摘 要：全媒体时代给红色文化传播带来难得机遇和严峻挑战。本文分析了全媒体时代红色文化传播面临的问题，探讨了红色文化传播要把握的原则及着力点，以期为提高红色文化传播质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；红色文化；文化传播

党的二十大报告明确提出，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。红色文化扎根于中国传统文化，结合马克思主义，经历血与火的洗礼，是中国人民在中国共产党领导下，筚路蓝缕，探索中国道路和中国方案，站在历史选择的十字路口突破重重阻难，砥砺前行的艰苦奋斗过程中凝聚的精华，蕴含着厚重的历史文化内涵，激励着一代又一代的中国人奋勇前进。全媒体时代给红色文化传播带来难得机遇和严峻挑战。本文分析了全媒体时代红色文化传播面临的问题，探讨了红色文化传播要把握的原则及着力点，以期为提高红色文化传播质效提供借鉴参考。

一、全媒体时代红色文化传播面临的严峻挑战

全媒体时代，传播的即时性、多样性、互动性等特点，给红色文化传播带来难得机遇，但同时也带来严峻挑战。

（一）传播理念面临重大挑战

传统媒体时代，信息的传播模式是单向线性式；全媒体时代，传播模式向双向网状传播模式转变，人们不仅是信息的被动接收者,也是信息的主动参与者，通过网络可以随时随地获取信息，也可以畅所欲言，对获取的信息及时评论和反馈，发表自己的观点。相比而言，在红色文化的传播上，传统主流媒体发布的信息相对客观、严谨，具有权威性，而网络上的信息则呈现海量、无序、杂乱的特征。随着快阅读成为受众特别是年轻受众获取信息的常态，有的人很容易迷失在信息的海洋里，难以保持理性的分析和判断。面对复杂的传播环境，红色文化传播的理念面临着重大挑战。

（二）历史虚无主义的挑战

全媒体时代，红色文化传播面临着多元文化尤其是历史虚无主义的挑战。历史虚无主义打着“还原”历史真相、“重评”历史人物 、“反思”历史错误等旗号，截取历史片段，忽略历史整体发展过程，断章取义，制造热点，对既定史实进行歪曲和解构，对英雄人物进行抹黑和丑化，对历史错误进行夸大，对历史背景选择性遗忘或忽视，混淆是非，掩盖历史，误导受众接受错误的历史观、民族观、国家观、文化观等，造成严重的社会思想混乱。比如，近年网上对邱少云、黄继光、“狼牙山五壮士”等革命英雄的攻击抹黑，影响极其恶劣。

（三）泛娱乐化的挑战

全媒体时代，人人可以发声，意见领袖层出不穷，其兴也勃，其衰也忽。解构经典、质疑权威成为一种所谓的时尚，一些内容浅薄、浮华、空洞的文化产品在网络上大行其道，表演方式戏谑、搞怪，只求吸引眼球，不求引人思考，呈现戏剧化、庸俗化和过度娱乐化的倾向。泛娱乐化消解崇高，歪曲历史，抹黑英雄人物，扭曲红色文化丰富的历史内涵和革命精神，降低了红色文化在人们心中的地位。比如，影视作品中头抹发胶、手撕敌人的所谓“英雄人物”等等，遭来骂声一片。

二、全媒体时代红色文化传播要把握的原则

党的新闻舆论工作坚持党性原则。无论何种媒介，传播红色文化一定要始终坚持鲜明的党性原则，把握好尺度，千方百计把最有价值的信息传递给受众。

（一）坚持以马克思主义为价值导向

红色文化传播要坚持以马克思主义为价值导向，坚持正面宣传为主的方针，坚守中华民族和中国人民根本利益的立场，宣传中国共产党的辉煌历史、伟大成就、宝贵经验、光荣传统和优良作风，使人们从历史经验中汲取开拓创新、奋勇前进的智慧和力量。因此，向社会大众尤其是青年一代传播红色文化是新时代坚持社会主义制度和社会主义核心价值观、维护国家文化安全、树立国家文化自信的内在要求。

(二)兼具继承性与创新性

红色文化的形成与发展，是中国共产党领导全国人民在革命、建设与改革的伟大实践中，博采众长、与时俱进所创造的独具特色的文化形态，是党和人民精神文化生活的反映和升华，彰显了中国共产党人的爱国情怀、理想信念、精神风貌等。继承和发扬红色文化的思想精髓，是推进红色文化传播的必然选择。

在继承红色文化的同时，应不断挖掘其时代精神，进行新探索、新创造和新发展。深入研究红色文化资源，梳理红色文化历史脉络，把握红色文化精神内核，继承红色文化思想精髓，提取红色文化核心价值。在此基础上，不断拓展红色文化新的时代精神，呈现红色文化时代价值。在传播内容和方式上，应注重利用高科技进行创新，形成具有特色的红色文化品牌，打造红色文化精品，提升红色文化的影响力和文化魅力。

（三）注重普适性和针对性

传播红色文化，要坚持面向广大党员、干部和群众，增强普适性。采用各种红色文化传播方式，促进红色文化普及传播，扩大红色文化教育覆盖面，拓展红色文化宣传领域，大力开展红色文化传播的各种创造性实践。

传播红色文化，要充分尊重和考虑不同文化群体的现实需要、理解水平、接受能力和审美情趣，有针对性选取具有亲和力、吸引力和感染力的传播载体，打造质量过硬的红色文化产品，注重个性化红色文化产品的开发，促进红色文化传播。

三、全媒体时代红色文化传播的着力点

全媒体时代，红色文化传播必须挖掘红色文化的深层次历史内涵，充分利用数字技术，借助全媒体传播优势，拓宽红色文化传播渠道，打造红色文化虚拟空间，讲好红色故事。

（一）推进红色文化资源创新传播

要立足于党史军史研究成果，加强红色文化叙事能力，推进红色文化资源创新传播。红色故事是红色文化的重要呈现。讲好红色故事，要深入挖掘红色文化的历史内涵、时代价值、地域特色和精神气质，释放红色文化吸引力。要把党史军史的学习与红色文化的有效传播结合起来，让广大受众特别是年轻受众在潜移默化中感悟红色文化，汲取精神养分。对于与红色文化相关的舆论热点，热门事件甚至网络谣言，要第一时间介入，敢于发声，理直气壮亮剑，及时澄清事实真相，有效引导话题舆论；要善用媒体解读其中的深层次意义，旗帜鲜明阐明观点，进行舆论引导；要在尊重网络民意的同时，提高对网络民意的甄别能力，畅通舆论传播渠道，防止被网络民意所挟持。

（二）发挥新媒体传播优势

全媒体时代，随着互联网技术的飞速发展，微博、微信等新媒体平台成为受众特别是年轻受众表达自我的平台，也是他们获取信息的主要来源地。红色文化传播可以将自身原有的红色文化资源转化为新媒体产品，使其内容更加生动、有趣，传播形式更具时代性、主题性和特色性。要结合受众特别是年轻受众特点，用他们喜闻乐见的网言网语、新颖模式制作推出微电影、情景剧、故事会等一系列新媒体产品，将红色故事用通俗易懂的方式进行全新呈现；发挥新媒体视听功能，融合视频、动画、图文等多种元素，打造红色节目，推出红色文化电子书、有声书、影视剧、动画片，以灵活多变的形式，打破传统媒体固定化、模式化、篇幅长等局限，让大众随时随地都能接受红色文化熏陶，进一步提升红色文化的感染力。

（三）打造红色文化虚拟空间

充分利用数字技术，将红色文化的相关信息、文字、图片、视频、音频等资源进行数字化开发，建立红色文化资源数据库，使红色文化资源既能够得到科学、有效的利用，又能够得到完善、永久的保护。

借助全媒体传播优势，结合AI、VR、3D等前沿网络科技手段，将声光电的展示和体验与互联网传播相结合，营造红色文化视、听、触多维体验，打造红色文化虚拟空间，使“参观者”足不出户即可观摩、学习，有身临其境之感。

（作者单位：国防科技大学教研保障中心）

责任编辑：杨庆民