摘 要：打造优质军事出版融媒产品是提高全媒体时代军事出版传播质效的重要一环。本文结合当前军事出版实践，围绕发挥内容优势、丰富产品形式、创新传播手段三个方面，探讨做好军事出版融媒产品的现实举措，以期为军事出版融合发展提供借鉴参考。

关键词：军事出版；融媒产品；传播质效

融媒产品是指融合文字、图片、音频、视频、动图、漫画、H5等多种表达形态的产品。军事出版融媒产品既突破了纸质图书的物理属性，又拓展了纸质图书的内容载体维度和信息承载边界，是提高全媒体时代军事出版传播质效的重要一环。本文结合当前军事出版实践，在阐述提高全媒体时代军事出版融媒产品传播质效的重要意义和面临的问题、需要坚持的原则的基础上，围绕发挥内容优势、丰富产品形式、创新传播手段三个方面，探讨做好军事出版融媒产品的现实举措，以期为军事出版融合发展提供借鉴参考。

一、提高全媒体时代军事出版融媒产品传播质效的重要意义和面临的问题

全媒体时代，提高军事出版融媒产品传播质效是大势所趋，但同时也面临亟待解决的问题。

提高军事出版融媒产品传播质效的重要意义。军事出版融媒产品是全媒体时代发展的重要成果，具有十分重要的现实意义。一是服务备战打仗的现实需要。军事出版融媒产品必须聚焦战场，与作战需要、官兵需求精准对接，充分发挥服务备战打仗的特殊功能，提高对战斗力的贡献率；二是传承红色基因的重要途径。红色基因是中国共产党人的精神内核，是中华民族的精神纽带。军事出版融媒产品作为传承红色基因的重要途径，要不断拓展红色基因新的时代精神和价值，提升红色基因的影响力；三是实现创新发展的具体举措。全媒体时代，受众已不满足只看纸质图书，军事出版融媒产品融合文字、图片、音视频、AR/VR等多种呈现形式，既契合了受众的阅读需求，也提供了知识服务，对军事出版创新发展起到积极作用。

提高军事出版融媒产品传播质效面临的问题。军事出版融媒产品有着得天独厚的内容优势，但也面临一些亟待解决的现实问题。一是成本投入大。军事出版融媒产品是涉及图书、音像、电子书、VR等方面的综合性出版物，相对于单一的纸质图书，成本要翻几倍甚至几十倍；二是出版周期长。军事出版融媒产品从选题策划、组稿、制作，到内容加工、审核、校对，任何一个环节都不可或缺，出版周期要明显长于纸质图书，对热门选题的时效性造成一定影响；三是技术要求高。军事出版融媒产品具有集多种呈现形式于一体的特征，无论是音视频、电子书、有声书，还是AR/VR取景、H5长图制作，都需要较高的专业技术加持；四是人才缺口大。军事出版融媒产品内容丰富、形式多样，不仅是传统媒体与新兴媒体在技术层面的融合，更是新闻出版人才的融合，全媒体人才也是当下军事出版单位急需的资源。

二、提高全媒体时代军事出版融媒产品传播质效需要坚持的原则

全媒体时代，受众特别是广大官兵的阅读方式出现了数字化、移动化、碎片化等新特点，军事出版融媒产品要坚持正确导向、内容为王、技术创新原则，不断提高传播质效。

坚持正确导向。军事出版工作是我军政治工作的重要组成部分，担当新时代军事文化建设重任。军事出版融媒产品要高举旗帜，强化思想引领作用，铸牢广大官兵的强军之魂；要围绕中心，引导正确的价值取向，打赢意识形态攻坚战；要服务部队，聚焦备战打仗主责主业，为部队官兵提供最有力的精神支撑。比如，解放军出版社出版的《军营理论热点怎么看》系列读本，充分展示习近平强军思想的真理力量和实践力量，充分反映加快把人民军队建成世界一流军队的战略要求，着力回应官兵关心关注的重大理论和现实问题。该书精心编制要论选读、知识链接、相关阅读，插入相关视频二维码链接，便于官兵立体化学习阅读、全方位掌握理论。

坚持内容为王。内容是军事出版的核心竞争力。融媒产品重构的是传播形态，但是再新的传播形态离开了优质内容，也会成为无源之水、无本之木。一方面，军事出版融媒产品要抓住内容这个根本，将全面、丰富、客观、权威的内容优势转化为融合传播优势。另一方面，军事出版要树立精品意识，构建形态种类丰富、军队特色鲜明、广受官兵欢迎的有品位、有格调、有价值的融媒产品精品体系。与此同时，加快实施品牌战略，走出一条内容精选、设计精妙、制作精良、编校精细、精品引领、精品带动的高质量发展之路，不断提升军事出版融媒产品的引导力、影响力、竞争力和可持续发展能力。

坚持技术赋能。随着大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链、虚拟现实、增强现实等技术在出版领域的广泛应用，传统的平面纸质书变成了可读、可听、可看、可互动的多维度融媒产品。可以说，信息科技的每一次重大突破，都助推着军事出版的跨越式发展。为此，军事出版要紧跟信息化、网络化、智能化的发展趋势，始终保持对技术的敏感性和前瞻性，以技术促进出版融合，以技术提高产品质量、升级服务，以技术带动表达方式、呈现形式、传播方法的创新，不断增强军事出版融媒产品的吸引力、影响力、创新力。

三、提高全媒体时代军事出版融媒产品传播质效的现实举措

全媒体时代，着力发挥内容优势、丰富产品形式、创新传播手段是提高军事出版融媒产品传播质效的现实举措。

发挥内容优势。军事出版融媒产品要把内容的深度开发与持续探索作为重中之重，更好地发挥服务强军目标、聚焦备战打仗等积极作用。比如，解放军出版社全新再版的《星火燎原精选本》（融媒书），在内容和思想上进行全新阐释，将呈现方式与信息传播技术有机结合。读者只要扫描二维码，即可阅读其电子书，倾听原文，观看微视频，欣赏沙画、动漫，体验H5、AR，全方位品味这部红色经典丛书。这启示我们，军事出版融媒产品要充分发挥经典纸质图书的内容优势，将其拆分与重构，进行多种媒体技术的开发；要贴近官兵，直通战场，凸显内容的精神引领、价值引导、力量凝聚；要摸准读者特别是广大官兵的审美情趣，为其提供精准内容服务。

丰富产品形式。近年来，数字化阅读需求持续增长。军事出版融媒产品要借力创新科技，以多元产品形式讲好中国军队故事。比如，蓝天出版社制作的《决战贝卡谷》，是一套精确模拟战斗的兵棋游戏，官兵可以模拟特种作战、城市作战、登陆作战等多种作战场景，身临其境，深入“战场”。这启示我们，军事出版融媒产品要运用大数据、云计算、二维码识别、AR/VR等技术，提高产品的丰富性、趣味性、互动性；要结合图书主题，通过虚拟战场环境等方式，增强官兵体验感；要打造融阅读、视听、互动于一体的线上融媒产品服务平台，满足官兵不同场景下的阅读需求。

创新传播手段。酒香也怕巷子深。军事出版融媒产品要顺应互联网传播规律，实现从供应内容到知识服务的转变。比如，如前所述全新再版的《星火燎原精选本》（融媒书），以多媒体融合全新形式，与电商、抖音等互联网平台合作，创造了不俗的宣传推广佳绩，让红色经典之火燃得更旺。这启示我们，军事出版融媒产品要综合运用网站、“两微一端”、短视频平台等融媒体资源，扩大军事文化传播阵地；要加强线上线下的交流互动，建立读者留言圈、讨论群，主动深入部队与基层官兵对话；要实现图书产品与影视、综艺、慕课等其他相关产品的捆绑链接，达到同一IP相互引流的目的，提高传播质效。

参考文献：

苏啸，翟羿鹤.全媒体时代军事融媒书出版探析[J].军事记者，2022（06）：42-43.

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）

责任编辑：唐晓诗