摘 要：军事电视节目在受众中特别是广大官兵中有较大影响力，是讲述新时代强军故事的重要载体。本文结合央视国防军事频道的宣传实践，围绕创新思维模式、优化故事内容、巧借“外脑”“外嘴”三个方面，探讨军事电视节目讲述新时代强军故事需要把握的着力点，以期为提高军事新闻传播质效提供借鉴参考。

关键词：军事电视节目；新时代强军故事；融合传播

军事电视节目作为一种特殊的节目类型，以其权威的信息、独家的报道内容为主要特色，受到军事爱好者的广泛关注，在受众中特别是广大官兵中有较大影响力，在舆论引导中发挥着重要作用，是讲述新时代强军故事的重要载体。全媒体时代，用军事电视节目讲述强军故事、展现强军风貌，要创新思维模式、优化故事内容、巧借“外脑”“外嘴”，通过多维呈现方式，让军事电视节目保持独特的竞争优势。

一、创新思维模式，满足受众精神需求

军事电视节目要想提高传播质效，创新思维模式至关重要。思维模式即看待事物的角度、方式和方法，是思维借以实现的形式。多年来，军事电视节目宣传始终紧贴部队中心工作，聚焦备战打仗，在视角上侧重于关注人民军队新人新事，推出了一大批广受欢迎的优秀节目。但用发展的眼光看，有的节目在叙事体系中存在对受众的调查与研究重视不足，导致军事电视节目的传播与大众形成互动交流不足，传播效果不理想的状况。这启示我们，作为传统媒体，只有在宏观上满足受众的精神需求，所讲述的强军故事才能打动受众。

2022年5月央视国防军事频道“军事报道”栏目播出的《青春与青春对话》，让青年官兵走进大学校园讲述新时代强军故事，与地方大学生互动交流，成为军地青年同上的一堂思政大课。《青春与青春对话》直播100分钟，旨在号召广大青年自觉担当重任，在祖国和人民最需要的地方，绽放绚丽的青春之花。该节目满足了特定年龄、不同爱好的观众群的精神需求，坚定了青年人“青春心向党 强军担重任”的理想信念。从内容到形式，观众都乐于接受，于无声处巧“寓教”。节目播出后反响强烈，中央网信办进行了推送，分割成的单条节目许多都登上了热搜。通过这个例子可以看出，节目要想创新并不难，问题在于要敢于创新、善于创新，勇于打破传统思维模式，既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的精神需求，把握两头，巧妙结合，推出思想深、内容精、形式活的军事电视节目，提高宣传的覆盖面和影响力。

这个节目的成功启示我们，重视观众参与是现代传播媒介的特点。吸引观众就得挠到观众的“痒处”，打在观众的“麻筋”上。当观众完成了对故事的解读，在故事中找到自己的观点和立场，就会在无形中形成自己独特的认知，指导自己的实践。由此可见，军事电视节目宣传只有创新理念，才能塑造好中国军队形象，为讲好新时代强军故事提质增效。

二、优化故事内容，提高对受众吸引力

全媒体时代，电视受众的收视习惯和信息需求发生了深刻变化。对传播者而言，那种生硬刻板的宣传，已难以打动人心。这就要求我们要通过生动的形式、多样的手段，提高军事电视节目对受众吸引力，努力争取传播效果最大化。

聚焦“战位”。深入基层，扎根一线，才能挖掘出强军好故事。2022年10月央视国防军事频道播出的《中国礼炮兵》节目，一改过去将官兵请到五光十色的舞台上，在聚光灯下讲述强军故事的模式，将讲故事的“舞台”设在训练场，“舞台”上的“舞美元素”是礼炮兵朝夕相处的礼炮，让礼炮兵在最熟悉的环境中讲自己最熟悉的故事。官兵的现场讲述，没有题目，只有关键词，而且关键词还是现场采用大屏幕滚动由评委喊“停”抽取的。充满随机性和不确定性，增加了讲述的亮点和悬念。当时讲故事的两名官兵分别抽到的关键词是“膝盖”和 “手套”。他们的故事告诉观众，礼炮兵为了完成好一个动作要重复练习成千上万次，平均一星期磨破一双手套，一个月跪坏一双靴子。故事背后是他们艰难的磨练，他们视祖国荣誉高于一切，用汗水、泪水甚至血水书写了许多感人肺腑的强军故事。薪火相传，如今执行礼炮鸣放任务的已是第39代礼炮兵，他们始终以最高标准、最严要求、最佳效果在迎宾和国家庆典上向世界展示国威军威。该片播出收视率在央视国防军事频道名列前茅，被国内多家网站、社交平台转载，得到电视观众和网友的高度称赞。由此可见，只有站在“战位”上讲故事才能讲出“战味”，营造出兵味和浓郁的一线氛围。这种氛围使讲述者讲出来的故事更富有感染力，传递给观众一种接地气的观感，同时折射出礼炮兵身上的精神力量和正能量，树立了可信、可爱、可敬的军人形象。

开掘“细节”。军事电视宣传，以往宣传中会偏向宏观提炼或抽象概括，易给人空洞、生硬之感。因此，在讲述新时代强军故事时，要注意避免一味地“宏大叙述”，要从细节入手，让细节说话，以细节感人，让新时代强军故事变得感性立体，让受众“心服口服”。比如，陆军第五届“四有”新时代革命军人标兵揭晓，西藏军区“墨脱戍边模范营”战士郭德清位列其中，颁奖仪式中郭德清的妈妈被请到了现场。现场没有按照惯例让典型和家人进行讲述或对他们进行采访，镜头里只有母亲抚摸着儿子胸前挂满军功章时的骄傲表情、颤颤巍巍布满皱纹的双手、满头的白发、心疼的眼神和质朴简短的像是对儿子又像是自言自语的话：“这是拿多少钱也买不到的军功章啊！”尽管镜头中看不到郭德清的脸，但他胸前的军功章和对他母亲细节上的刻画，瞬间让这位高原战士的形象无比高大，边防战士卫国戍边的无私奉献和可贵品质溢满荧屏。网友纷纷留言：“我看哭了”“追星这些最可爱的人！向他们的付出致敬”……

由此可见，讲好新时代强军故事，不但要有一个精彩的故事，还必须要用细节说话，细节最具说服力。细节虽然是细小的，但对人们心灵的冲击力是无穷的，在一个个细节的总和里，我们会看到完整的、活生生的典型。

这就要求我们，在讲述新时代强军故事中，要善于捕捉细节、发现细节和挖掘细节。

三、巧借“外脑”“外嘴”，增强受众认同感

当前，随着国际交流的日益加深，军事电视节目传播要高度重视“他者”视角、“他者”讲述，多用“他者”叙事，巧借“外脑”“外嘴”来观察记录人民军队的建设发展。

近年来，央视国防军事频道“军事报道”栏目对此进行了有益尝试。2019年1月推出了《外国军人眼中的中国军队》节目，片中外国军人眼中的中国军队是这样的：“开放自信，大国应有的姿态”“这是一支紧紧依靠人民的军队”“维护和平，用行动诠释大国担当”“中国军队是捍卫和平的关键力量”等等。2021年9月推出了《外国军人的中国故事》10集双语系列报道，从多个侧面记录了外国军人亲身经历的“中国故事”。上述报道角度新颖，让人眼前一亮，播出后迅速形成舆论热点并被国内外网络媒体广泛传播，充分体现出电视新闻记者具备的综合素质与敏锐的新闻眼光。

从传播角度看，新时代强军故事不仅我们讲，还要别人讲，他者的讲述会淡化传播主体的主观意识，为国际受众提供观察、认知中国军队的独特视角，增强客观性和可信度，无形中能拉近中国军队与世界的距离。通过他者的叙事不仅使新时代中国军队的良好形象更加丰满，同时也为我们在更广阔的舞台上讲述中国军队故事提供了新思路。

实践证明，军事电视节目讲好新时代强军故事的关键，不但要形式上引人入胜，更要在内容上抓住观众。内容是思想和精神的最佳载体，讲述的不仅是中国军队的故事，更是在解读强军文化，通过一个个生动的强军故事，丰富人民军队精神谱系，实现对红色基因和强军重任的传承与创新。这启示我们，内容创新是根本，靠搞假大空和喊空洞的政治口号是行不通的，必须用受众喜闻乐见的方式，讲故事讲道理；只有遵循新闻传播规律，保持开拓创新的锐气，才能掌握舆论工作主动权。

（作者单位：解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：姜兴华