摘 要：让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是全媒体时代新闻舆论工作的一道时代课题。着眼让党的创新理论更接地气，本文结合《解放军报》“思想战线”专版宣传实践，在分析党的创新理论传播面临的挑战、应把握的原则的基础上，围绕紧贴使命任务、时代特点、受众需求，探讨党的创新理论传播求新求活的相关理论和实践问题。

关键词：“思想战线”专版；全媒体时代；理论宣传；创新传播

党的二十大报告明确提出，健全用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践工作体系。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临严峻挑战。如何让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是新闻舆论工作的一道时代课题。本文结合《解放军报》（以下简称“军报”）“思想战线”专版的宣传实践，在分析党的创新理论传播面临的挑战、要把握的原则的基础上，围绕紧贴使命任务、时代特点、受众需求，探讨党的创新理论传播求新求活的相关理论和实践问题，推动理论宣传往深里走、往实里走、往心里走。

一、当前理论传播中存在的不足

理论宣传是推动党的理论、路线、方针、政策深入群众、深入人心的重要途径和方法，其重要性不言而喻。当前，90后、00后成为党的事业发展的生力军，也是理论宣传的受众主体。随着互联网越来越发达和普及，各种外来思想文化和社会思潮无孔不入，有些人在温水煮蛙中“渐欲迷人眼”。党的创新理论传播面临严峻挑战，存在的一些不足应予以关注。

一是“板面孔”。理论宣传是连接理论与群众之间的桥梁，要实现党的创新理论沁人心脾、滋养灵魂，作为桥梁的传播，也应风景优美、鸟语花香，让人赏心悦目、心生渴望，从而实现理论的武装人、引导人、塑造人、鼓舞人作用。值得注意的是，有的媒体却用死板的形式、晦涩的语言、冗长的内容，对原本生动的理论作枯燥乏味的解读。殊不知，思想活跃、自我意识强烈的受众新群体，更喜欢品走心入脑的真理味道、读浸润时代土壤里的鲜活语言。要抓住受众，理论宣传应在寓事于理、融理于情上多下功夫，努力与受众“同坐一条板凳”，在循循善诱中实现润物无声之效果。

二是“空对空”。科学理论的价值在于指导实践。一百多年来，正是在科学理论指导下，党的事业不断由小到大、从胜利走向胜利。展望未来，我们要“在新时代新征程创造令世人刮目相看的新的更大奇迹”，根本的要靠党的坚强领导、靠党的创新理论指导。现实中，有的媒体在理论宣传中容易坐而论道、高谈阔论，从理论到理论“掉书袋”，看似满腹经纶，实则理中无物，理论的实践价值难以彰显。必须将理论宣传深耕于实践的土壤，从群众中来、到群众中去，才能使党的创新理论成果真正转化为群众的实践动能。

三是“抹墙皮”。马克思说：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。” 我们党自成立以来，在推动马克思主义中国化时代化进程中，不断回答重大时代课题，对马克思主义作出了一系列原创性贡献。及时把这些原创性贡献讲深讲透，让群众知其言更知其义、知其然更知其所以然，才能达到说服人之目的。这对理论宣传工作者的理论素养提出了专业化的高要求。有的媒体的理论宣传只跟紧不走深，只注重“外包装”而缺少对理论的深度挖掘和思考，读来短见薄识、缺乏说服力。实践证明，要想群众学懂弄通做实，推动理论学习往深里走、往实里走、往心里走，理论宣传必须在理清脉络、追根溯源、求本探真上下一番由表及里、由浅入深的苦功夫。

二、党的创新理论传播应把握的原则

统一思想、凝聚力量，是宣传思想工作的中心环节。党的创新理论宣传作为党的宣传思想工作的重要组成部分，必须坚守政治立场、强化思想引领、确保权威准确、力求生动鲜活，从而方向不偏、宣传有力、富有成效。

一是坚守政治立场。旗帜鲜明讲政治是我们党作为马克思主义政党的根本要求，也是党的创新理论传播必须坚守的立场。早在延安时期，毛泽东同志就强调，“务使报刊宣传服从于党的政策”“各地党报必须无条件地宣传中央的路线和政策”。新中国成立后，他进一步鲜明指出报刊宣传应在无产阶级政党的领导下为无产阶级服务这一根本属性。实践证明，党报党刊一定要无条件地宣传党的主张，特别是面对意识形态领域复杂尖锐的斗争形势，党的新闻舆论工作必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则、牢牢坚持马克思主义新闻观、牢牢坚持正确舆论导向、牢牢坚持正面宣传为主。这就要求党的创新理论宣传必须以高度的政治清醒把牢宣传方向，把增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”贯穿宣传全过程；坚持正确舆论导向，以正面宣传为主，确保主旋律高扬、正能量充沛，为党的事业发展提供强有力的思想保证和精神支撑。

二是强化思想引领。思想是行动的先导，理论是实践的指南。要确保广大党员不断筑牢信仰之基、补足精神之钙、把稳思想之舵，努力把人民群众团结到党的旗帜下一心一意谋发展，理论宣传的思想引领作用是重要保证。我们党自成立以来，始终坚持为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴，必须理直气壮、大张旗鼓宣传，使党的主张进入思想、化为信仰。时移世易，党的中心任务亦随之变化，理论宣传必须紧跟新形势新任务，及时把党的战略方针、决策部署宣传好，为全党步调一致、人民勠力同心发挥应有作用。理论是时代的呼唤、实践的果实。习近平新时代中国特色社会主义思想承载着中国共产党人的初心使命，以坚定的理想信念、深邃的历史洞察、强烈的使命担当，深刻揭示了强党强国之路，是当代中国共产党人的精神之魂，是指导广大干部群众推动事业发展、创造美好生活的思想之旗。新征程上强化思想引领，就是要宣传好这一思想的立场观点方法，不断增进人民群众对党的创新理论的政治认同、思想认同、理论认同、情感认同，自觉用以改造主观世界，在党的旗帜下团结成“一块坚硬的钢铁”。

三是确保权威准确。理论宣传的本质要求是形成人们对正确理论的统一认识，进而促成实践共识。党的创新理论是中国共产党人创造性推动马克思主义中国化时代化的智慧结晶，是指导全党的思想武器和行动指南。这就决定了党的创新理论宣传必须以准确为基、以权威为要。无论是对马克思主义经典作家的思想解读，还是对马克思主义中国化时代化的理论阐释，抑或及时跟进党的创新理论步伐做好宣贯工作，都应在忠于原著原文基础上抓住精神实质、悟透原义原理，做到精髓把握准、观点论证准、语言表达准，确保受众对理论的理解把握不跑偏走样。

四是力求生动鲜活。党的创新理论来源于实践，是十分生动鲜活的，自然需要用生动鲜活的手段和方法去传播。毛泽东同志曾提出“把报纸办得引人入胜”，他一贯倡导文章语言要大众化，生动形象，通俗易懂。实践证明，只有切实把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底，才能有力推动党的创新理论深入人心。善于把党的政策变为群众的行动，善于使我们的每一个运动，每一个斗争，不但领导干部懂得，而且广大的群众都能懂得，都能掌握，这是一项马克思列宁主义的领导艺术，也是对党的创新理论传播工作的原则要求。

三、提高党的创新理论传播质效的现实举措

党报作为“服务党的事业的重要武器”、党的创新理论传播主阵地，要做到既吃透中央精神又密切联系群众、既宣传党的主张又通达群众心声，必须回答好“提高党的创新理论传播质效”这一时代课题。

一是紧贴使命任务。长期以来，党报理论宣传与党和人民同呼吸、与时代共进步，在将党的主张转变为干部群众的思想武装和实践伟力上，发挥着十分重要的作用。毛泽东同志多次强调“报纸一定时期要有一定的方向”，要集中火力配合党在这一时期的中心任务。坚持马克思主义的指导地位，坚持理论联系实际，深入宣传阐释党的创新理论、党中央的大政方针，及时回答干部群众关注的思想理论问题，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是党报党刊理论宣传工作的主要任务。以军报“思想战线”专版为例，始终高举旗帜，紧跟党的创新理论步伐，及时做好阐释、宣贯和理论武装工作，是该专版的鲜明定位。党的二十大刚闭幕，该版第一时间刊发重头理论文章《新时代新征程坚持和发展中国特色社会主义的政治宣言和行动纲领》，并策划推出一组阐释党的二十大精神的理论文章，为广大读者送上理论学习的“大餐”。2023年以来，不论是为全党开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育建言献策，还是为党在新时代的强军目标提出十周年鼓与呼；不论是及时解读“第二个结合”的深刻意蕴，还是为各级大兴调查研究提供方法指导，以及对习主席重要论述的跟进阐释，该版都以高度的使命感责任感，在党的创新理论宣传上始终主题鲜明、走在前列，发挥了很好的理论“扛旗”作用。

二是紧贴时代特点。“诗文随世运，无日不趋新。”全媒体时代，随着互联网特别是移动互联网的发展，新媒体以其方便快捷、覆盖面广、互动性强等特点，传播力和影响力日益增强。随着形势任务的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。需要看到的是，在人人都有“麦克风”的今天，党报以其内容为王、公信度高等优势，依然是党的创新理论宣传主阵地，同时也注重运用时代元素扩大其传播力影响力。近年来，军报“思想战线”专版努力在增强理论宣传的吸引力感染力上做文章。在强调思想深度、理论厚度、价值导向基础上，下功夫做到“浓眉大眼”、吸引读者。例如：谈学习《习近平著作选读》第一卷、第二卷，以“强国复兴的思想宝库和力量源泉”为题，点睛又形象；谈团结奋斗主题，标题“在党中央统一指挥的合奏中形成和声”让人眼前一亮；谈军人荣誉，标题“在心田播下荣誉的种子”可亲可感；等等。这些都起到很好的宣传效果。努力在推动融合发展上想招法。该专版强化互联网思维，主动借助新媒体传播优势，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动“思想战线”专版与中国军号、中国军网等新媒体平台有机融合，拓宽理论宣传发声渠道。例如，该专版在刊发系列理论稿件或者重头理论文章时，及时进行二次加工在网络平台推广，或以二维码形式扩容，为读者阅读和收藏提供便利。

三是紧贴受众需求。作为理论宣传的对象，受众并非简单被动地接受信息，而是能动地、选择性地认识和接受信息。实践证明，只有被受众选择和接受，才是有效的理论宣传。毛泽东同志在《反对党八股》中说：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。”这启示我们，做理论宣传也必须以赢得受众口碑为追求，力求在“效”上出彩。军报“思想战线”专版努力将理论话语转换成群众语言，将理论观点转换成朴实道理，使理论宣传更接地气、更具亲和力。例如，《抓基层切忌“盲人摸象”》《让官兵关系“亲”起来》《带兵需要“同滋味”》《“差不多”其实差很多》《“使患者为之一惊，出一身汗”》等文章，以大白话讲道理，通俗易懂，受众特别是广大官兵喜闻乐见。另外，满足基层所需、回应官兵所问，多发现实之声、多做有物之文，也是该专版的努力重点。《年轻干部怎样打造和锤炼自己》《强化奋斗者心态》《展示新时代革命军人之美》《本领要随军龄长》《“看着办”为何让人很难办》等短文，用有筋骨、有温度的内容回应受众关切，收到很好的宣传效果。

（作者单位：解放军报社）

责任编辑：姜兴华