摘 要：全媒体时代，围绕军事热点的认知对抗对战争进程的影响加深，对军事传播的技术应用、组织形态、人才队伍提出了新的更高要求。适应这一特点，需要在思维理念、平台建设、知识能力等方面不断创新，为未来战争中的认知对抗做好准备。

关键词：全媒体时代；认知对抗；军事传播；责任论析

党的二十大报告明确提出，“全面加强练兵备战，提高人民军队打赢能力”“研究掌握信息化智能化战争特点规律，创新军事战略指导，发展人民战争战略战术”。全媒体时代，人们的认知方式已经发生了深刻变化，围绕军事热点的认知对抗对战争进程的影响加深，对军事传播的技术应用、组织形态、人才队伍提出了新的更高要求。适应这一特点，需要在思维理念、平台建设、知识能力等方面不断创新，为未来战争中的认知对抗做好准备。

一、把握认知对抗的规律和本质，占领军事传播主阵地

未来战争中的认知对抗，归根到底是对战争是非曲直的判断，是民心向背之争，是传播力量的较量。

（一）把握全媒体时代的认知特点

认知与军事的关系历来密切，在中国古代，就有“上兵伐谋”的军事思想，也有“弦高以牛饩退敌，墨翟以萦带全城”的战例。我党历来重视认知问题，毛泽东同志专门写了《人的正确思想是从哪里来的？》一文，用辩证唯物主义认识论回答了认识的来源、过程，揭示了认识的根本规律。

全媒体时代的到来并没有改变认知的这一根本规律，但认知方式变得更为复杂，强大的网络能力让到达—影响—改变成为现实。随着热点讨论的广度和深度增加，越来越多的人“卷入”进来，以发表评论、点赞跟帖的方式“参与”。个体认知被群体带动、影响和改变，形成带有方向性的、能量巨大的舆论“洋流”。世界上多个地区动荡和政权更迭，都有认知的因素在起作用，必须予以高度重视。

战争和武装冲突是天然的新闻热点，与民众认知深度交织，并在很大程度上影响战争的进程和结果。未来战争中，军事传播要用正确的认知引导群众，传递对正义的判断、对军队的支持、对胜利的信心，以凝聚群众力量，赢得战争胜利。

（二）站稳人民立场

在同一场战争中，对抗双方的属性有着本质的不同，存在正义与非正义、霸权与反霸权、进步与反动、干涉与反干涉、侵略与抵抗侵略等对立。毛泽东同志指出，有“反动派的舆论和人民的舆论”，做好军事传播，需要从政治上对这两种不同性质的舆论进行区分。

通过对若干国际传播事件的观察可以看出，有的力量借助平台优势、技术优势，再加上惯用造谣、欺骗等手段，在传播的量级和广度上会占上风。然而，多行不义必自毙，这种做法只能取得暂时的优势，最终改变不了失败的命运。军事传播要服从服务于胜战要求，并非有样学样，错误地认为欺骗手段别人能用我们也能用。恰恰相反，由我们的党性和人民性决定，我方的军事传播必须恪守真实性原则，坚决反对一切假新闻和移花接木的传播；必须坚持传播革命英雄主义的光辉和能打胜仗的消息，尤其不能抱有幻想打悲情牌；要鼓舞正义必胜、人民必胜的信心，揭露敌人以凶残掩盖的本质上的怯懦；等等。

未来战争中，认知对抗将空前激烈。围绕人心和民意，敌人欺骗，我们就要反欺骗；敌人封杀，我们就要反封杀；敌人掩盖真相，我们就要报道事实；敌人唱衰抹黑，我们就要宣传胜利。维系好与人民的血肉联系，站稳人民立场，是打赢人民战争的题中应有之义和赢得未来战争中认知对抗的根本前提。

（三）自觉服从和服务于胜战要求

军事传播平战一体，战时有效的传播离不开平时的探索和积累。战时情况越紧急，对传播的能力要求越高，对传播基调的把握就要越准。细微偏差通过传播放大就可能会让效果南辕北辙，对全媒体时代传播的双刃剑作用要有充分认识，通过平时一条一条地传播，扎实练就做好网上军事传播的本领。

做到政治和军事两个战场密切配合，就要实现军事传播和作战指挥的有机对接。从国际事件的认知对抗看，新闻产品要有足够的数量。同时，发布一定要精准。尤其是在战时，或者舆论形成焦点的“准战时”，一条新闻产品口径、发布时机是否适当，都可能在全局上产生“蝴蝶效应”。在军事力量的常态化多样化运用中，要重视传播专业力量与作战指挥的联系，防止因传播缺位导致认知对抗乏力，防止“信息流弹”造成舆论被动。

在长期的革命战争实践中，我党我军的战地记者探索出许多宝贵经验，一些原则在全媒体时代仍然适用。要重研究传承，以防止犯主观主义错误，减少盲目、少走弯路，增强信心和底气，更好地服务于胜战要求。

二、深研认知对抗的机理和影响，掌握军事传播主动权

现代传媒成为影响一切竞争性行为结果的关键因素，只有深研认知对抗的机理和影响，才能掌握军事传播主动权。

（一）做好战争动员，形成正确“认知”

自古以来，战争必须解决“认知”问题，讲求师出有名，重视上下同欲。比如，在抗美援朝出国作战中，我们高度重视“认知”，让每一名战士明确“抗美援朝保家卫国”的意义，从而完成了深入的思想动员和政治动员。战地记者华山在《朝鲜战场日记》中这样记载：敌机在阵地上空广播，战士对着敌机骂 ：“除了吃呀、喝呀，你还有什么词儿？美国的政治就是这点子呀？”华山记下这样的感受：“教育必须提到爱国主义和国际主义高度，才能适应今天战士的觉悟水平，老讲分两亩地不行了。”

这样的认知是斗争的结果。当时存在“亲美”思想—有人认为“个人感情上实在是对美帝仇恨不起来”；存在“恐美”思想—认为美国放原子弹中国就要亡国。党中央提出当时的宣传重点是“坚决消灭亲美的反动思想和恐美的错误心理，普遍养成对美帝国主义的仇视、鄙视、蔑视的态度。”正是这种强大的政治动员为战胜美帝国主义的干涉奠定了强大的思想基础。

在这场战争中，我们在认知上投入的力量是空前的。新华社中国人民志愿军总分社在朝鲜前线成立，人民日报社和北京、天津、沈阳等地的广播工作站、电影制片厂等都派出记者和工作人员入朝，为那场战争留下了大量生动鲜活的记录，树起了人民新闻事业军事报道史上的一座丰碑。今天，传播技术和手段发生了巨大的变化，我们要发扬军事传播的好传统，为深入的思想动员作出应有贡献。

（二）对抗虚假信息，廓清认知“迷雾”

人们一般认为，虚假信息是少数的、个别的。然而，在一些重大斗争实践中，人民对欺骗性有了一定认识。国外被深度操控的报刊、广播、电视、网络、通讯社等，散播虚假信息是一种常态，认知对抗也同样要料敌从宽。

美国数据科学家研究了2016年美国大选中的假新闻发现，如果在网上偶尔给一则假新闻点赞，就会被“剑桥分析”这种数据挖掘公司的脚本盯上，从而可以频繁推送量身定制的政治宣传信息，并重构对真实世界的认知。结论认为：“最好的描述方式是，这是一个生态系统：一个包围了主流新闻，并最终扼杀了主流新闻的生态系统。”

在未来战争中，认知对抗面对的并非零星的，相反是海量的、铺天盖地的、无所不用其极的、远超人们想象的虚假信息。敌人将使用人工智能等高技术手段，伪造民意、掩盖真相、搅动舆论、分化民众。前所未有的对抗广度、烈度、深度，成为军事传播需要全力应对的极大挑战。面对这种挑战，一方面，要坚持我们的政治优势以抵消敌人的技术优势；另一方面，也要从技术力量上迎头追赶，避免在认知对抗上让敌人形成以镒称铢的局面。还要深刻洞察新闻热点背后的推动力量，为未来战争中的认知对抗做好扎实准备。

（三）融入战争进程，形成胜战合力

仗打到哪里，对军心士气的宣传鼓动工作就要做到哪里，对民众的认知传播就要跟到哪里。要避免作战归作战、传播归传播，确保军事传播和军事行动步调一致，合力制胜。

从我党领导军事斗争的实践看，都是在打好军事仗的同时打好政治仗，从未因打仗紧张而放松政治宣传，让军事传播聚焦来自一线的胜利消息、革命英雄主义精神、官兵赢得敌人的智慧创举，传播了大量激励军心士气、让人民欢欣鼓舞的生动事实。

军事新闻工作者是军事传播的骨干力量，要培养大批行家里手，平时就要融入到演习演练中，从实战实训中发掘好作品，锤炼出过硬的军事传播本领。

三、着眼认知对抗的规模和量级，建设军事传播主力军

党的二十大报告明确提出，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。报告还明确提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。军事传播应重视思维理念、传播平台、知识能力的升级，为加快把人民军队建成世界一流军队提供有力舆论支持。

（一）革新思维理念

认知是共识的前提，只有正确的认知才能凝聚力量、统一行动。从三年来的新冠疫情看，“认知疫情”一直与之伴生。局部冲突中，认知对抗伴随着每一个战场热点。在贸易、生物、金融、网络等传统和新型安全领域，都有西方敌对势力肆意炒作、全力渗透的迹象。这些虽然不完全发生在军事领域，但无一不是未来战争中认知对抗的预演。

全媒体时代，对认知对抗激烈程度增加和传播体量增大的特点，应予以高度重视。军事传播本身是主流思想舆论极其重要的内容，在贯彻党对意识形态工作领导权，落实意识形态工作责任制方面，负有重要职责和使命。在未来战争中，认知对抗先于军事斗争开始并贯穿全程。对认知对抗的思考和研究必须着眼现代传播特点，方能不失其重心，不偏离方向。

军事新闻工作者要转变思维理念，跟上时代发展步伐，在写好每一篇报道、做好每一个产品的基础上，还要深入现代传播实践，深研现代传播规律；要重视用户黏度，关注后续效应，立足胜战要求，突出报道的含“战”量；平时就要增强认知对抗意识，自觉地、勇敢地进入认知对抗斗争实践。

（二）打造传播平台

我党高度重视军事传播力量的建设，报纸期刊、广播电台、影视书籍，都在不同历史时期发挥了重要作用。在新时代，塑造主流舆论新格局，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话话权，需要我们深入研究论证军队新闻媒体在改革后的建设问题，努力构建适合国情军情、符合时代发展要求的现代军事传播体系。

无社交不传播、无视频不新闻、无互动不评论……这样一些看法反映出受众群体的习惯、喜好和选择发生了根本变化。从长远来看，集通信、社交、阅读、互动于一体，并具有权威性和公信力的传播平台是应对认知对抗的重要支撑。

传播战，打的是内容仗，也是平台仗。要对传播的新技术高度敏感，始终保持拥抱新技术的热情。要着眼战时加强准备，开辟可靠的传播渠道，确保声音能够传递出去。无论平时还是战时，都要牢牢站在人民中间做好军事传播，这也是坚持宣传工作党性和人民性相统一的根本要求。

（三）提升传播能力

党的二十大报告明确提出，加强军史学习教育，繁荣发展强军文化，强化战斗精神培育。军事传播既有为军事行动赢得胜利伴随和保障的属性，又有在认知这个根本问题上直接作用的属性，是直接的政治作战。

在互联网环境中做军事传播是一个新事物，需要在平时边传播、边总结、边改进。军事内容天然是新闻热点，对传播速度和力度要求高，要求有很强的临机决断和快速反应能力。加强军事力量常态化多样化运用，坚定灵活开展军事斗争，塑造安全态势，遏控危机冲突，打赢局部战争，需要军事传播发挥积极的重要的作用。要着眼战时应用，做好传播训练，让军事传播向练兵备战聚焦，在装备和记者投送、重要军事新闻文化产品制作等方面积极作为，不断提升军事传播能力。

认知对抗具有平战一体、持久对抗、始终伴随的特征。面对新情况新问题，我们不能把军事新闻传播的地位看轻了，作用看低了，责任看小了。要以时不我待的责任感，练就既能遂行强有力的思想政治工作，又能服务胜战需要的过硬传播本领。

（作者单位：空军政治工作部宣传文化中心报社）

责任编辑：姜兴华