摘 要：展示军人良好形象是维护人民军队形象的重要内容。军事出版必须切实担负起引导正确舆论导向的重任，发掘有鲜明军人印记的优质内容，生产受众喜闻乐见的产品，充分展示军人良好形象，努力营造清朗的涉军舆论生态。

关键词：军事出版；人民军队；形象展示

全媒体时代，舆论场鱼龙混杂，不怀好意者造谣抹黑军人花样百出，对人民军队形象造成一定损害，给涉军舆论环境带来许多新挑战。军人是人民军队的基本组成部分，其形象直接关系到军心士气，展示军人良好形象是维护人民军队形象的重要内容。出版物影响着公众的立场、观点和思想方法，能够形成某种舆论导向。军事出版作为党和军队宣传思想文化工作的重要阵地，必须切实担负起引导正确舆论导向的重任，发掘有鲜明军人印记的优质内容，生产受众喜闻乐见的产品，充分展示军人良好形象，努力营造清朗的涉军舆论生态。

一、军事出版要发挥特色优势，担负起引导正确舆论导向的重任

军事图书是人民军队记忆的承载体，也是军人良好形象的展示地。军事出版要发挥特色优势，担负起引导正确舆论导向的重任。

军人良好形象是军事领域传播的重要内容。军人是随时要准备上战场的战士，军事出版物展示军人无惧风险挑战、投身练兵备战等形象，对增强军人的使命感、提升军队战斗力具有重要意义；军人是国家的保卫者，其形象直接关系到公众的安全感，展示军人坚强勇毅、能征善战等形象，对激发公众爱国情怀具有重要意义；军人是社会学习的榜样，其形象直接关系到优秀品德的养成，展示军人忠诚于党、全心全意为人民服务等形象，对弘扬社会主义核心价值观具有重要意义；军人是国家的重要名片，展示军人专业素养过硬、维护和平稳定等形象，对塑造我军威武之师、文明之师、胜利之师形象具有重要意义。

展示军人良好形象是军事出版的重要任务。“酒香不怕巷子深”，好酒之所以能透过蜿蜒小巷、层层深宅被大家知晓，是因为香气的传播。在我国，出版业是社会主义先进文化的建设者，军事出版是军人良好形象的传播者。强化展示军人良好形象就是服务备战打仗的观念，强化展示军人良好形象就是争取社会大众支持的观念，要不断加强军事出版能力建设，挖掘老故事、讲好新故事，引导社会大众了解军人、支持军队、增强全民国防观念。

军事出版展示军人形象必须坚持鲜明导向。出版物不是价值中立者，总要表达鲜明的声音，代表明确的利益和价值判断标准。军事出版在展示军人良好形象中要把坚持鲜明导向贯穿到平时和战时。平时，在介绍军人事迹、塑造军人形象的基础上，进行精神性的建构，带着社会大众感悟革命军人崇高的理想追求，形成崇军、拥军、爱军的良好风尚；战时，通过宣传军人的英勇事迹，提振社会大众士气，坚定“军民团结如一人，试看天下谁能敌”的必胜决心。

二、军事出版要深挖精神富矿，发掘有鲜明军人印记的优质内容

展示军人良好形象，军事出版要深挖精神富矿，发掘有鲜明军人印记的优质内容，为军人形象添彩。

精讲人民军队优良传统。我军的优良传统是军事出版取之不尽的精神富矿。可以关注各军种享誉全军的精神，如“硬骨头精神”“空中铁拳精神”；关注各兵种特有的战斗文化，如“钢铁雷达站”“故障不过夜”“全营一杆枪”；关注领域行业的传统，如“打着灯笼找班长”“政治工作做到机翼下”。深入挖掘我军优良传统的丰富内涵和时代价值，讲给社会大众，让真实故事入耳，让优良传统入心，让良好形象入脑。

精讲军史中的光辉形象。人民军队历史上的战斗故事、英雄事迹是军事出版中常见且极具感染力的选题。以空军部队为例，当年为了创建老航校，上演了千军万马奋战白山黑水的感人篇章。在军事出版中，通过马拉飞机、手推火车等历史故事，充分展示了老一辈空军人团结奋斗、艰苦创业等风采。空军在参加抗美援朝出国作战、国土防空作战等战斗中，涌现出一大批英雄人物，军事出版物中讲述他们“空中拼刺刀”的感人事迹，如“空中坦克”李永泰驾驶中弹56处的战机仍成功返航，让读者感受历史的炮火硝烟，与遥远而亲切的英雄隔空对话，感受不畏强敌的豪情、能打胜仗的英姿。

精讲新时代革命军人的业绩。讲述他们在军队建设发展中的成长进步，展示战斗力快速提升和军队建设成就，增强社会大众的自豪感。讲述新时代革命军人在保卫国家安全、保护人民群众生命财产安全、执行重大任务中的精彩故事，展示新时代革命军人勇担使命的形象，提高社会大众的点赞量。介绍时代楷模、英雄模范，介绍新武器装备、技术成果的研发人探路者，增强社会大众的敬佩心。

精讲军人训练生活中的故事。军旅岁月，有载入史书的宏大，也有平淡坚守的寻常，相应的，军事出版有黄钟大吕，也有浅唱低吟。关注官兵的训练情况、执行任务情况、生活情况，向社会大众展示有血有肉、可信可爱可敬的军人形象。如讲述排雷英雄杜富国“你退后，让我来”的故事，在传达军旅对人的正向塑造作用中，展示军人的正向价值观。关注一线、艰苦地区的军人，配合宣传节奏，展示他们卫国戍边、寸土不让的坚定信念和实际行动。

三、军事出版展示军人形象要与时俱进，生产受众喜闻乐见的产品

展示军人良好形象，军事出版要与时俱进，紧跟时代潮流，生产受众喜闻乐见的产品，增强传播质效。

策划制作多媒介内容。融媒体书是军事出版的重要发展趋势，有利于展示军人形象。在选题立项之初，充分考量融媒体书的形式和内容，在明确创作成本和周期的基础上，做好策划筹划。在纸质图书的基础上，综合加入音视频等形式制作融媒体书，可有效扩大军事出版影响力。如蓝天出版社在策划《胜战》选题时，除申报纸质图书选题外，同时还申报3套音视频选题和1套电子出版物选题，书稿和拍摄脚本同步制作、高效推进。

外形实用与美观统一。军事图书要综合运用凹凸印刷技术、丝网印刷、烫金烫银封面印刷工艺等，增强图书的艺术感，满足读者对图书观赏、收藏价值的需求。除此之外，具有军事特色的开本设计会令人耳目一新。较柔软、低反光、防水防潮的封面设计、适合前线战训活动中阅读的小开本，带着“军旅风”向社会发行，会引起大众的阅读和收藏兴趣。如解放军出版社出版的小开本连环画《星火燎原》就是很好的例子。

用好多元传播渠道。随着社交平台的兴起，借助短视频、知识分享等新兴传播样式和多渠道宣传发行，军事出版物更容易实现“破圈”。加强线上平台的运用，充分利用新兴社交平台，如联系读书平台、聊天平台等投放公益广告，吸引读者的关注。关注短视频平台、视频播放平台，改编书稿制作音视频内容，进行投放引流。制作相关周边文创产品，如飞机模型钥匙扣、贴纸、徽章等，开展线上线下赠送，依靠社交媒体裂变式传播。借助线下活动进行宣传推广，如图书进军营、送书到边关等，举办图书进机场、车站、地铁站等活动，提高军事出版品牌知名度和社会影响力。借助航展、航空开放日、兵器展甚至漫展等活动契机，为读者提供接触军事出版物的机会。

加强协作深挖潜能。军事出版单位应主动加强与兄弟单位协作，依靠媒体中心等平台，促进内容的挖掘与创新、信息的收集与反馈，寻找新媒体时代军事出版工作闭环，提高军事出版效益。主动更新理念，打造融媒体书的同时，与网络宣传部门合作进行宣传推广。支持军事出版二次创作，制作混剪、解说等短视频，增强影响的范围和持续性。利用好媒体互动平台，形成“多形式策划—融媒体出版—多渠道反馈—调整再策划”的良好闭环，针对社会大众实际、舆论环境及时优化选题，更好地发挥军事出版对展示军人良好形象的作用。

（作者单位：空军政治工作部宣传文化中心出版社）

责任编辑：姜兴华