摘 要：全媒体时代塑造主流舆论新格局显得重要和紧迫。本文结合当前军队媒体的宣传实践，在分析军队主流舆论宣传面临的新挑战、军队媒体塑造主流舆论新格局需要把握的原则的基础上，从转变思维理念、把准时度效、发挥全媒体传播优势三个方面，提出军队媒体塑造主流舆论新格局的现实举措，以期为提高军事新闻传播质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代;主流舆论；新格局; 塑造

党的二十大报告明确提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。按照当前传播领域的普遍观点，主流舆论格局是指占据主流地位,与社会发展方向相—致的舆论。它必须符合如下基本条件：与社会主义核心价值观相吻合；舆论赖以形成的信息或事实必须真实可靠；有利于发现现实生活中的问题,并依靠众人的智慧推动问题解决。从这个意义上讲，塑造主流舆论新格局是主流媒体的时代课题。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战，塑造主流舆论新格局显得重要和紧迫。本文结合当前军队媒体的宣传实践，在分析军队主流舆论宣传面临的新挑战、军队媒体塑造主流舆论新格局需要把握的原则的基础上，提出军队媒体塑造主流舆论新格局的现实举措，以期为提高军事新闻传播质效提供借鉴参考。

一、军队主流舆论宣传面临的新挑战

全媒体时代，军队主流舆论宣传面临着新的挑战。

一是去中心化的挑战。全媒体时代，技术赋权让话语权下放，人人都是信息的生产者和传播者。在这样“传受一体”大背景下，受众获得了极大的自主权，每个受众都可以构建自己的传播中心，致使网上形成了海量信息。舆论场域中的多样声音，不可避免与主流意识形态相冲突。多元思潮泛滥，一举打破了传统媒体时代相对封闭、可控的单向传输的主流舆论宣传的传播格局，出现了网上海量信息淹没和选择性推送分流主流信息等局面，乃至当前中国整体的舆论结构发生了巨大变化，新媒体、自媒体生产的大量信息对军队主流舆论走向产生着越来越重要的影响。这就要求军队媒体要把握分众化传播趋势，根据受众需求的差异性，向受众提供有针对性的信息与服务，实现精准传播。

二是历史虚无主义的挑战。近年来，网上不时出现历史虚无主义论调，传播者打着所谓“寻找历史真相”的旗号，否定中国革命，篡改近代历史，抹黑英雄，歪曲事实，严重污染网络环境。他们以误导受众认知为目的，损害党和人民政府的威信，造成恶劣社会影响，导致意识形态领域风险积聚，军队主流舆论宣传受到干扰。这就要求军队媒体需要通过生动鲜活的作品，加强对受众特别是官兵的思想引导，帮助他们认清历史虚无主义的危害，树立正确的党史军史观。

三是西方敌对势力的抹黑攻击。随着世界多极化和经济全球化的深入发展，国际反华势力加紧对中国进行渗透破坏，特别是以美国为首的西方国家凭借自己的国际话语霸权，诋毁中国社会主义制度，对我党我军肆意攻击抹黑，严重干扰了我国主流意识形态的正向传播，军队主流舆论宣传面临的问题更加尖锐复杂。这就要求军队媒体要认清国际舆论形势，把握规律，统筹国际国内两个舆论场，在实施舆论斗争的同时不断探索新的传播路径，用受众易于接受的、时效性强、富有感染力的作品，宣传中国正面、积极的国际形象，抢占舆论道义制高点，营造良好的国际舆论氛围。

二、军队媒体塑造主流舆论新格局要把握的原则

全媒体时代，军队媒体塑造主流舆论新格局必须适应新情况新变化，准确把握相关原则。

要善于引导舆论。军队媒体要着眼提高舆论引导质效，努力讲好新时代强军故事,激发官兵斗志，将军队媒体舆论引导效能发挥到最大 ；通过个性化制作、可视化呈现、互动化传播，推出更多现象级产品；通过大数据等技术实现舆论引导和信息传播的精准化、个性化；要善于利用新媒体参与舆论传播，解读舆论中深层次意义，利用新媒体参与舆论表达，进行舆论引导；要在尊重网络民意的同时，提高对网络民意的甄别能力，畅通新媒体舆论传播渠道，防止被网络民意所挟持。

要敢于亮剑。全媒体时代，舆论环境错综复杂，军队媒体要主动开展网络意识形态斗争，积极宣传党的主张。对社会上出现的各种错误思想、观点、言论，要旗帜鲜明地作斗争；对网络上制造的政治谣言、影响社会安定团结的虚假信息，要敢于第一时间发声，抢占思想领地和占据舆论引导制高点；要始终秉持正面宣传为主的方针，利用各种传播媒介，集中发力，形成强大的舆论攻势，力求在舆论场上起到“风向标”“定音鼓”的作用。

要实施精准传播。军队媒体要强化互联网思维，做到“一把钥匙开一把锁”，以分众化为基础，创建定位精准的多功能舆论传播格局。针对不同国家的受众，要推进中国故事和中国声音的全球化表达；对不同阶层、不同年龄段的受众要充分运用大数据等新技术，通过数据挖掘和语义分析，判断受众需求，针对他们的媒介偏好，在合适的时间以最恰当的方式向他们推送最感兴趣的新闻；要注重发挥短视频的优势，通过与其他平台的跨界合作，不断拓展流量入口，并借助热点、地域和智能分发等途径，实现短视频军事新闻的精准传播。

三、全媒体时代塑造主流舆论新格局的现实举措

全媒体时代，军队媒体要根据新传播场域下的特点规律，不断创新传播路径，努力塑造主流舆论新格局，不断提高军事新闻传播力、引导力、影响力、公信力。

转变思维理念。做好舆论宣传，创新是第一动力。要构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。在宣传策划上，要践行内容策划与传播策划同步进行。2022年10月，央视国防军事频道推出的《中国礼炮兵》被数十家网站、社交平台转载，得到网友高度评价。这与内容策划和传播策划同步进行密切相关，甚至可以说是以传播为导向进行的一次大胆尝试。比如，在作品推出前就将片子拆分为若干主题的宣传片、音乐电视、先导片、对“最喜爱的中国礼炮兵”进行网上投票等，其中一些内容在前期策划、创作之初时还做了在互联网、短视频等平台投放的准备。在传播策略上，要发挥数字信息技术优势，不断促进与用户的密切联系，注重评论互动、提取信息反馈、积极引导舆论，提高传播质效。这方面的成功案例很多。比如，解放军新闻传播中心连续4年在全国两会期间推出“全息军报”，受众通过扫描二维码或打开链接可以进入相关页面，读者可以不限时间、次数“亲身”融入新闻现场。这值得其他军队媒体借鉴。

把准时度效。时度效是检验新闻舆论工作的水平标尺。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要围绕当前宣传动态，时刻关注国内外媒体反应，及时进行情况判断，果断决策，第一时间推出相关报道，回应受众关切；要注重宣传效果，在第一时间深入第一现场，从不同角度制作出高质量的作品，维护媒体传播的公信力；要充分运用人工智能、云计算、大数据等新技术，全程融入新闻采集、生产、分发等步骤，赋能内容创作和渠道终端建设，增强新闻的时度效。

发挥全媒体传播优势。要遵循全媒体时代传播规律，形成结构合理、差异发展、资源集约、协同高效的全媒体传播体系，壮大军队主流宣传阵地。要充分发挥全媒体传播优势，实现军队主流声音网上全覆盖。近年，军队媒体对此进行了有益探索。比如，在庆祝中国人民解放军建军95周年之际，央视国防军事频道推出了长达5小时的全媒体直播“坐着大巴看北京”，邀请双拥模范、优秀退役军人、军史专家、奥运冠军纷纷登车打卡，看首都新貌，听双拥故事，共话爱国奉献、拥军爱民的情怀，引来了公众的热情关注，军事节目也在创新中实现提质升级。上述做法，值得其他军队媒体借鉴。

（作者单位：中国社会科学院大学社会与民族学院、解放军新闻传播中心广播电视部）

责任编辑：姜兴华