摘 要：加强全媒体传播体系建设，是塑造主流舆论新格局的基础，也是主流媒体应对新传播格局下的新挑战、提高传播质效的现实路径。全媒体传播体系建设需从机制、内容、平台等多方面发力。2023年，武警部队政治工作部宣传文化中心组织“武警全媒体走边疆”系列活动，其全程融合探索，对新时代军事新闻创新传播具有启示意义。

关键词：“武警全媒体走边疆”；媒体融合；创新传播

党的二十大报告明确提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这一战略部署既为加强和改进军事新闻传播工作指明了方向，也为推进媒体融合向纵深发展、塑造军事主流舆论新格局提供了根本遵循。全媒体传播体系建设是一个系统工程，不仅需要以整体思维、协同思想贯穿全程，更要探索化无形思想为有形路径有效招式的具体办法，需要畅通体制机制，从内容、平台、技术等多方面发力。2023年下半年，武警部队政治工作部宣传文化中心组织“武警全媒体走边疆”系列活动（以下简称“该系列活动”），90多家媒体参与其中，创作各类作品近300件，全网点击量达2.8亿，在军内外产生良好反响。其全程融合创设新机制、寻求新方法、用好新平台的探索实践，对新时代军事新闻创新传播具有积极启示作用。

一、探索新机制，重塑采编流程，让全媒体采访高效有序

全媒体时代，让新闻生产更有效率、更符合时代特点、更好地满足受众需求，进而提升媒体影响力传播力是军队主流媒体改革创新传播的题中应有之义。该系列活动积极探索新机制，重塑采编流程，为全媒体传播走深走实打牢组织基础。

组织指挥“统”起来。打赢重大活动新闻宣传战役离不开科学的组织指挥。该系列活动策划阶段，武警部队政治工作部宣传文化中心统筹组建由人民武警报社、网络舆情室、文化服务站以及基层选拔的新闻和文艺创作骨干等组成的记者队，设立总指挥、前方记者队和后方保障组，完善制度机制，明确责任分工，畅通沟通链路。集中统一、高效快速的指挥机构提高了宣传效率、保障了信息共享、提升了决策水平，让全媒体新闻策划和施行更为顺畅，确保了第一次武警全媒联合行动、第一次武警全媒体走边疆、第一次全程开展多平台直播的顺利推进。

力量使用“合”起来。统一用兵攥指成拳是提高宣传报道传播质效的基础。该系列活动覆盖广西、云南等9个省（自治区）的10个总队16个任务点，设置多个专题，要求新媒体实时报道每日更新、广播电视报道覆盖每个点位、深度报道定期在《人民武警报》刊出，时间紧任务重。为此，前方记者队统筹整合力量，重塑采编流程。他们根据任务分工划分采访创作组和网络直播组，采访创作组包含文字记者、电视记者、新媒体记者和文艺创作员，同时受访单位还安排2至3名新闻骨干配合；前方记者队每日通过碰头会策划选题、合力创作、共同攻坚，产品完成后先由领队审核把关，再发至后方各媒体平台按程序送审刊发；专业力量集中发力实现了前方与后方、总部与基层、平台与平台的全链路畅通，提升了宣传效果。

独特优势“亮”出来。军事新闻向来自带流量，是受众较为关注的热点。军队主流媒体在军事新闻生产传播中拥有独特的资源优势，通过加强媒体协作引流，这些优势可转化为传播的强势。该系列活动历时60天、行程3.5万公里，活动期间新闻和美术产品除实时刊发在《人民武警报》、“人民武警”新媒体矩阵的16个平台及内部网站外，他们还争取了央广、央视、中国新闻网、环球网等媒体，以及抖音、快手、微博等平台支持，构建起多维立体传播格局，提升了传播效果，成为深入宣传武警部队学习贯彻党的二十大精神的生动实践和新时代边关建设成就、戍边军人风采的一场集中展示。

该系列活动的成功实践表明，全媒体时代，创新传播方式，对传播资源进行适应互联网思维的重新布局，把主流媒体的影响力向网络空间延伸，是主流媒体抢抓新闻信息传播主动权主导权，占领信息传播制高点，构建舆论引导新格局的必然选择。军队主流媒体要发挥制度、机制和资源优势，以资源共享、优势互补、注重实效为原则，凝聚各类传播主体，协同各类传播平台，形成认知传播链；要改变新旧媒体“两张皮”、各媒体各单位各自为战的局面，借鉴类似人民日报中央厨房“融媒体工作室”等模式，打破平台限制、破除专业分割，推进跨部门组合、项目制施工，统一用兵、联合用兵、精准用兵；要融合传统媒体的内容积淀与新兴媒体的技术优势，综合运用多种符号、多种传播手段，全方位、立体化地展示传播内容，追求内容的多落点、多形态发布，以求投入最小、传播最优、效果最大。

二、寻求新方法，创新形式内容，让全媒体采访适应传播需要

全媒体时代呈现出信息传播即时化、主体多元化、载体移动化等特征，提升军事主流舆论传播效果，需要更新观念、创新方法，从新闻采访源头开始，顺应媒体环境的发展变化。

选题视角从全媒体受众审美出发。全媒体时代，对新闻产品的选择权和评判权都在受众手中，新闻产品只有接地气才能有灵气，契合群众才能拥有受众。为此，该系列活动全程贯穿用户思维，以新鲜具体的内容和生动活泼的形式吸引受众关注、引起受众共鸣、引导受众认知。一是聚焦受众兴趣点筛选报道对象。在遵守保密规定的前提下，注重涵盖不同类型，推出《这条最高海拔5072米的巡逻路，他们每天都要走一次！》《守卫核电安全，哨兵最深的感受都在这里！》《除了有蛇虫鼠蚁还有诗和远方》等产品，反映守护青藏铁路、核电站、边境线等不同点位官兵训练生活，揭开武警部队神秘面纱，被军地媒体广泛转载转发。二是紧跟社会热点扩大传播力。2023年8月，话题＃命运的齿轮开始转动＃冲上热门话题，全网爆火，该系列活动随即推出《嘿，战友！是啥让你“命运的齿轮开始转动”》分享官兵作出从军选择的瞬间：或是观看大阅兵时的震撼，或是目睹官兵抢险逆行的感动，等等，引起官兵共鸣。三是年轻态网感化表达提升亲和力。该系列活动产品从选题、标题到内容、包装都积极融入新语态新表达，通过感叹句、问句以及具有情绪浓度和故事感的标题打开流量入口，《直击“梦之队”“猎杀时刻”》《熊出没！武警执勤点初见：熊发呆、熊爬杆、熊吃羊……》《在“火洲”训练，头等大事竟然是这个！》等产品收获不俗流量。

采访方法与全媒体传播相匹配。全媒体传播意味着媒介传播边界的消解，报社不再仅仅只有报纸，电台也不再仅仅只有广播，媒介不再成为媒体的另一个符号。因而在新闻产品生产之初，就要注重传播资源的全掌握。为此，该系列活动以锻炼武警部队全媒体记者队伍能力素质为出发点，要求记者更新思维、革新技术、创新视角、刷新能力、出新成效。每到一个点位，记者都要采拍一到两篇反映部队光荣历史、建设成果的主题报道，完成一篇反映基层优秀官兵风采的人物报道，数条展示部队生活和官兵感人故事的短视频和图文报道，同时根据采访点位特点，制作MV、海报、漫画、微访谈等产品，并组织一次展示该部队任务特点和官兵成长故事的网络直播。这样不仅立体展示出在执勤、战备、训练、救援等不同战位上的官兵乐守边关、精武强能、富有时代特色的感人事迹，也为后期生产不同新闻及文化产品积累了丰富的素材。

采访全程遵循全媒体生产规律。全媒体全程、全息、全员、全效的特点，意味着新闻传播突破传统时空、渠道、主体、功能等限制，新闻生产不能再像过去一样“铁路警察—各管一段”，而要将事后报道向实时播报拓展，由特定载体向“万物皆媒”拓展。该系列活动过程中，记者上高原、走戈壁、穿密林，进哨所、进班排、进操场，每到达一个采访点，直播组、新媒体组、文字组同时开工，首先根据新闻特性选择最合适的报道方式，根据内容及现场情况选择合适的报道工具，按照全媒体生产规律完成新闻产品采制后，根据不同媒体刊发节奏和篇幅科学统筹发稿。

实践证明，无论媒介形态如何发展变化，采访都是获取新闻的主要方式，而采访的方式方法和视角也只有跟上时代步伐才能提高传播质效。军队主流媒体要树立全媒体意识，在新闻采访中更加重视以聚合和互动为重点的全媒体整合；要突出记者能力素质培养，强化互联网思维和全媒体决策能力，提升包括采写摄录编、网络技能运用及现代设备操作在内的综合素质和在有限时间内、紧张环境中随采随发、快节奏生产新闻产品的能力；要突出开拓创新，结合受众特点调整内容制作、表达呈现形式，创新话语体系，扩大主流媒体传播声量。

三、用好新平台，优化传播介质，让全媒体传播优势最大化

全媒体是一种多形态、多手段、多平台的开放传播系统，该系列活动探索运用更多媒体和平台构建更大报道体系，实现传播力和影响力的最大化。

一鱼多吃，全媒传播。好的作品需要好的传播，采访内容的多端呈现是提高传播质效的最直接路径。活动中，人民武警新媒体矩阵聚合主流媒体力量，邀请中国军号、央广军事、央视军事等多家网络媒体平台参与，联合推出《北部湾畔，核电哨兵的海训初体验》《那坡那兵的休闲时光》《沉浸式体验生命禁区巡逻路》《雪域之巅，武警官兵热血守护生命线》《华夏东极，我把太阳迎进祖国》《鸭绿江畔，特别的军营烧烤生日会》等6场次直播，总时长达1416分钟。仅反映西藏阿里武警第二机动总队某部官兵日常任务和奋斗故事的《雪域之巅，武警官兵热血守护生命线》直播，就有487万人次收看，“向高原武警致敬”的留言刷屏，收获346万条次点赞。每场直播结束，他们还将视频制作成电视新闻产品，在央视国防军事频道“军事报道”“国防军事早报”“正午国防军事”栏目播出，一鱼多吃，小屏联动大屏，新兴媒体与传统媒体达成素材共享，实现传播效果扩容。

区分对象，精准传播。全媒体时代，信息的爆炸式增长让公众的注意力成为稀缺资源。有针对性、有策略的精准传播成为弥补传统传播方式可能面临的传播力偏弱、触达率不佳等困境的选择。精准传播既包括差异化信息生产，又包括点对点的信息分发。该系列活动中，他们注重针对不同媒体平台受众特点，精准匹配投放内容。在以军人、军迷等为主要受众的中国军网、央广军事等设置“哨位”“巡逻”“反恐”“爱民”“军营”5个专题，系统呈现官兵学习强军思想、建功强军事业的新气象新风貌；在面向普通受众的新华网、人民网等PC端投放《武警官兵成功处置青藏铁路意外险情》等新闻性、时效性更强的事件类新闻报道产品；在武警内部报刊网络开设专题专栏，版块式展示官兵风采。同时，大量制作发布微访谈、精美海报、手绘漫画、MV等产品，受到网友欢迎。

转变角色，互动传播。全媒体时代，传播生态呈现出鲜明的互动性与大众参与性，为此，该系列活动设计大量互动环节，放大传播声量，提升受众体验，增强用户黏性。在广西边境那坡中队《那坡那兵的休闲时光》直播中，设置了网友点歌互动环节，线上线下同唱《南山南》等歌曲，官兵与网友在交流和互动过程中产生情感共鸣。同时，在每场直播中设置抽奖环节，将评论区精彩留言汇集成文在第二天的人民武警公众号中发布，并为网友寄送专属文创产品……一连串的在线互动，不仅让该系列活动保持了持续的热度，也拉近了媒体与受众的距离。

（作者单位：武警部队政治工作部宣传文化中心）

责任编辑：张和芸