摘要：建好建强军队新媒体平台是军队主流媒体职责所系也是强军所需。本文结合学思践悟习近平文化思想，以“央广军事”新媒体平台建设发展和传播实践为例，提出拓展报道内容、加大原创力度、丰富表现形式、运用技术赋能，打造优质主流军队新媒体平台，让党的声音传得更开更广更深入。

关键词：军队新媒体；“央广军事”；媒体创新

党的二十大报告明确提出，“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。扩大主流价值影响力版图，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体是重要支撑。习近平主席在视察解放军报社时强调，要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。这一重要论述指明了新闻舆论工作创新发展的努力方向和实现路径，是习近平文化思想的具体体现，为打造优质主流军队新媒体平台提供了根本遵循。当前，我国网民规模已达10.79亿人，网络成为人们获取信息的重要途径。建好建强新媒体、占领互联网舆论主阵地，是学思践悟习近平文化思想的具体体现，是军队主流媒体职责所系，也是为强国强军提供强大思想舆论支持所需。

近年来，由解放军新闻传播中心广播电视部和中央广播电视总台军事节目中心共同主办的“央广军事”新媒体平台（以下简称“该平台”），结合学习贯彻习主席有关新闻舆论工作重要论述，通过拓展报道内容、加大原创力度、丰富表现形式、运用技术赋能，不断提高传播质效。目前，已形成集微博、微信、抖音、网站和视频号等为一体的多平台传播矩阵，微博拥有1500余万用户，微信有100余万网友,抖音拥有1000余万粉丝关注，在军事新媒体账号中传播力影响力指数稳居前列。该平台的实践路径，为学思践悟习近平文化思想提供了思考和启示。

一、拓展报道内容，凸显权威性

持续不断地为受众提供有意义、有意思、有价值的信息和优质内容，是新媒体平台的立身之本，也是关键竞争力所在。由于军事信息政治性、政策性、保密性、敏感性强，军队新媒体在内容生产方面面临多重困难。同时，有的军事媒体人选题策划、内容挖掘等方面能力未跟上时代要求，推出的部分选题存在同质化、亲和力不够强等问题。这就要求我们要把学思践悟习近平文化思想同探索军队新媒体建设发展路径有机结合起来，围绕提高传播质效拓展报道内容，在增强用户黏性上下足功夫。

注重权威性。该平台新媒体产品中，点击量、转载率较高的多为重大时政活动报道、大项任务军事新闻报道、军队政策法规内容解读等。由此可见，全媒体时代，信息内容数量呈爆炸式增长、信息传播渠道日益多元，由此造成的信息质量参差不齐让受众对客观、严谨、及时的信息需求更为迫切。军队新媒体兼具新媒体之“新”和主流媒体的权威性和公信力，用好这一特质和优势，是实现正能量大流量的现实路径。

注重时新性。建军90周年前夕，该平台推出9集系列视频节目《烽火家书》，通过革命英烈方志敏、共和国首任核基地司令员张蕴钰、维和英雄杨树朋等人的后代或所在部队官兵的深情回忆，反映人民军队走过的不平凡历程和辉煌成就。该系列节目上线后，被网友称为“中国军人的视频家书档案”，累计点击量超过7000万次，转发3000余次，网友评论2000余条，入列全国“五个一百”网络正能量精品。这一成功实践表明，全媒体时代，信息轰炸未必能实现有效传播，铺天盖地未必能占领阵地，内容为王的原则没有改变，优质内容依然是“硬通货”和“稀缺品”。军队新媒体要认真研究受众关注什么、喜欢什么、有什么需求，有针对性地拓展报道内容和边界，推出角度新颖、内容独特的报道，着力增强用户的黏性和忠诚度，从而提升传播力影响力。

注重服务性。该平台推出国内首个军医线上问诊活动《军医来了》直播和《军医小课堂》系列短视频。针对部队官兵、退役军人和地方青年关注的热点问题，比如休假政策、待遇保障规定、文职人员招考、公务员招录、地方拥军举措等，及时组织编发相关信息，受到广大受众欢迎。

注重贴近性。2023年国庆节期间，该平台推出图文产品《特别奉献！100张军人笑脸图，喜迎国庆，祝福祖国……》阅读量很快就达10万+。近年来，该平台结合春节、国庆、退伍季等重要时间节点，推出的“征集令”系列内容产品均取得不俗的传播效果。有官兵表示，看到身边人的笑脸、自己的留言在军队新媒体平台刊发，很亲切很暖心。这启示我们，好的新闻不仅要真实、准确，还要能够触动受众内心。要从受众的视角出发，捕捉与他们生活息息相关的新闻；要关注受众心理、利益、趣味需求，提供能引起受众共鸣的产品；要注重互动，将之视为传播内容的重要组成、传播链条中不可或缺的一环，这是提高贴近性，实现传播效果的有效路径。

二、加大原创力度，发出独家声音

习主席视察解放军报社时强调，要善于思考，深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来。该平台用习主席的这一重要论述指导实践，不断推出高质量原创作品，被各大门户网站和微博微信公众号转载，引起积极反响。

紧跟军事热点、精心设置议题。2020年5月，全国人民代表大会常务委员会向第十三届全国人民代表大会第三次会议提请审议《全国人民代表大会关于建立健全香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制的决定（草案）》，引发各界广泛关注。这是“一国两制”实践中具有重大意义和深远影响的大事。该平台记者多方联系采访到军队人大代表陈道祥，推出的短视频产品《驻香港部队司令员：驻港部队支持全国人大涉港决定》，阅读量达2亿次，网友讨论1.2万次。2023年八一建军节前后，该平台推出融媒体系列产品《打卡英雄路》，通过记者实地拍摄与网友投稿参与相结合，把镜头对准“延乔路”“靖宇大街”“张自忠路”等20余条以英雄之名命名的道路，生动讲述英雄路承载的英雄故事、蕴含的英雄精神。该原创产品全平台传播量超2800万，相关话题登上微博热搜榜，上万名网友纷纷留言“致敬英雄”，在全社会形成“崇尚英雄、学习英雄、关爱英雄”的浓厚氛围。

紧贴受众关切，做好二次产品生产。原创新闻是媒体立身之本，原创观点则是媒体引导舆论的关键。该平台依托中央人民广播电台中国之声播出的“央广军情观察”“晚高峰观军情”等知名评论栏目，二次生产新媒体产品深受军迷欢迎，累计阅读量达数亿次，不少稿件被国内国际媒体转载，在对美西方舆论斗争、服务我军事外交中发挥了独特作用。

实践证明，挖掘“独此一家，别无分店”的独家新闻，提供“人无我有，人有我特”的独家观点，是媒体彰显自身特色、提高影响力和用户黏性的支撑。新媒体平台的发展不能是简单的报刊、广播和电视等传统媒体内容的复制粘贴，不能做新闻的“搬运工”。军队新媒体提高传播质效，要按照习主席视察解放军报社时强调的“推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新”，坚持内容为王，提前展开策划，从传播规律出发，精心选择切入角度、设置议题标题、进行谋篇布局；要有针对性地选取新闻内容进行二次创作，确保内容时效性、准确性的同时，适应全媒体时代受众阅读习惯；要结合不同平台的优势特点为用户创新制作具有差异化的新闻产品，进行个性化、有新意的表达，最大限度满足受众需要。

三、丰富表现手法，推出亮点产品

新闻传播中，内容是根本，形式为内容服务，同时又对内容具有制约或延拓作用，影响内容的传播效果。习主席视察解放军报社时强调的“对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要”，启示军队新媒体要转变观念，牢固树立用户思维，不断丰富军事内容的表现形式手法，提高推送的抵达效果。

该平台策划“探访空降军雷神突击队”活动时，注重在丰富表现形式和表现手法上做文章，不仅在微博平台进行了实时报道，还设置问答、粉丝抽奖等互动环节，推高活动声浪，阅读量冲上千万+，一周内粉丝增长过百万。在纪念长征胜利80周年报道中，派出10余路记者重走长征路，通过视频直播、图文报道、动图漫画、短视频等不同形式，回顾长征历史，挖掘长征故事，共刊发各类稿件300多篇，累计阅读量达上亿人次。新中国成立70周年之际，该平台推出系列节目《我与祖国共成长》，采访20位共和国军人，通过文字、图片、音频、视频等全媒体形式反映新中国国防和军队建设成就，并同时在“今日头条”开设话题，点击量超过3亿次。以上报道均取得良好传播效果。

由此可见，对军队新媒体而言，在报道内容确定的前提下，能实现怎样的传播质效，很大程度上也取决于表现手段如何。如果表现形式手法过于单调乏味，稿件中只是大段文字，没有精彩图片，没有年轻人喜欢的AR/VR和动图漫画等，传播效果也会大打折扣。因此，打造优质主流军队新媒体，加强内容建设固然重要，但也不能忽视表现手段和传播形式。学思践悟习近平文化思想，军队新媒体既要追求报道的深度、广度、信息含量，又要追求新闻表现形式的生动、新颖；既要关注受众的针对性、贴近性和服务性，又要探索用好短视频、慢直播、AR/VR等新的呈现形式；既要善用网言网语、兵言兵语增强吸引力，又要“量体裁衣”，在涉及国家军队大事报道时严肃新闻表达……总之，通过新颖适当和丰富多样的视听方式为内容呈现添砖加瓦。

四、运用前沿技术，寻找传播质效新增长点

全媒体时代，技术手段正在成为提高传播质效的新增长点。习主席洞悉传媒发展大势，在视察解放军报社时强调，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革。该平台用习主席的这一重要论述指导实践，通过前沿技术的加入让新闻产品更具吸引力和感召力。

该平台推出的朱日和沙场阅兵报道中，使用“云剪辑”功能，前方记者拍摄照片后即拍即传，实现微博报道与电视画面同步直播，当天剪辑出的视频播放量突破1500万，仅歼-20战机微博组图，发布5小时后阅读量即达1200万。2023年“三八”国际劳动妇女节当天，该平台推出的短视频，采用AI技术修复历史画面，首次以4K彩色画面还原新中国首批女飞行员驾机飞过天安门的场景，相关产品被各大媒体转发，登上微博抖音热搜榜，话题阅读量4335万。2023年7月的长春航展报道中，该平台首次使用8K150帧格式记录航展影像，制作推出系列短视频，让网友零距离、多角度直观感受壮观现场，其中《屏住呼吸！8K慢镜头看歼-20震撼飞行》单条微博视频播放量达174万，话题#8K镜头沉浸式感受歼-20起飞#阅读量达1092万。这启示我们，互联网已经成为舆论斗争的主战场，军队主流媒体要履行使命任务，必须能够塑造战场形态、匹配锋利武器。传媒是大数据和人工智能技术应用最成功的行业，“无技术、不媒体”已成为共识。军队主流媒体要更加重视传播手段建设和创新，时刻保持与信息技术革命同频共振的技术敏感；要以前瞻性眼光加强前沿技术研究和运用，注重科技引领，在技术人员配备、技术研发方面舍得投入；要加大运用先进技术赋能的力度，熟练运用H5、AR/VR、慢直播等新技术，提高传播质效。

新时代孕育新活力，新征程激发新信心。国家语言资源监测与研究中心发布2023年度“十大新词语”，“新质生产力”位列其中，这是新时代新征程推动各行业高质量发展的前瞻性指引。新，包括新技术、新模式、新产业、新业态、新领域、新赛道、新动能、新优势。学思践悟习近平文化思想，军队新媒体不仅要直面舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，更要找准自己的新质生产力，积极探索传播新范式，以优质内容带动新质传播，以新质传播释放更大影响力。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：张和芸