专版让更多人意识到：拥军不完全是传统的“猪啊羊啊送到哪里去？送给咱亲人解放军”，不再是单一的过节走访慰问……而带有更多时代特色的“军营里的社会新闻”，正是新媒体所乐意转发的，也是受众更关注的。

（二）聚焦社会中的军事新闻，激发更多人爱国拥军行动的热情

这是一张令人热泪盈眶的“全家福”。

广东省揭阳市井都镇下南村军属姚大妈可算是个十里八乡闻名的“新闻人物”，她的四个儿子全当兵，分别在陆军、海军、空军和武警部队服役，全都入了党、立了功、提了干。遗憾的是，儿子们在部队工作忙，很少回家，十多年了没拍成一张团圆照。

《解放军报》帮他们圆了梦。1993年8月31日《解放军报》在一版刊发消息《儿子全当兵 姚妈妈好光荣 陆海空武警 四兄弟都过硬》，并配发了一张合成的“全家福”。

这条30多年前的旧闻启示我们：所谓“社会中的军事新闻”，是发生在军营之外的涉军新闻，新闻主体通常并不是军人，但聚焦社会中的军事新闻，多角度、多层次反映时代变化的拥军惠军新气象，讴歌具有新时代特点的爱国拥军模范人物，可以“让军人军属的尊崇感更接地气，让人民群众这个永远的靠山更加可靠”。

2021年11月27日该版稿件《追踪一百七十三枚军功章》，对山东省新泰籍现役官兵“功臣群体”现象透视，让很多军地读者感到惊讶，新媒体纷纷予以转载：109 户父子兵、祖孙三代兵，“功臣之家”遍新泰；17 名功臣与人武部功臣登台亮相，军功章“光耀全城”；17 万注册志愿者倾心拥军，“公益项目”暖兵心。

2022年7月9日该版稿件《教育拥军“赶路人”》，以写真形式再现河北省邯郸市“全国爱国拥军模范”高英的感人事迹。她走访慰问革命“五老”，领悟教育拥军的好；进入大学工作，扛起教育拥军的旗；当上人大代表，不忘教育拥军的事；退休之后创业，蹚出教育拥军的路。同样，全国主流媒体旗下新媒体、邯郸市主流媒体所属新媒体纷纷关注和转载高英教育拥军的事迹。

新闻在首次传播后，通过不同的媒介或途径继续传播，就是“二次传播”；各类不同媒介共同参与，导致传播效果产生“裂变式”效应，就是“叠加传播”。实践证明，社会中的军事新闻是传统主流媒体与新兴媒体实现“纵向聚合”的题材优选项，能够把“横向分散”的受众聚拢在一起，进而增强专版阅读量和新媒体浏览量，实现“二次传播”与“叠加传播”的有效增殖。

（三）拓宽两者之间的转化通道，为传统主流媒体的蝶变赋能

“军营里的社会新闻”与“社会中的军事新闻”，有一个相同的质的规定性：攸关军地双方的切身利益。这一相同的质的规定性决定了两者之间可以相互转化生成，转化生成的同一座桥梁：战略眼光。

站在国家战略高度，聚焦军营里的社会新闻，其社会新闻属性犹如摆在放大镜下，倍增效应随之产生，进而转化生成为社会中的军事新闻。譬如，2023年3月1日该版稿件《家乡农田兴 战士心田暖》，无论战士家中土地流转效益倍增，还是调整耕作方式；无论军嫂创办家庭农场，还是退役老兵返乡兴农，每一条线索都在乡村振兴战略的视角下把控，整个专版的基调由此一目了然：乡村添活力，军民同受益。

站在强军战略高度，聚焦社会中的军事新闻，其军事新闻属性好似置于显微镜下，促使放大效应延伸，进而转化生成为军营里的社会新闻。譬如，2023年6月24日该版稿件《三个村庄和一支部队的双拥情》，“第一碗饺子”敬先烈的新年俗，见证了生死关头军民命运一体的生死情缘；子弟兵送来“致富经”的倾情帮扶，展示了从助力精准脱贫到助力乡村振兴这一特殊战场上的特殊考验；“环保纪律”助民护绿，诠释了军民共建共享生态文明的科学内涵。

倘若从传媒进化论的角度看，可以得出一个普适性更强、可供广泛应用的结论：传统主流媒体也好，新兴媒体也罢，只要善于强化选题素材的跨界融合，就能为媒介形态的跨界融合提供优质样板和可靠基础。这才是真正意义上的媒体融合—军队主流媒体因吸取新媒体特质而更加轻快时尚，带有更多新媒体特质；新媒体因汲取传统媒体营养而走向权威和厚重，具备更多传统主流媒体特征。

三、聚合服务功能的新闻发现

新闻就像多棱镜，全媒体时代的军事媒体人要善于把握多棱镜的那一道棱。习近平主席在视察解放军报社时明确提出，要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵面貌、能够引起广泛共鸣的材料。具体而言，作者主要任务是在众多事件、材料中发现哪一条是新闻，其艰苦细致就像沙里淘金；而编辑主要任务则是在众多稿件中发现哪一篇是好稿，可加工价值有多大，其慧眼识珠犹如工匠选材。

信息筛选的受众意识与跨界属性的延伸拓展，统一于媒体服务功能的聚合。“为奉献者奉献”“为服务者服务”是该版一贯秉承的编辑理念。迈向更理想的境界则是，用新的新闻发现引领受众的需求甚至创造受众的需求。

关注平时与着眼应急犹如一体两翼，恰恰也是军队主流媒体助力新闻发现的两个重要维度。

其一，关注平时，及时提供拥军服务动态和惠军服务信息。尤其注重把各地、各行业拥军服务动态、惠军服务信息上升为现象级分析，用符合专版特点规律的形式加以呈现。像该版稿件《支前保障新跨越—南方六省（区）军供站的探索实践》《你守护祖国  我传递爱心》等，新闻传递具象生动，现象分析切中肯綮，微观宏观结合有述有评，法规解读精准有理有据，助力行业拥军成果广为人知、深入人心。

其二，着眼应急，助力基层部队全力以赴投入抢险救灾行动。灾难有时不亚于一场战争，抢险救灾犹如战场打仗。一位老军人曾以“壮胆、压邪、救人”对人民子弟兵的特殊作用作出经典概括：群众一看解放军来了，就有了主心骨，这叫“壮胆”；这个时候，常常有坏人造谣，流言四起，扰乱人心，军队来了就能压住阵脚，维护社会稳定，用老百姓的话说，就叫“压邪”；大灾大难，人命关天，哪里危险，解放军就往哪里赶，救人第一，这叫“救人”。诸如该版稿件《军民携手，防灾减灾护家园》《共绘雪域高原新图景》等，紧扣“壮胆、压邪、救人”布局谋篇，既反映部队抢险救灾“犹如打仗”的顽强作风，又体现军事新闻工作者“全天候记者”的新闻素养。

“要看银山拍天浪，推窗放入大江来。”传统媒体与新兴媒体之间的良性互动，需要三个方面不懈努力才能真正形成：内容权威，信息独家，同时又有自身的美学追求。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸