摘要：军队媒体承担着巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论之责。本文结合2022中国正能量网络精品入选涉军作品，探讨军队主流媒体创新改进产品和传播方式、巩固壮大网上主流舆论阵地的现实举措，以期为提高军事新闻传播质效提供参考。

关键词：军队主流媒体；网络舆论引导；中国正能量网络精品

在新的舆论格局和环境中更好引导舆论、凝心铸魂，是时代赋予军事新闻传播的神圣使命。受众在哪里，宣传工作的着力点和落脚点就要放在哪里。在以移动化、分众化、互动化为特征的全媒体时代，网络舆论场是阵地也是必须占领的高地。2023年9月，2022中国正能量网络精品征集展播活动结果揭晓，40余件涉军网络精品脱颖而出。分析这些作品成功经验，对于军队主流媒体创新改进传播方法，讲好新时代强军故事，让好声音壮大主流舆论场具有积极意义。

一、涉军正能量网络精品特点

正能量指“一切给予人向上和希望，促进人不断追求，让生活变得圆满幸福的动力和感情。”入选的涉军网络正能量精品紧扣时代脉搏，展现新时代人民军队的整体风貌和大国重器的震撼力量，引发受众情感共鸣与价值认同。

一是聚焦备战打仗。航母主题宣传片《深蓝！深蓝！》展示党的十八大以来海军转型建设取得的巨大成就，引发受众强国强军自信豪情。《强军征途丨战士是怎样炼成的？》则以热血的实战化练兵备战场面让人激情澎湃。两个产品均收获高点赞量。由此可见，服务备战打仗是军队主流媒体的军事特性，要聚焦战场，贴近官兵、贴近训演一线，让产品在体现时度效要求中更具战斗性；要谱写主旋律，传递正能量，振奋精气神，让党的主张成为时代最强音；要着眼更好凝聚军心振奋民心选取题材，在发挥凝聚社会共识、涵化道德意识、激发正面情绪等方面发挥积极效用。

二是紧贴受众关切。《中国军队国际形象网宣片〈PLA〉发布！》以音视频展示人民军队威武之师、文明之师、胜利之师、和平之师形象。《不同的时代，同样的英雄！“9.5”泸定地震展开新时代“强渡大渡河”“飞夺泸定桥”式救援》讲述泸定地震后解放军和武警部队官兵、民兵等救援力量排除万难挺进受灾地区的经历。评论区里，满满地是对中国军人家国情怀、热爱和平保卫和平的信念和能力的点赞。由此可见，军队主流媒体获得流量的密码在于要满足受众对国防和军队事业的关注；要回应群众对军队还能不能打仗、能否打胜仗、能否有效履行好新时代使命任务的关切；要紧抓热点信息、紧跟时政资讯，及时准确发声。

三是紧跟时代潮流。慢直播《除夕夜！高原战士邀您与“云中哨所”詹娘舍官兵“云守边”》营造强烈现场感，为受众提供沉浸式体验。《人民空军强军画卷丨千里锦绣 长空万里》利用网友喜爱的漫画互动SVG形式，让受众在手动“展开”画卷过程中见证新时代人民空军的快速发展。上述产品凭着强烈的参与性和体验感广受欢迎。这启示我们，军队主流媒体在新闻宣传中要注重关注受众需求、贴近受众内心、符合受众审美、引发情感共鸣，使作品更具凝聚力、感召力和生命力，在潜移默化中实现成风化人的传播效果。

二、打造网络精品应遵循的原则

网络精品的打造是一项复杂而重要的任务，要求创作者在创作过程中充分考虑多方原则的统一。

一是政治性和新闻性的有机统一。作品《二十大精神在海疆|二十本相册》以某部官兵用相册讲述家乡及部队十年来变化的形式，将原本严肃厚重的大主题，通过相册这一细小具体的切口娓娓道来，取得良好效果。其实践表明，提高军事新闻传播质效必须把政治导向要求与新闻传播规律有机结合起来，寻找二者的契合点；要实现“硬”主题新闻的“软”着陆，增强吸引力和感染力；要坚持鲜活度、深度、力度的有机统一，将正能量传递融于热点事件和社会动态的报道分析中。

二是普遍性与特殊性的有机统一。《全网刷屏！流下热泪的战士，原来是他》讲述北京冬奥会开幕式护旗手闫振和战友们的故事，解读军人“热泪”里的骄傲与热爱。《“挡刀女孩”，她是军人的孩子》向受众介绍为保护同学而身负重伤的女大学生崔译文的成长经历。上述作品推出后被广泛转载转发，原因在于满足了受众的好奇心，展示了不一样的军营和军人家风。实践证明，军队主流媒体要赢得受众必须既突出“军”的特性又关注人性，要将社会普遍性和军营特殊性有机统一起来，以独特的军营视角解读社会现象和问题，以时代和社会审美展现军人的职责和使命。

三是严肃性与亲和力的有机统一。入选作品《〈那年那兔那些事儿〉纪念日特别篇系列》以动画的方式和颇具亲和力、趣味性的话语外壳，承载爱国情怀的价值内核。“此生无悔入华夏，来世愿在种花家”等成为网友抒发共同爱国情感的弹幕评论。由此可见，一个受欢迎的传播产品，叙事需要往往兼具理性和温度，军队主流媒体要注重找到与受众的情感共鸣点，用情感打动人，用真诚唤醒人；要注重在呈现作品严谨性和深度的同时，增加趣味性和互动性，让受众在轻松愉悦的氛围中接受作品所传递的正能量和价值观。

三、打造量产化、持续化涉军网络精品的现实举措

让正能量为大流量“守正”、让大流量为正能量“加持”，军队媒体需要探索能量流量“互现”的现实路径。

一是强化全媒体理念。15集思想解读类融媒体片《追光》开播7天7次冲上微博热搜，在军内外引起强烈反响，其破圈诀窍一方面在于其对十年强国强军非凡实践和成就的精彩呈现；另一方面也与其极富创新意识，在制作方式、手段和传播手段上的突破密切相关。为方便受众，它专门推出了适应手机播放的竖屏版，并配有MV、海报等。这启示我们，军队主流媒体在筹划作品时，需要在策划、语言、形式、效果上寻找新的突破；要注重科技赋能助力，用好短、平、快的融媒品格和新、奇、美的融媒特色；要采取“大屏+小屏”“横屏+竖屏”相结合的方式，体现社交化、移动化、视频化趋势，为观众带来更多新鲜可感的视觉体验。

二是强化服务意识。《我们在战位报告英雄篇章｜兵王转身忠心依旧》讲述“兵王”王忠心从普通一兵成长为“兵王”的经历。评论区里，有战士留言，老班长是有形的正能量，鲜活的价值观，立起榜样标杆。这启示我们，服务国防和军队建设是军队主流媒体的职责。当前，新媒体服务功能大大提升，军队主流媒体必须不断增强服务意识，一方面要聚焦练兵备战一线，把镜头对准基层官兵，立起可亲可信可学的典型；另一方面要了解官兵所需所盼，及时跟进，拓宽服务渠道，提升服务质效，确保更好地服务基层建设。

三是强化互联网意识。《山河锦绣英雄归来—迎接第九批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国72小时大型主题直播活动》，不仅多层次、多角度带领受众回望抗美援朝的烽火岁月，而且着眼全媒传播，邀请百余家媒体矩阵同步直播，学习强国、百度等平台置顶，快手、抖音开屏推荐，主题海报登上北京世贸天阶等6000块大小数字屏。在社会化平台的共同助力下，活动实现全网破亿人次观看，相关话题阅读量突破35亿。这启示我们，全媒体时代，军队主流媒体要将互联网意识贯穿到整个呈现方式设计中，强化受众意识，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，生产更多受众喜闻乐见的作品；要提升内容生产能力，根据不同的平台特点采取不同传播策略，推出更多有思想、有深度、有温度的新闻内容；要聚合军地力量，聚合传统媒体和新媒体平台，聚合官方媒体、公共媒体、自媒体和社交媒体，实施全媒传播，实现传播效果的最大化和最优化。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：张和芸