摘 要：全媒体时代只有把握军事新闻传播发展的时代规律和发展趋势，才能勇立潮头、创新发展。着眼抢占军事新闻传播风口，本文在分析全媒体时代军事网络视听的鲜明特点、解构军事新闻传播受众特征的基础上，围绕强化政治引领、立足时代特色、坚持技术赋能，探讨了军事新闻传播应当秉承的发展理念。

关键词：网络视听；军事传播；创新发展

今天的传播领域正面临着一个庞大的用户群体：网络视听用户规模超过10亿！

据《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称“《报告》”）显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”，直面网络视听现状，感悟习近平主席视察解放军报社时的这一重要论述， 我们备感责任重大：探索全媒体时代军事网络视听创新发展新路径，努力抢占军事新闻传播风口是一道时代课题。

网络视听是互联网时代催生的文化传播新模式新业态。近年来，网络视听不断迈向多元化、高端化、智能化，引发舆论生态、媒体格局、传播方式一系列深刻变化，给军事新闻传播带来新的挑战和难得机遇。深度挖掘自身潜力、打破传统传播方式，时刻保持思维上的敏锐与开放，不断推动网络视听环境下的军事文化传播创新发展是军队主流媒体的使命担当，也是职责所系。

一、网络视听环境下军事新闻传播的鲜明特点

网络视听深刻改变舆论生态、媒体格局、传播方式的同时，也给我们的社会生活乃至政治经济运行带来了极大影响，军事新闻传播因此呈现出一系列新特点新趋势。

（一）军事网络视听宣传阵地不断巩固壮大

网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频（指网络电影、电视剧、综艺）等形式，其为军事新闻传播提供更加广泛和多元传播途径的同时，极大拓展了军事宣传内容信息的传播范围。在网络视听的大背景下，军事新闻传播在注重巩固传统阵地的同时，要因势而动、乘势而上、顺势而为，加强与微博、抖音、今日头条、哗哩哗哩等网络视听媒体平台的联合联动。比如，2022年全国两会报道中，《解放军报》综合运用虚拟空间、XR等创新技术，为读者提供了语音读报、AR沉浸式交互式阅读等多种选择。人民海军成立72周年之际，海军主题形象宣传片《大海向党旗报告》在中央重点新闻网站等媒体的首页首屏播出，在中国人民革命军事博物馆循环放映，在北京市地铁部分车站和列车车厢屏幕同步滚动播出，得到网友广泛点赞。网络视听环境下重大突发事件和重要活动新闻传播同频共振，优质视听服务“无处不在”“触手可及”，形成了报、台、网、端、微、屏各具特色、互为补充的新型传播矩阵，为讲好强军故事、传播军队声音、展示军队形象作出了有益尝试。

（二）精品军事网络视听传播内容不断涌现

当前，大量主题丰富、形式新颖、垂直细分的军事题材网络视听作品，展现出强劲的创新创作活力，实现从“涓涓细流”发展成“大江大河”。网络直播《青春与青春对话》中，一批批优秀青年官兵代表相继走进高校与大学生互动交流、对话青春，节目突出“融创”理念，从现场互动拓展至“线上+线下”互动，迅速走红网络。近年来，短视频《从舰载机飞行员到航母指挥员》《英雄，今天回家！》火爆全网。还有一批走出国门的军事网络视听作品，以多姿多彩的影像和生动丰富的画面语言讲述军营故事，向国际社会传递中国军事的文化理念和价值观念，如2023年6月国防部发布中国军队践行全球安全倡议动画微视频《我在》，2023年11月解放军新闻传播中心制作发布中英双语短片《More Than Brave·不止勇气》等。

（三）新技术赋能军事网络视听智慧化演进

一种新媒介的长处，将导致一种新文明的产生。随着大数据、云计算、人工智能和5G技术的应用发展，新闻传播也进入了全媒体时代。符合网络特性的创新网络产品已成为军事新闻传播的必选项，形成了舆论宣传的新生态。从PC端到移动端，从平面到多维，从图文到视频这个过程正在加速衍变，网络视听产品发展进入快车道，也反向促进了传统媒体和新兴媒体的进一步融合，不断拓展新闻传播的深度和广度。当前，军队网络媒体积极紧盯互联网发展大势，尝试引进新的技术手段、方式方法，如在庆祝建党百年报道中，《解放军报》借助5G高速网络推出VR创意作品《2亿像素，百版矩阵—〈解放军报〉特刊全景看》，为广大官兵创造了超清阅读、新颖动效、快速响应、多端展示的交互体验，以丰富的内容呈现形式和多样化传播手段不断调和大众胃口，为部队建设打造了舆论“势场”。

二、网络视听环境下军事新闻传播的受众特征

全媒体时代，军事新闻传播的受众正在发生深刻变化，形成了独特的受众特征。

（一）整体呈现年轻趋势

如前所述，当前我国网络视听用户规模达10.74亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。同时，随着互联网“原住民”95后、00后逐渐成为青年官兵主体，大多数官兵更习惯通过直播、短视频等方式从网络上获取信息，更喜爱直观、有画面感的故事表达。谁能赢得青年官兵主体，谁就能赢得军事新闻传播发展的未来。军事新闻传播赢得青年一代，就必须不断拓展创新。要把准“网生代”官兵的偏好，进行军事新闻传播“供给侧改革”，利用网络视听平台强化视听表达，加强视频化传播，快速建起与年轻官兵的情感关联，形成浓厚军营文化氛围，有效鼓舞官兵、引导官兵、塑造官兵。

（二）受众主体地位变化

全媒体时代网络视听背景下，拿起一部手机就能开启一场直播，输入一段文字就能生成一个视频，网络视听应用在官兵和人民群众的生活场景中无时不在、无处不在，视听内容的爆发力早已超越了以往的传播形式。这就意味着，新闻传播受众的目标不再是被动等待，以往极少参与新闻生产过程的受众，变成了拥有自主选择权、甚至可以自主生产新闻内容的用户，军事新闻传播主客体由原来的主导与被主导关系演变成相互学习的平等关系，主客体地位的相互转化，使得新闻舆论引导的难度愈发增加。军事网络媒体要顺应时代潮流，积极为官兵搭建自我介入、自我教育、自我完善的平台，充分挖掘蕴藏在官兵之中的教育资源和聪明才智，引导官兵自觉地对自身的知识储备进行自我开发，对自身的思想认识进行自我调控，对自身的行为进行自我矫正，让官兵真正成为军事新闻传播发展的积极参与者、主动体验者和深入探究者。

（三）价值选择倾向多元

军事网络视听多元化的传播媒介、多样化的传播产品在为受众带来全新体验的同时，也在一定程度上存在引起受众“信息迷航”，陷入“萨盖定律”的风险。一些军事自媒体虽然缺乏权威性和专业性，但善于通过打“擦边球”等方式，推出大量有关国际地缘政治、当前军事冲突、各种新式装备以及外交战略思想冲撞等热点话题，在抢夺军队媒体受众的同时，也给军事新闻网络生态带来了不小的冲击。军队媒体要强化责任意识，守土有责、守土负责、守土尽责，当遇到军队形象被负面事件关联时，准确判断、及时发声，勇于站在风口浪尖引导舆论、表明立场，有理有力有节地开展斗争，做到大局当前有主见、大事当前勇担当，切实肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务。

三、网络视听环境下军事新闻传播的发展理念

网络视听是一片蕴藏无限可能的蓝海，军事新闻传播能否扬帆远航，关键在于能否满足官兵和人民群众信息需求。顺应高质量发展的新趋势，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，军事网络视听必能呈现出百花齐放、生机勃勃的繁荣景象，更好满足官兵和人民群众日益多元、多层次的精神文化需求。

（一）强化政治引领，始终传递中国军队好声音

军事新闻传播政治性、敏感性强，关乎党和军队声誉，关乎军事媒体的公信力，必须做到万无一失。网络视听环境下，到处都有聚光灯，人人都是“围观者”，“好事不出门、坏事传千里”的差错性传播风险借网骤增，互联网也因此成为舆论斗争的主战场，其胜负得失直接关系到意识形态安全和政权安全。军事新闻传播提供的既是具有鲜明意识形态属性的精神文化产品和服务，也是与敌对势力争夺舆论高地的有力斗争武器和手段。无论技术如何发展、业态如何变化，军事新闻传播的核心使命不能变。必须坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平强军思想凝心铸魂，积极适应分众化、差异化传播新趋势，设置贴近公众受众的话题议题，充分利用资源优势，增加独家原创，制作特色精品，用心用情做好军事新闻报道，以优质内容壮大强军之声，不断提高军事新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，让党的声音成为主旋律、占领制高点、深入人心。

（二）立足时代特色，始终服务最广大基层官兵

广大基层官兵，是军事新闻报道不变的主角；官兵情怀，是军队媒体人心灵永远的底色。军队媒体要思考如何打破老套路，不说套话，突破习惯思维和宣传模式，运用质朴清新、平实通俗的表达方式，为基层官兵带来有生活、有价值、有信息量的新闻，既当好基层官兵学习时事政策的“教科书”，又做好基层官兵天天见面的“指导员”。必须始终坚持以基层官兵为中心的创作导向，深入基层一线，充分考虑官兵，特别是年轻官兵的心理期待，改变传统的说教模式，打破军事宣传政治化的桎梏，注意发声方式方法。2023年文物微短剧《逃出大英博物馆》火爆全网，有网友评价为“没有一个中国人能笑着看完”，其破圈传播的背后是家国宏大主题结合青春表达的生动探索；电影《长安三万里》的破圈，网友在短视频平台上演了古诗吟诵直播PK，可以看到文化价值、民族审美和艺术表达上的守正创新，这些都为军事新闻传播提供有益借鉴。军事新闻传播要注重创新理念手段，大力聚焦改革强军的鲜活实践，充分反映全军上下勠力同心、奋勇拼搏，实现建军百年奋斗目标的时代风貌和典型事例，以更加符合时代特色、受众需求的军事新闻产品，讴歌官兵的创新创造、反映官兵的意愿心声、维护官兵的根本利益，凝聚起练兵备战、干事创业的强大正能量。

（三）坚持技术赋能，始终走在军事新闻传播最前沿

网络视听环境下，融媒体平台以其方便、快捷的特性，不仅可以全天候发布各类军事信息、宣传军队典型，还能及时回应民众关切、化解舆情危机。军队媒体要始终做技术赋能、内容创新的先行者和探索者，积极拓展融媒体平台，坚持“内容+技术+灵感+美学”，不断运用新技术手段激发创意灵感，丰富军事新闻视听节目的形态样态，着力面向网络、面向大众，推陈出新、革故鼎新，以年轻受众喜闻乐见、易于接受的方式，选择军事新闻传播途径。通过发掘自身内容生产有利条件，生产出更有思想深度、更有政治高度、更有人性温度的优质信息内容，增强军事新闻传播的贴近性、针对性和有效性，让军事新闻在传播上更加快捷、在浏览上更加便利、在内容上更加多样，充分调动受众索取信息的积极性和主动性，增强舆论引导的感召力、吸引力，牢牢掌握舆论场主动权和主导权，不断在移动端推动正能量产生大流量。

（作者单位：海军军医大学）

责任编辑：张和芸