摘 要：短视频提供的碎片化信息传播，扩大了传播范围、丰富了城市叙事、引发受众“媒介朝觐”，助力哈尔滨旅游持续爆火。本文结合哈尔滨宣传推广模式提出，军事新闻提高传播质效要抓住短视频平台，打造强大视频“蜂群”；紧跟时代步伐，确保宣传主题软着陆；整合跨界资源，实现传播更开更广更深入。

关键词：哈尔滨文旅爆火；短视频；碎片化传播；军事新媒体宣传

2024年初，舆论场上“南方小土豆勇闯哈尔滨”等话题成为热议焦点，哈尔滨城市人气大涨，旅游持续爆火，游客人数和旅游收入创下历史新高。细究其原因，不难发现，特色旅游资源、政府谋篇布局是基础，而短视频的助燃也功不可没。

短视频指一种视频长度以秒计算，主要依托于移动智能端实现快速拍摄和美化，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。全媒体时代，短视频成为人们获取信息的重要渠道之一。在此次哈尔滨文旅爆火出圈的传播中，短视频提供的碎片化信息传播，扩大了传播范围、丰富了城市叙事、引发受众“媒介朝觐”，助力宣传热度持续走高。本文结合哈尔滨宣传推广实践提出，军事新闻提高传播质效要抓住短视频平台，打造强大视频“蜂群”；紧跟时代步伐，确保宣传主题软着陆；整合跨界资源，实现传播更开更广更深入。

一、短视频提供基于碎片化影像的信息传播，扩大军事新闻触达面

传播视频化、视频碎片化、碎片移动化的时代，短视频成为信息传播、社会连接的重要载体和传播形式。

短视频成为人们获取信息的重要渠道。据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%。不仅受众广泛，短视频还凭借其视觉化、接地气的表达方式、极低的接受门槛和极强的社交属性，成为网民“触网”的首要应用。在此次哈尔滨爆火出圈的传播中，短视频贡献突出，有舆情研究机构统计，近七成受众是通过短视频了解哈尔滨旅游信息，让人真切地感受到短视频这种媒介的巨大影响力。

短视频给用户提供碎片化的信息传播方式。媒介研究学者认为，媒介本身就具有一定的影响力，是重要的信息内容，其发展也会直接或间接产生变化，比如媒介的发展会形成新的传播信息方式的标准。媒介带来的信息传播方式的改变使得用户使用媒介的习惯以及依赖程度也发生了改变。如今，人们了解某一事物并不是了解其全貌，而更倾向于了解和自己关联较强、对于自身有用的部分。短视频的出现，适应了这个碎片化时代。

短视频成为形象传播的有效入口。形象传播是形象主体通过媒介向受众施加认知影响的过程。传统的形象传播多依赖报刊、广播、电视等媒介，互动性相对不足，直接影响传播效果。短视频灵活的传播方式、更接地气的内容、实时互动的优势，让形象传播更加立体直观，为拉近受众、赢得受众奠定基础。

军队是特殊的组织，肩负特殊使命，与公众生活相距较远，天然的具有较强神秘感。也正因为此，军队形象传播面临着拉近受众、扩大触达面的问题。借助短视频以上优势之“长”，可助力军事新闻和军队形象传播在碎片化网络空间落地落实。

“受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”近年来，主流媒体都在积极布局短视频赛道，人民日报推出视频客户端“视界”，中央广播电视总台推出“央视频”，地方时政报道也在持续探索创新时政短视频，各种资源都在向短视频倾斜。解放军新闻传播中心在巩固传统阵地优势的同时，也在抖音、视频号等短视频平台发力，运营出一批具有一定影响力的军事传媒短视频号，推出了众多热门短视频。扩大军事新闻触达面、塑造良好军队形象，军队主流媒体要把短视频生产和传播能力放在更重要位置，加强顶层设计、发挥优势特色、明确主攻方向，生产有意义有意思有特色、受众喜闻乐见的优质产品；要把短视频摄制、在线直播作为军事记者必须掌握的基本技能，纳入记者比武竞赛；要加大短视频生产数量、提高产品质量，大幅提升在新媒体领域的引领力、传播力、影响力。

二、短视频叙事丰富呈现多面形象，增加军事新闻亲和力

在使用媒介塑造哈尔滨这一网红城市的过程中，短视频无疑是一个优秀的“操盘手”：

“我姓哈，名尔滨，你可以叫我：滨。”这是短视频平台上哈尔滨的自我介绍。轻松化的语态让哈尔滨从遥远冰冷的“一座城”，变成了可感可爱的“一个人”，充满情感吸引力；“索菲亚教堂上出现‘人造月亮’”“自带幽默属性的东北话”……短视频平台上多样化的内容，让受众拼接出城市生活的不同侧面，进而增加对城市的亲近感；偶然点开一个与哈尔滨相关的短视频，平台随即源源不断精准推送相应短视频，在短视频“蜂群”的包围下，许多受众失去了对这座城市的抵抗力……

在固有印象中，城市形象宣传属于规模化的政府宣传，叙事宏大，与用户距离较远。此次短视频的加入，在生产者、传播者和接受者之间建起多维互动桥梁，短视频用户的多样性和多面性造就了城市的丰富性。同时，短视频多以竖屏形式呈现，放大了拍摄主体在视频中的比例，这就更容易给用户以沉浸式体验。很多受众就是因为一段意趣相投的短视频作品、因为心灵的共振而接受宣传的主题。

这启示我们，用好短视频提高军事新闻传播质效、塑造中国军队良好形象，要提前布局，克服以往有的新媒体报道不够鲜活、视频产品PPT化等问题，借用当下流行的短视频构思框架，更好地实现新闻主题软着陆，增强受众黏性；要加持创意形式，呈现具有亲和力的军队军人形象，以“日常化面孔”和第一人称视角生产短视频，拉近军事主流话语与公众的距离，增强传播力和影响力；要形成规模化、蜂群化短视频传播模式，短视频内容生产要注重把握其集群化特点，单个短视频或许因其体量所限，内容承载量有限，不能展示全貌，但围绕同一主体进行的规模化短视频生产，可以形成舆论场上的“蜂群战术”，不仅可以像一块块拼图一样拼合出更加完整的内容，而且可产生裂变式的传播效果。

三、短视频引发受众“媒介朝觐”，提高军事新闻吸引力

有传播学者将当代游客为了参与媒体叙事而奔赴叙事中出现的实际地点旅行的行为命名为“媒介朝觐”活动——短视频呈现的城市景观激发受众的想象和向往，吸引受众打卡，受众在到达网红城市后发挥主观能动性，拍摄、上传短视频，将对朝觐地的体验通过符号化的形式上传至媒介空间进行二次传播。个人的朝觐体验成为城市形象传播的重要组成部分，影响其他受众对城市的想象和印象，激发更多网友的兴致。此次哈尔滨文旅爆火，短视频引发受众“媒介朝觐”也是重要一环。

“媒介朝觐”从某种意义上来说，也可视为受众参与新闻的再生产、再传播，以滚雪球的方式提高了传播的广度深度持久度。军事题材如一座资源禀赋优异的“大城”，是一座可供我们挖掘的，取之不尽、用之不竭的新闻富矿。军事主流媒体在生产制作短视频产品时，要有吸引受众“媒介朝觐”的意识，不断生产具有审美品位和价值内涵的短视频。一方面，要恪守短视频的生产逻辑与传播使命，让短视频在传播强军正能量的同时，容纳更多丰饶军事内容，呈现更富有创造性的视听体验，成为一个时代真正留得住的存在。另一方面，要整合跨界资源，实现话题传播。跨地域、跨平台、跨级别的媒体合作方式越来越普遍，跨界与混搭成为流行趋势。军队主流媒体在做好保密工作又不违反原则的情况下，应打破自成一体的窠臼、打通军地之间合作的通道，“借船出海”，与短视频平台携手，共同推出一系列具有网感、又传递正确价值观，深受用户喜爱、愿意转发的短视频作品。用短视频平台的努力，完成点赞量和传播效果的双丰收，掀起传播强军正能量的热潮。

（作者单位：解放军新闻传播中心）

责任编辑：张和芸