摘　要：面对全媒体传播体系建设的紧迫任务，军队网络媒体要着眼时代发展大势，遵循全媒体传播规律，突出重大主题宣传，深耕用户体验需求，做优内容品质气质，努力提高传播质效，为加快把人民军队建成世界一流军队提供有力舆论支持。

关键词：全媒体传播；军队网络媒体；传播质效

党的二十大报告明确提出，“如期实现建军一百年奋斗目标，加快把人民军队建成世界一流军队”“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。面对全媒体传播体系建设的紧迫任务，军队网络媒体要着眼时代发展大势，遵循全媒体传播规律，突出重大主题宣传，深耕用户体验需求，做优内容品质气质，努力提高传播质效，讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，为加快把人民军队建成世界一流军队提供有力舆论支持。

一、突出主题、找准落点，在“实”上做文章

党的二十大擘画了建军一百年奋斗目标。军队网络媒体作为党在军队的喉舌，要坚定不移地担负起围绕实现建军一百年奋斗目标开展重大主题宣传的职责使命，在新起点新征程上为强军兴军鼓与呼。这就要求军队网络媒体在重大主题宣传上不能满足于建个专题、开个话题、做几部原创，更不能满足于变相当“搬运工”，照搬、照抄、照转。要着眼提高重大主题宣传思想含量、价值增量，就要在“实”上做文章。

一是策划求实，谋得出全局。重大主题宣传是军队网络媒体的一座新闻“富矿”，需要精心策划、整体布局，群策群力、集智攻关。必要时，组建融媒体小分队，建立前后方沟通协调机制，努力实现采编发安排合理、前后方配合顺畅，确保整个宣传忙而有序、高效运行。2023年全国两会期间，中国军网着眼未来五年我军建设中心任务，策划推出“奋力实现建军百年目标 加快建成世界一流军队”大型融媒体专题，突出宣传习近平强军思想的真理力量和实践伟力，展示全军官兵奋力实现建军一百年奋斗目标的精神风貌。专题一经推出，受到广泛好评，做法被中宣部《新闻阅评》肯定。

二是文风朴实，打得动官兵。军队网络媒体文风有别于地方网络媒体行文风格，其表达方式应符合官兵阅读习惯。变“生硬灌输”为“润物无声”，把“军媒想讲的”转化为“官兵想听的”，把“官兵想说的”融入“军媒所讲的”，通过讲事实来说服人、讲形象来打动人、讲情感来感染人、讲道理来影响人；变“平铺直叙”为“故事叙述”，以故事带新闻，用小故事反映大变化，从而使宣传更具趣味性、可读性和传播性；变“抽象枯燥”为“形象生动”，把艰涩生硬的文字转变为可读可赏的图片、漫画、海报、动图等，将严肃抽象的政治话语、军事术语转化为生动活泼、轻松通俗的流行话语，努力创造具有军队特色、军种特点、军人特质的鲜活话语体系，用兵言兵语、网言网语吸引受众特别是广大官兵。

三是内容真实，经得起检验。真实是军队网络媒体的生命，也是重大主题宣传的硬核要求，决定了其在时间上能走多久、在空间上能走多远。也唯有真实，才能经得起历史和部队的检验。必须始终坚持实事求是，牢牢把握宣传内容的真实性，以确保传递给部队官兵的信息紧随时代发展、紧跟部队实际、紧贴官兵训练生活。信息内容不管是工作动态还是案例宣传，无论是正面典型还是反面典型，都必须以真实为前提，以真实取信于官兵。

四是作风踏实，耐得住磨砺。发现和捕捉新闻线索，是军队网络媒体人的基本功。紧盯基层一线部队增脚力、强脑力，走出办公室，走进训练场，走到官兵中间，保持“在现场”的激情，进行“有价值”的思考。紧跟强军兴军实践不断炼眼力、健笔力，扑下身子勤于采访，用眼观察、敏于捕捉，用心发现、深入挖掘，立足“高一层”的站位，追求“最优质”的表达。紧贴练兵备战一线下真功使长劲，把镜头和焦点对准基层官兵，讲好中国军队故事、传播好中国军队声音，真实记录人民军队锚定如期实现建军一百年奋斗目标风雨兼程、阔步向前的铿锵步伐。

二、深耕用户、创新表达，在“新”上下功夫

军营是年轻人的世界，青年官兵是推进强军事业的强大力量，是实现建军一百年奋斗目标赛道上的主体主力。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模10.67亿，手机网民规模10.65亿；20至29岁、30至39岁网民占比分别为14.2%和19.6%。可见，随着移动互联网的快速发展，如何吸引年轻受众特别是青年官兵，成为军队主流媒体提高传播力、影响力的重要方面。当前，青年官兵大多是95后、00后，属于“网生代”“拇指族”。军队网络媒体宣传在贴近性、年轻态等方面还不能完全适应全媒体时代对象化、分众化、差异化传播趋势，说到底是用户黏性不够。军队网络媒体要吸引青年官兵爱听爱看、爱转爱赞，就要在“新”上下功夫。

一是话语方式的创新。主动适应青年官兵阅读方式和行为习惯，以喜闻乐见的形式、时尚鲜活的表达，着力拉近与他们的距离。推行简洁干货式表达，精心提取核心要义，标注标识重要观点，将长篇内容微型化、重点内容凸显化，方便受众快速浏览、把握精髓。倡导草根通俗化表达，让“马克思”讲中国话，让大专家讲家常话，用网络流行体传播生动道理。2022年初，由中央媒体集中宣传的空军某旅旅长李凌的报道，被中宣部《新闻阅评》称为“叫好”又“叫座”的成功范例，阅读量超过6000万，相关话题两次登上热搜，一个重要原因在于表达方式的创新。这很有借鉴意义。

二是二次包装的创新。时下，新闻传播已由一次传播演化为各类媒体竞相联动而进行的二次传播，甚至多次传播。可见，在人人都可成为历史记录者、新闻传播者的今天，如何做好新闻产品的二次传播，已成为全媒体时代考验媒体平台表达能力的重要方面。同一新闻作品内容，在经某一媒体平台首发后，再通过编辑进行海报、长图、短视频等形式包装加工，进行二次传播，能够有效提高新闻作品的点击量、转发率、引用率。但是提高二次传播成效的核心在哪里？当前，媒体新技术新应用的大量涌现，极大地丰富了年轻受众的阅读方式。作为军队网络媒体人，必须紧跟发展、顺势而为，让这些新技术新应用为我所用，努力将二次包装产品制作得有品有味有颜值。建军95周年之际，中国军网将解辛平文章《英雄的军队 胜利的征程》，巧借国风漫画与实景图片相结合的视觉效果，制作成可读、可视、可听、可互动、可分享的H5产品。一经发布，人民网、新华网等多家重点新闻网站迅速转发，刷屏朋友圈，当天点击量达2670万+，成为报网融合互动创新和联合作战的一次有益探索。

三是产品形态的创新。当前，以5G、人工智能、移动互联网为代表的新一轮技术革命，已成为影响新一轮媒体生态变革和舆论格局重塑的重要力量，军队网络媒体必须乘势而上、主动作为，借力新技术，抢占制高点，以媒体技术创新赋能产品形态创新。近年来，中国军网以技术赋能内容生产，以年轻人的视角和“网感”，激活“互联网基因”，成立“智媒工作室”，让人工智能、AR/VR等新技术，海报、H5、沙画、MG动画、新闻Vlog等新手段，融入产品生产线，有筋骨、有温度、有品质的军事网宣产品大量涌现，产生点击量过亿爆款产品50多件，“1000万+”级产品近500件，获得全国类奖项作品70多件，近两年有6件作品获中国新闻奖。作为军队网络媒体，必须善于借助媒体技术的创新，推进作品形态的创新，用“技术力”提高传播力。

三、做优品质、提升气质，在“融”上求突破

《“十四五”文化发展规划》提出，要坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，发展壮大主流媒体，不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。全媒体时代，强化主流新兴媒体担当及其对全媒体矩阵建设的示范引领作用，需要进一步洞悉把握主流思想传播规律、主流价值输出规律和融合媒体产业衍生发展规律，切实在全媒体传播体系中贡献主流力量。近几年，媒体融合从“相加”逐步走向“相融”，已迈入全面发力、构建体系的新阶段。未来五年，是加快打造全媒体军事传播体系，实现由大向强突破的五年。作为军队网络媒体，必须借助媒体深度融合大势，推动军事网络宣传实现新作为。当前，军队网络媒体内容品质气质尚未完全彰显，颜值价值还未充分体现，在可视化动静呈现、多元化品牌塑造和特色化资源开掘上还有较大发展空间。这启示我们，军队网络媒体要做优品质气质、提升“言值”“颜值”，就要在“融”上求突破。

一是在可视化动静融合中用力。可视化传播具有冲击力强、简洁易懂的特点，已成为链接受众、提高影响力的重要突破口。根据相关统计显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。2018至2022五年间，短视频用户规模年新增用户均在6000万以上。总的看，无论是动态的视频，还是静态的图解、海报、漫画、手绘等，都以视觉语言解读新闻信息，可视化动静融合成为各大媒体竞相涌入的创新赛道。有地方主流媒体鲜明提出“没有‘可视化’，就没有报人的明天”，并开启了一场“可视化”改革。近年来，解放军新闻传播中心充分运用融媒体先进技术，把《解放军报》这一传统纸媒的有限版面，拓展为广阔的全息空间，制作推出的全国两会“全息军报”，通过系列新媒体产品，引导受众从平面纸媒进入“可读、可视、可听、可互动、可分享”的全息世界，每年定新目标、年年有新进步，不断刷新受众视觉体验。

二是在多元化品牌融合中深化。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，媒体平台从平面到立体、从大屏到小屏，内容演进从可读到可视、从一维到多维，产品形态从文字、图片、视频，到短视频、动漫、动图、沙画、裸眼3D、新闻Vlog等，新媒体及其网络产品新形态不断涌现，移动化智能化轻悦化成大势所趋。近年来，军队网络媒体大力加强新媒体平台阵地建设，一大批在军内外叫得响、立得住、行得稳的网媒平台闪亮登场、出彩破圈。军队网媒品牌的多元化融合共生，为用户体验提供了多样化选择，也成为品牌融合深化的发力方向。中国军网、国防部网、中国军视网等网站，解放军报、学习强军、国防在线等客户端，解放军报、国防部网等微博，学习军团、央广军事、钧正平等微信公众号，学习强国、抖音、快手、知乎等第三方平台，全媒体军事传播体系应势而生。

三是在特色化资源融合中致远。推进媒体融合向纵深发展，贵在不同媒体之间实现优势聚合、资源融合。军队网络媒体背靠独特的军事新闻富矿，拥有军事内容垂直性、舆论斗争专业性、新闻资源独家性等优势。近年来，借媒体融合之势，军队网络媒体依托先进的网络技术、传播技术、通信技术、智能技术，打造全新的军事媒体融合生产工具，充分解放和发展融合传播生产力，特色资源融合生产方兴未艾，媒介形态向多屏化、移动化衍变，优势资源、先进技术、优秀人才快速向移动端转移，以融媒、智媒、网评等为代表的工作室相继登场。报纸重头文章、重要报道和重要专栏特刊的深度包装，网络直播、微影、拍客、VR、H5等融媒频道栏目的开辟建设，军事融创产品迅速走进受众视野，多元化军事特色资源快速扩容。未来，军事融创产品将更加多元，沉浸式、互动式、服务式、场景式传播将成为军事媒体传播的新亮点，主流价值品质将会更优、气质将会更佳，颜值必然更美。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：姜兴华