摘 要：全媒体时代，新媒体为讲好中国军队故事搭建起了新通道。中国军队国际形象短视频《PLA》在社交媒体平台现象级传播的实践启示我们，军事新媒体要坚持内容创新、优化运营策略、主动设置议题，全方位、立体化展现中国军队形象，用国际化视角和大众化镜头语言讲好中国军队故事。

关键词：中国军队；《PLA》；社交媒体

2022年9月3日，中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利77周年之际，中国军网推出中国军队国际形象短视频《PLA》。该短视频以国际化的视角和大众化的镜头语言，将中国军队置于全球格局之下，解读中国军队为世界和平与发展贡献的价值。解放军报微博账号于当日清晨在微博平台首发该短视频，《人民日报》、新华网等185家媒体账号随即转载，微博话题累计收获超2亿次阅读，引发网民热议。该短视频在内容上大胆创新，展现出一个可亲、可爱、可敬的中国军队形象，是军事新闻媒体用国际化视角和大众化镜头语言讲好中国军队故事的一次大胆尝试。本文围绕上述实践，从内容、运营、议题设置等角度分析军事新媒体讲好中国军队故事的创新路径，以期为提高军事新媒体传播质效提供借鉴参考。

一、内容颇具匠心，生动阐释中国军队维护世界和平稳定的使命和担当

全媒体时代，形象推介类短视频能够通过讲故事、讲道理的方式影响普通大众。《PLA》观点鲜明，短小精悍，让中国军队维护世界和平稳定的理念直抵受众心灵。

（一）从国际视角解读中国军队的世界角色

《PLA》创新性地将“PLA”和“中国军队始终是维护世界和平稳定的坚定力量”巧妙融合，以Peace Loving Army（热爱和平的军队）这一通俗易懂的表达来阐释我军的国际担当。视频开头即站在全球的角度，利用世界各地动荡不安的画面，引发公众对于和平与战争的思考。同时，短视频也从受众心理出发，讲述中国人民对于和平的热切渴望，激发广大网民的情感共鸣。短视频还以“提出问题、分析问题、解决问题”的叙事逻辑，有效引导受众理解世界格局，感知和平的重要性，从而更加坚定对于中国军队的尊敬之情。视频结尾将习近平总书记对于中国军队的描述融入其中，实现“Peace Loving Army”这一主题的再升华。

（二）叙事手法多样，达到以理服人的效果

《PLA》突破性地尝试多种叙事手法，让故事的呈现、理念的传达更为生动活泼。短视频在开头便设下悬念，发出“世界向何处去”的疑问；随后利用“和平还是战争”“发展还是衰退”“开放还是封闭”“合作还是对抗”四组词语，以对比的手法突出和平与发展、开放与合作是全世界的共同追求；在旁白中，短视频还借助比喻的手法，将和平比作空气和水分，借此说明和平对于人类社会的不可获缺性。这类叙事手法摆脱“说教”的意味，有效解释了为什么中国军队是维护世界和平稳定的坚定力量，达到以理服人的效果。

（三）灵活运用镜头语言，注重沟通民心民意

《PLA》始终聚焦“人”，大量采用普通平民的镜头，尤其是与儿童的相关画面，增强亲和力，拉进与受众之间的心灵距离；通过维和部队、军队支援抗疫、抢险救灾等感人画面，突出我军为人民而生、为和平而战，获得民众理解和信任；短视频亦穿插了中国军队练兵备战的燃情画面，以及振奋人心的音乐，通过动态的视觉和音乐符号营造意境，将受众的自豪感和荣誉感推向高潮。

二、整合运营策略，促发裂变式传播效应

在社交媒体平台日益活跃的当下，军事社交媒体账号需要“玩透”平台规则，采取相应的运营策略，才能在竞争激烈的“战场”找准着力点，增强影响力、感召力和号召力。

（一）配合热点事件，精准把握传播时机

2022年9月3日恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利77周年。《PLA》选择在这一天播发，主动发声，回应二战后国际社会追求和平、反对战争的呼吁，更易引起受众对于中国军队的认同感。解放军报微博账号于当日上午8时播发该视频，该时间点属于微博平台流量高峰期，用户活跃度较高，观看视频且参与互动的概率大大提高。

（二）借力微博话题，引发裂变式传播效果

解放军报微博账号充分发挥话题传播优势，先是借助当日热搜话题“中国人民抗日战争胜利77周年”引起第一波网民关注；随后设置“中国军队国际形象网宣片发布”话题并成为话题主持人，为该条微博吸引第二波流量，并推动内容的二次传播和创作；之后在“中国军队国际形象网宣片发布”这一话题下，主流权威媒体以及各领域“大V”账号跟进转发该短视频，将话题热度推至高点。截至12月20日，该条微博已收获超3000万微博用户浏览，转发量近3万次，点赞近10万次。

（三）发挥媒体矩阵优势，跨平台联动掀起全网热议

解放军新闻传播中心网络部充分发挥新媒体矩阵优势，联动微博、微信公众号、视频号、抖音等主要社交媒体平台，有效扩大短视频覆盖面。短片在解放军报微信公众号一经发布，便收获“10万+”阅读量，并被大量民众在朋友圈转发，裂变效果再次得到凸显；在抖音平台，中国军网抖音发布的该短片内容累计获得超160万次互动。各平台在短时间内形成合力，释放辐射效应，对强化我军形象起到了显著作用。

（四）开放互动功能，强化价值认同

相较于传统媒体来说，社交媒体平台因其转发、评论、点赞等互动性强的功能，更易成为观点和情感的“聚合场”。在各社交媒体平台的评论区，“大国军队，大国担当，永远的风范”“在这星球我最信任的人是中国人民解放军”等正面积极的留言引发大量点赞。在沟通互动中，网友既感知到其他受众对于中国军队的看法，也表达了自身的认同需求和存在感，从而凝聚起更多人对中国军队的价值认同意识。

三、主动设置议题，增强话语能力建设

党的二十大报告明确提出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。把握时代赋予的机会和条件，主动传播观念，成为讲好中国军队故事的必然要求。

（一）主动设置议题，立意呈现中国特色

《PLA》紧紧围绕“人类命运共同体”这一理念，向受众传达出“中国军队维护世界和平符合世界利益”的观点，表明中国军队渴望通过自己的一份力量为普通民众创造稳定安全的生活环境，有助于弘扬中国方案和中国智慧，为引导国际舆论争夺更多主动权；同时，也让国际社会认识真实的中国军队，有利于消除隔阂和偏见，为军队建设营造良好的外部舆论环境。

（二）从“他塑”到“自塑”，争夺话语权和主动权

讲好中国军队故事，需要探索“他塑”和“自塑”的融合路径。一方面，针对西方媒体鼓吹炒作的议题，我方应主动回应，有理有据陈述己方立场。另一方面，军事媒体也应敢于亮剑，主动发出自己的声音，实现攻与防的双重突破。《PLA》便是主动出击的舆论行为，利用有穿透力的国际语言和有渗透力的思想观点，加强在国际舆论场中的声量和音量，让负面舆论不攻自破。

（三）注重文化塑造，实现“硬实力”的“软传播”

《PLA》采取“软传播”的方式，将“开放包容、互惠共享”的中国文化特质贯穿其中，并从人文关怀的角度出发，镜头聚焦普通人，彰显人本情怀，阐释“中国军人为人民服务”理念，让受众真切感悟我军发展壮大带来的“安全感”。这一细腻柔和的表达方式，也让中国军队故事实现“润物细无声”的效果。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部）

责任编辑：杨庆民