摘 要：全媒体时代，发挥内容优势是提高军事出版质效的重要抓手。本文结合当前军事出版实践，在分析军事出版发挥内容优势面临的挑战、需要把握的原则的基础上，从聚焦备战打仗主责主业、拓展经典图书内容、用好全媒体平台三个方面，探讨发挥内容优势的现实举措，以期为军事出版创新发展提供借鉴参考。

关键词：军事出版；内容优势；路径探析

全媒体时代，无处不在、无所不及、无人不用的信息导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的机遇挑战。军事出版如何将全面、丰富、客观、权威的内容优势变成传播优势，成为一道无法回避的考题。我们要顺势而为，找准自身定位，把发挥内容传统优势与遵循全媒体传播规律有机结合，让军事出版永葆生机活力。

一、全媒体时代军事出版发挥内容优势面临的挑战

军事出版虽然在内容上拥有得天独厚的优势，但同时也面临严峻挑战。

一是把社会效益放在首位的生产体制机制受到冲击。社会效益的概念很抽象，它具有潜在性、间接性、长远性和宏观性，与经济效益比起来很难量化。具体到军事出版而言，出版的图书是一种传播媒介，而出版社扮演的是传播者的角色，担当的是传递军事知识、承载军事文化、积累军事智慧、推进军事文明发展等功能。军事图书的社会效益重点要看其有没有扮演好自己传播者的角色，有没有实现其所担当的社会功能，是否给部队官兵带来知识、启迪，以及积极向上的人生观和价值观。所以军事出版的性质决定了必须要把社会效益放在首位。值得注意的是，全媒体时代，传统出版面临受众流失等问题，有的非军事出版单位也纷纷涉足军事出版，片面追求经济效益，降低了军事出版门槛，把社会效益放在首位的生产体制机制受到冲击，给军队出版社带来无形挑战。

二是各类新媒体信息对军事出版发挥内容优势带来挑战。全媒体时代，越来越多的受众通过电脑、手机等设备获取军事信息，可谓方便快捷。放眼当今的军事出版，大多是以全文字或者是图文结合的形式展现给部队官兵。但现在的受众，尤其是青年官兵的阅读习惯已经从单一的视觉感知逐步转向包括视觉、听觉、触觉等多种感觉的阅读感知。单一的文字、图片已经不能完全满足读者的视觉、听觉需求。如何让军事出版内容的优势多方面展现、让读者多渠道获取也是一个挑战。

三是信息获取速度越来越快对军事出版时效性形成挑战。军事纸媒图书的时效性本来就是先天软肋，随着移动互联网的大面积普及，这一软肋更加凸显。比如，一些主题出版物的出版，因时效性不强，影响了传播质效。特别是一些反映重要纪念活动、重大军事行动的选题，尽管着手很早，但期间除正常的出版流程，还要经过送审、重大选题备案等一系列重要环节。图书出版后发现相关内容早已在网上流传，其内容的热度已经大大降低。这就要求我们要积极应对，让内容优势在第一时间更好更快地呈现给受众特别是广大官兵。

二、全媒体时代军事出版发挥内容优势要把握的原则

全媒体时代，军事出版发挥内容优势是一个守正创新的过程，必须牢记初心使命，有序推进。

一要时刻牢记党性原则。军事出版工作的根本任务是促进军事先进文化的发展，满足部队官兵的精神文化需求，从而更好地服务备战打仗。军队出版社要顺应新形势新任务新要求，始终坚持党性原则、坚持政治原则、坚定出版信念，不忘初心、牢记使命，不断提高军事图书传播力、引导力、影响力、公信力。军事媒体人要有“政治家办报”的觉悟，坚持正确舆论导向。

二要把握服务至上原则。军事出版的第一读者是广大官兵，应想官兵之所想、急官兵之所急，坚持聚焦备战打仗，始终把服务部队、服务基层、服务官兵作为工作重心来抓。军队出版社要始终秉持服务至上的原则，坚持传播党的创新理论，坚持围绕“军旅文化”做文章，为部队官兵出版更多的优秀作品。还可以围绕红色经典、权威军事论著、部队基层管理和思想政治建设等方面展开选题策划讨论，立足部队，服务官兵，不断打造精品。比如，在围绕学习贯彻习近平强军思想方面，军队出版社近年先后出版了《习近平论强军兴军》《习近平强军思想学习纲要》《习近平强军思想学习问答》等重点读物，对于全军官兵全面领会习近平强军思想的精神实质和丰富内涵，牢固确立习近平强军思想在国防和军队建设中的指导地位，具有十分重要的意义。

三要坚持全媒体传播原则。出版是指通过大量进行内容复制实现信息传播的一种社会活动，而图书出版是其中之一，也是最传统的一种。全媒体时代，人们的阅读方式在逐渐发生转变，纸质媒体不再是人们获取信息的唯一方式，军事出版内容正由单一纸质图文呈现慢慢转向多元的传播形态。比如，电子书、音频、影像、AR/VR，等等。这些多元化的形式决定了读者能通过更多不同的渠道获取信息，从而也赋予了读者更生动更直接的阅读体验。读者在深度体验的同时也能及时反馈图书信息，甚至在线实现与作者的实时沟通，从而引发共鸣。

三、全媒体时代军事出版发挥内容优势的现实举措

全媒体时代，军事出版发挥内容优势必须紧贴我军使命任务，把发挥传统优势与遵循全媒体传播规律有机结合起来。

一是聚焦备战打仗主责主业。服务强军目标、服务备战打仗，在提高对战斗力的贡献率上发挥积极作用，是新时代军事出版的首要任务。军事出版聚焦备战打仗，最根本的是要毫不动摇坚持党对人民军队绝对领导的根本原则和制度，坚定不移宣传党中央和中央军委的声音，毫不动摇地把习主席关于备战打仗的决策指示传递给全军将士，用党的军事指导理论引领备战打仗的正确方向。不论是社科类、科技类，还是音像类出版社，都应坚持备战打仗需要什么就探索研究什么，把党的二十大报告明确提出的“研究掌握信息化智能化战争特点规律，创新军事战略指导，发展人民战争战略战术”等有关重要要求落到实处。比如，近些年军队出版社推出的《军营理论热点怎么看》《加快转变战斗力生成模式》《部队热点难点问题面对面》等系列丛书，着力营造了思战谋战研战务战氛围，使理论研究更加贴近胜战机理、切合未来战场。

二是拓展经典图书内容。长期以来，军队出版社出版了很多精品图书，许多经典作品至今仍广为流传。全媒体时代，军队出版社可以从全新的视角进行重新设计包装，出版更多更适合新时代官兵喜爱的图书。比如，解放军新闻传播中心出版社针对读者阅读方式的变化，近年来做了一些敢为人先的尝试。以《星火燎原全集》（融媒书）为例，在进行全新再版时，就结合了当下读者的不同阅读需求，制作了有声读物、动态沙画、动态漫画和微视频等融媒体产品，带给读者全新的视觉体验，从而大大增强了作品的呈现效果。这很有借鉴意义。

三是用好全媒体传播平台。全媒体时代，全媒体不仅具备资源共享、更新快捷、互动开放等突出优势，而且还将受众置于传播的主要地位。全媒体背景下的“三微一端”（即微博、微信、微视频与客户端）改变了传统媒体“一对多”的单项信息输出方式，能满足受众使用移动设备进行“轻阅读”的便捷需求。在军事出版领域，也可以利用全媒体的传播平台，将军事出版内容更快捷地传递给官兵，从而让内容优势得到充分发挥。比如，图书出版后，编辑想了解官兵拿到图书后有哪些收获，由此引起了什么社会反响，或是在官兵中产生了什么影响，可以组织一些线上或线下的互动活动。一方面，可以邀请知名作者到部队，一边体验军营生活，一边与官兵面对面交流；另一方面，官兵可以在公众号或者客户端留言，形成讨论群。这些良好的互动，有利于军事出版内容的发挥和获取。作者在沟通交流中灵感触动，诞生出优质选题也是很有可能的。

（作者单位：解放军新闻传播中心出版社）

责任编辑：姜兴华