摘 要：大数据推动着军事思维更新，也给军事出版带来深刻影响和严峻挑战。军事出版要主动适应出版模式变化，在受众分析、选题策划、舆论引导等方面做实事、下硬功，打造立意高、传播广、思想深的高品质军事出版产品。

关键词：大数据；军事出版；技术创新；大众文化

党的二十大报告明确提出，“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。”全媒体时代，如何充分发挥大数据优势，推动军事出版创新发展，是实施国家文化数字化战略的有机组成部分。大数据，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理，并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。大数据推动着军事思维更新，在大数据背景下出现的大数据出版，再引申出的大数据军事出版，给军事出版带来深刻影响。按照当前军事出版界的普遍认知，大数据军事出版就是借助大数据的技术和研究方法，把军事知识以适合的形态供给需要的用户，实现产品供给侧对用户需求侧的精准服务。军事出版要主动适应出版模式变化，打造立意高、传播广、思想深的高品质军事出版产品。

一、全媒体时代大数据军事出版的内涵

全媒体时代，受众强调信息双方的互动性，更加偏爱能够体现自我认同感的传播方式，而大数据出版模式正是契合时代的产物，其多元交互的大数据模式非常适用于军事出版在全媒体时代打开局面。

（一）大数据军事出版的现状

大数据军事出版依靠大数据优势，极大地提高了出版效率。传统出版物的缺点是周期长、成本高。大数据的支持正好弥补了其缺点，不单为出版方提供了客户信息，准确定位目标读者，节省了大量的时间和成本，同时也为作者写作提供了一条数据化的“捷径”。

虽然我国的大数据军事出版起步相对晚，但近些年也初露锋芒。比如，2016年至2017年，军队出版社陆续推出的《长征绘本》系列丛书和《和平鸽绘本》系列丛书，从选题策划到营销宣传都跟紧大数据分析，牢牢把握市场节奏，及时针对青少年读者的审美习惯量身打造，给读者呈现了多维度定制化的阅读体验，为军事出版探索了新的方向。

（二）大数据军事出版的特征

与传统军事出版相比，大数据军事出版有其鲜明特征。

“碎片化”。比如，《亮剑》作为2005年出版的优秀作品，在今天依旧能够活跃在各个短视频和自媒体平台中，像“二营长的意大利炮”“还真是个天才”等表情包，完美契合了移动互联网的碎片化趋势，融入了大众的日常生活。由此可见，优秀的军事作品能够凝心聚气，依靠技术的发展不断进化，在大众审美的催化下“亮剑”精神始终“碎而不散”。

“联动化”。2023年初，科幻电影《流浪地球2》具有诸多与现实相关的军事元素，既有空间站、人工智能，还有团结全人类战胜灾难的大国担当和国家情怀。而在以美国为首的西方国家处心积虑推行文化霸权的今天，我们应当灵活运用技术工具引导舆论，让科幻作品打动世界“联动现实”，把党的二十大报告明确提出的“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象” 等重要要求落到实处。

“多元化”。比如，解放军新闻传播中心出版社自2020年开始陆续推出的《星火燎原》融媒系列作品，在数据化的多元加持下绽放新的活力，用融媒书、漫画书、H5等全新方式，主动适应新的传播环境，为经典插上了科技的翅膀，使军事出版变得“智能多元”。

（三）大数据军事出版的优势

目前看来，大数据军事出版适应了全媒体时代大众的阅读习惯，具有明显的优势。突出表现在三个方面：一是更为精准地定位、服务读者。大数据军事出版能够依照读者平时检索浏览的信息内容，经过收集分析总结出其兴趣方向，再通过全媒体多平台进行潜移默化的宣传与扩展，最终精确绑定读者。二是适应当代大众阅读需求。大数据军事出版可以超脱出版物本身，借助技术优势灵活拓展思路，主动适应大众阅读习惯的各种变化。三是智能化出版。如果说前两种优势是大数据对曾经军事出版的辅助手段，那么智能化出版可以说为军事出版的未来创造了可能。目前的大数据环境下人们不论是写作、绘画，还是视频，都可以借由人工智能完成。人工智能正在逐步取代之前只有人工才能完成的部分专业性工作。

二、全媒体时代大数据军事出版面临的挑战

大数据出版发展迅速且具有极强的可塑性。从客观来讲，当下技术环境不断变化，但大数据军事出版模式还处于发展阶段，这必然导致其面临因技术不成熟而带来的诸多挑战。

（一）“高效快捷”的同时也加速了受众的“思考缺乏”

好的军事出版物应当紧跟科技发展，立足于文化审美引导大众生活。但是当代出版业随着大数据的出现，创作的自由已经被逐步剥夺。而这种冲击在军事出版领域就显得尤为严重。军事出版物不同于普通类型出版物，它不光是一种文化消遣，更是一种价值符号输出。可以说价值符号的争夺是互联网上舆论斗争的主要战场。因为当今舆论、文化、审美已经演变成一种嵌入日常生活的制脑权的争夺。

（二）过分依赖数据容易使得创作受限

作者在内容生产的过程中依靠数据化的捷径固然能更好地发现读者所需所想，但在很大程度上也限制了作者的发挥与创作，这就使得大数据支持下的作品非常容易受到受众的情绪、兴趣左右。大众文化其实是有明显边际和范围的，这必然导致同质化、模式化、脸谱化的作品层出不穷。这些特点导致了大数据出版模式初期虽然容易激起大众热情，但也会加速审美疲劳，常出现高开低走的现象。

（三）数据化出版模式消解了作者与读者的边际，给军事出版和舆论引导提出新挑战

怎样平衡社会效益与经济效益，又如何在全媒体领域引导涉军舆论，在当下的互联网环境中，作者、传递者与受众的身份正在悄然易位。可以说数据化的出版方式正在使得大众文化逐步对传统精英文化进行消解互渗。过去简单说教、大水漫灌的舆论引导模式已经不能适应当下的舆论环境。更加生活化、审美化、个性化的精确引导才能更好地得到受众认同。

三、全媒体时代大数据军事出版的举措

大数据军事出版，需要灵活运用大数据工具和互联网思维，对出版物进行多维度分析，通过数据化、交互化、全媒体化的方式，挖掘军事出版物的社会价值、文化价值、经济价值，把党的二十大报告明确提出的“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”等重要要求落到实处。

（一）服务部队的“战位”和面向大众舆论的“哨位”双驱动，是全媒体时代大数据军事出版的双重使命

全媒体时代，军事出版的社会职责必须有明确的方向定位。主要可分为：服务部队备战打仗和向社会传播优秀军事文化、引导涉军舆论等。首先，军事出版服务部队的第一要求是以提高部队战斗力为目标，打造知识技能服务平台。当代大数据技术极大地提高了军事出版效率和载荷，尤其是平台型和数据库型的知识服务产品，可以极大地满足部队训练、技能培训以及理论教育的需求。比如，解放军新闻传播中心出版社的军营数字图书馆项目，就是借助大数据技术构建的军营知识服务项目之一。其在功能设计上，突出全领域覆盖、智能管理、动态更新等方面。同时，设置搜索导览、AI助手、智能终端等辅助方式；提供线上浏览、线下同步、互动问答等，满足了官兵学习训练需求。其通过对已有的军事出版资源数据化再整合，为部队官兵提供了快捷型、全方位、系统化的军营数字图书馆。其次，军事出版是维护舆论安全的重要手段，在全媒体时代的舆论斗争中发挥着十分重要的作用。比如，互联网上，西方敌对势力肆意对我军丑化妖魔化，极力攻击党对军队的绝对领导，大肆歪曲抹黑党史军史，渲染诋毁我军力发展，恶意炒作涉军事件，制造传播涉军谣言，擅自散布涉密信息，等等。这些谣言经过转发炒作，有很强的煽动性。在舆论背景了解不全的情况下，有的受众很容易被一边倒的西方舆论宣传攻势带跑、带偏。在此情况下，权威机构的出版物传播优秀军事文化，及时对舆情进行引导非常有必要。由此可见，面对复杂多变的国际国内舆论环境，主动发声、敢于亮剑，为国防和军队现代化建设营造有利舆论氛围，是全媒体时代军事出版的重要职责使命。

（二）以“快”应变，以“活”应动，以“精”应散是全媒体时代数据化军事出版的有力抓手

依靠数据加持，缩短出版周期。全媒体时代，“数据化”在提高传播效率的同时也优化了传统的出版工具，便捷的数字化出版系统可以极大地提高出版的生产效率，智能化出版系统集合“编审校印发”于一身，在缩短了前期选题组稿所需时间的同时，也能对后期的宣传推广流程进行全程跟踪。这使得军事出版也可以更好地贴近时事进行舆论引导，通过数据化的加速把大众关心的热点问题，及时、全面、客观地进行剖析，正确引导大众，守住意识形态领域的制高点。

借助数据驱动，活化阅读体验。全媒体时代，大众的信息接受有明显的注意力辖区，对于与自己观点不同的信息会有明显的抵触情绪。这就使得军事出版在选题制定和宣传过程中要有明确的目标规划，清晰的引导策略。简单地说，就是可以在图书编撰过程中，要灵活地运用符合当下读者喜好的风格与形式，巧妙设置图书栏目结构，添加互动评论、知识链接、热点导读等趣味版块优化阅读体验；军队出版社要学会做“主持人”“评论员”“贴吧主”，在网络媒体上与读者进行交流互动，更应当主动深入部队与基层官兵对话。

形成精品系列，打造文化品牌。2021年解放军新闻传播中心出版社推出的《星火燎原全集》（融媒书）系列作品，以多媒体融合全新形式，巧妙借助电商、抖音等互联网平台的通力合作，达到了播放单日破百万的宣传推广佳绩，让红色经典之火“燃”得更旺。军队出版单位应当运用好全媒体时代的技术红利，抓好经典IP、打造精品系列、形成文化品牌，同时统筹军地双方资源，整合优势，形成合力；力求在权威领域、全媒体平台占领军事文化的主峰；持续加强军事出版的凝聚力、影响力、战斗力，为把人民军队建成世界一流军队提供有力舆论支持。

（三）军事出版应当借用好科技化的工具，与时俱进讲好中国故事

近些年，纸质阅读率呈现下降趋势，而数字化阅读方式始终持续增长。据2023年4月发布的《第二十次全国国民阅读调查》显示，2022年我国成年国民综合阅读率为81.8%，其中77.8%的成年国民通过手机阅读。由此可见，传统军事出版方式的改革势在必行。一是军事类出版社应当运用好数据工具完成目标读者信息收集，有针对性地策划内容精、时效强、思想深的优秀作品。同时，实时关注市场信息数据，注意收集数据平台、电商发布的统计信息，及时灵活调整图书内容。二是主动打开局面、适应技术变革。军事出版要根据全媒体时代受众的喜好、习惯进行阅读改革，提高军事出版物的丰富性、趣味性、互动性。如前所述的解放军新闻传播中心出版社2021年推出的《星火燎原全集》（融媒书）系列作品，在纸质出版物的基础上增加了6大类136个融媒产品，读者不单可以看书，还能通过扫描二维码 “听书”、看视频、动漫，进行全媒体的阅读体验；通过技术变革完成了从纸面阅读到多维阅读的转变，让红色经典乘上技术的东风、突破纸面的局限。全媒体时代，舆论斗争已经演化为一种生活方式、价值理念的较量。而军事出版实质上是一种“文化符号”输出，一种生活方式的引导，是舆论斗争的利器，应予以重视。当今的军事出版应以数据为基，以文化为笔，为人民执笔，讲好中国军队故事、传播好中国军队声音。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）

责任编辑：姜兴华