摘 要：全媒体时代主流媒体提高涉军议题国际传播质效是一道重要课题。要牢牢把握和平与发展的时代主题，精准分析目标读者和平台特点，构建多元发声体系，灵活借力现代技术，一地一策定制产品，积极拓展国际合作传播，讲好中国军队故事，为中华民族的伟大复兴营造良好的国际舆论环境。

关键词：全媒体时代；中国军队；国际传播；路径探究

随着我国国际影响力的不断提升，中国军队越来越多地走出国门、走向世界，引起全球高度关注。与此同时，西强我弱的国际舆论格局并没有根本改变。随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，主流媒体提高涉军议题国际传播质效成为一道重要课题。要牢牢把握和平与发展的时代主题，精准分析目标读者和平台特点，构建多元发声体系，灵活借力现代技术，一地一策定制产品，积极拓展国际合作传播，讲好中国军队故事，为中华民族的伟大复兴营造良好的国际舆论环境。

一、传播内容：“软”“硬”兼施内容为王

全媒体时代，对外讲好中国军队故事，既要做好宏观层面的硬新闻，让它在国际传播中起到支柱和脊梁的作用，又要选择海外读者易于接受的方式进行传播，采取“软性”的传播策略，实现可感可知、有血有肉的情感连通。

争抢新闻第一落点。加强新闻时效理念，对于我军高层动态、军舰出访、军事演习、新型武器装备研制列装等硬新闻，尽量做到全平台首发，以第一落点优势先发制人，主动抢占国际话语权。内容聚焦和平与发展的时代主题，着力刻画中国军队在国际维和、远海护航、抗疫合作、人道主义救援以及在国内抢险救灾等方面作出的贡献，用好阅兵式、重大纪念日等重要时间节点，积极展示我军威武之师、文明之师、胜利之师的良好形象。

聚焦国际通用“软”话题。对外讲述中国军队故事，不仅要讲他们具有“钢铁之躯”，更要展现他们是“血肉之躯”，抓住能体现人类共同价值的行为、情感和思想，以便突破国家、民族界限，与受众产生共情。采用富有生活化的场景，包括爱情、亲情等国际通用话题，以小见大，以情动人。可选择多个视角讲述，从身边人、被保护对象等多维度切入，塑造立体鲜活的形象。

实现宏大主题故事化表达。如果说硬新闻采用的是广角镜头，让读者了解全局；那么软新闻采用的是聚焦镜头，让读者看到一个动人的画面。“软”“硬”各有优势，并不对立，可兼收并蓄达到最佳报道效果。例如，第三十一届中国新闻奖一等奖作品《统帅的深情牵挂》，成功跳出宏大叙事的窠臼，构建视觉化的故事场景，既有高度也有温度，实现了宏观与微观的成功结合，将宏大主题讲得有声有色，有效抵达受众。

二、传播手段：丰富发声主体

主流媒体在讲述中国军队故事的过程中，除了要报道好中国军队的官方声音，还要引进学界智库和“外”嘴声音，进一步丰富发声主体，有效提高相关内容的公信力，拉近与海外读者的距离，让海外受众“听得懂、听得进、听得明白”。

及时发出中国军队声音。近年来，面对新闻媒体中国军队逐步建立起立体发声体系。2008年，国防部新闻发言人首度亮相。后来，解放军有关单位和武警部队相继设立新闻发言人，以“国防部发布”“人民海军”以及“空军发布”等为代表的军方账号纷纷进驻新浪微博、腾讯微信等社交媒体平台。主流媒体要用好这些权威信源。

充分发挥专家学者的作用。在国际传播中，专家学者在智力密集性、理念前瞻性、思想创新性、政策影响性和公众关注度等方面拥有天然优势。高层次的军事和战略专家，能增强报道的公信力，同时能将专业的军事信息大众化，便于读者理解。这类声音的加入有助于加强主流媒体报道的深度。

借助“外嘴”贴近海外受众。“外嘴”包括对我军友好的全球知名专家学者、外国军人、外国民众、海外网红和在华外籍记者等等。一方面，通过在报道内容中引入全球知名的事件或人物，抑或加入目标国的专家和民众访谈，借助这些主体的影响力，提高传播实效。另一方面，通过在华外籍人士的讲述，进一步加强与海外受众的贴近性。例如，解放军新闻传播中心推出“外国军人的中国故事”系列视频，由在华从事交流活动的外国军人出镜讲述，能更有效贴近相应国家受众，增加讲述中国军队故事的视角。中国日报社则凭借其丰富的外籍记者资源，成功打造多档系列“外”字特色品牌栏目。

三、传播形式：创新运用融媒技术

全媒体时代，人工智能、大数据、虚拟现实、视频直播、三维动画等技术手段在媒体领域的广泛应用，大大增强了军事新闻的吸引力和感染力。这些信息呈现手段，已经成为决定国际传播效果的重要因素之一。

运用数据新闻，直观展示抽象事实。通过数据的深度挖掘和可视化呈现，有助于海外读者认识数据背后的联系，消弭文化和语言鸿沟。例如，《中国军队参加联合国维和行动30年》白皮书发布后，中国日报网及时提炼关键信息，做成信息图表，一目了然地说明中国是联合国第二大维和摊款国和会费国，是安理会常任理事国第一大出兵国，达到事实胜于雄辩的效果。

运用新闻漫画，一图胜千言。近年来，一些围绕国防和军队建设的漫画在网上走红，有力说明了新闻漫画在影响、引导和塑造舆论方面的潜力。中国日报社长期重视新闻漫画在军事报道方面的独特作用，有过诸多成功案例。例如，第二十二届中国新闻奖三等奖获奖作品《较劲霍尔木兹海峡》，巧妙地将海峡两侧水体想象成正在扳手腕的两条胳膊，分别代表伊朗和西方，形象说明海峡成为双方炫耀武力的场所。新闻漫画通过构建隐喻场景和强化隐喻符号，为塑造共识、强化立场、传播态度创造了有利条件。

运用融媒技术，创造沉浸式体验。融媒体技术的发展，让身临其境般的军事现场报道成为现实。例如，2019年新中国成立70周年阅兵式，央视运用4K+5G+AI+VR等新技术，实现了史上首次4K超高清全景直播阅兵盛典，让新时代强军风采得到了前所未有的真实呈现，得以让观众拥有身临其境般的震撼。此外，对于军事新闻涉及的大量政策、专业术语、特定装备和特殊行动等，人工智能、虚拟现实等先进技术可以在图文影像的基础上，让“专业”更加具象化、可视化。

推出创新产品，吸引年轻读者互动。灵活运用技术手段，开发小型游戏等创新产品，可大大提高主旋律产品在年轻群体中的传播效果。《人民日报》的“军装照”产品是一个典型案例。2017年建军90周年之际推出的这个H5产品使用“人脸融合”技术，使用户可上传照片定制生成军装照，新颖的玩法让产品迅速火遍朋友圈，成为涉军议题的罕见爆款。应进一步思考类似应用在海外社交平台的落地。

四、传播渠道：精确制定发布策略

随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，海外社交媒体等新媒体已经从国际传播的“新战场”演变为“主战场”。在此背景下，涉军议题的对外传播要不断探索新平台新渠道，认清受众的多样性和针对性，根据平台和用户特征进行精准投放和分发。

积极拓展全媒体发布平台。一方面，主流媒体要做大做强报纸、网站和客户端等自有平台。另一方面，要深入目标受众活跃的海外社交平台，根据平台特点精准制定发布策略，科学把握发布节奏，构建多语种多维度立体传播，有效扩大作品影响力。海外社交媒体不局限于推特、脸书、优兔等，也要兼顾非洲、印度等地区。

借船出海，提升国际传播触达率。积极与目标受众国主流媒体发展合作传播关系。各国主流媒体一般都有自己独特的用户群，通过与他们的合作，我们可以更高效率抵达他们的用户群体，达到事半功倍的效果。在百年未有之大变局的背景下，合作对象不一定是西方媒体，还可以是一带一路参与国家媒体等等，并相应发展多语种传播能力。

（作者单位：中国日报网）

责任编辑：姜兴华