摘 要：全媒体时代，军事短视频对军事新闻传播具有愈发重要的作用与价值。本文结合中国军网等主流媒体的宣传实践，在分析军事短视频内容创新面临的挑战、需要把握的原则的基础上，提出内容创新建议，以期为提高全媒体时代军事短视频传播质效提供借鉴参考。

关键词：全媒体时代；军事短视频；内容创新

短视频是一种互联网内容传播方式，一般是指在互联网新媒体平台上传播的时长在5分钟以内的视频。本文所讲的军事短视频，是指由军队媒体开设的短视频账号所发布的短视频。全媒体时代，军事短视频对军事新闻传播具有愈发重要的作用与价值。本文结合中国军网等主流媒体的宣传实践，在分析军事短视频内容创新面临的挑战、需要把握的原则的基础上，提出内容创新建议，以期为提高全媒体时代军事短视频传播质效提供借鉴参考。

一、全媒体时代军事短视频内容创新面临的挑战

全媒体时代，短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，在给军事新闻传播带来难得机遇的同时，也给军事短视频内容创新带来新的挑战。

一是泛娱乐化。短视频如前所述特点，使得其内容的泛娱乐化倾向相较其他媒体更为明显。为获得流量，有的发布者往往以泛娱乐化形式对短视频进行内容加工，在缺少核心内容的前提下，将互联网浮夸的表现形式应用于军事短视频之中。这表面上是迎合受众吸引流量，实际上有损自身形象，削弱了军事内容的严肃性和权威性，降低媒体公信力，导致宣传效果大打折扣。而有的短视频用户对于信息内容缺乏辨别能力，容易被“带节奏”，被别有用心者所利用。

二是同质化。现阶段，军事主流媒体逐渐加入短视频制作行列，但内容同质化问题凸显。当下，部分军事短视频还存在着照搬传统视频的问题，有些内容只是将传统视频或复制粘贴，或剪辑迁移转到短视频平台播发；在账号主体原创能力不足的情况下，优质PGC内容的多平台同步，UGC内容的多平台转发，加重了各军事短视频账号间内容的重叠度。长此以往，容易造成受众的视听疲劳，军事媒体的差异化品牌特点将逐步削弱。

三是情绪化。后真相时代受众把情绪放在真相之前，由情绪来引导认知，进一步加大了军事舆论引导难度。用户可以通过点赞、评论、转发和视频创作者进行互动，但涉军不良内容在此机制下将进一步提高舆情传播速度，通过刺激受众情绪，也在无形中加剧了涉军舆情传播的不确定性，使短视频成为涉军舆情发酵的土壤，给军事传播带来了新的风险和隐患。

二、全媒体时代军事短视频内容创新要把握的原则

全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，给军事短视频内容创新提出了新的更高要求，必须把握好相关原则。

一是把握好宣传主线和题材之间的关系。党的新闻媒体工作，必须坚持党性原则，始终坚持党媒姓党的政治属性，要体现党的意志、反映党的主张。军队媒体作为党在军队的喉舌，传递的是党、国家和军队的声音。这是军队媒体宣传的主线，必须毫不动摇坚持这一普遍性原则。在此基础上，还要发挥其内容优势，重点引导广大官兵淬炼思想、坚定信仰，全面加强练兵备战，不断提高打赢能力。具体到军事短视频，就是要把握好宣传主线和题材之间的关系，即坚持政治上的普遍性，题材上的特殊性，把牢军队媒体内容宣传主线，找准军事内容传播特点，努力讲好新时代强军故事。

二是把握好内容与形式之间的关系。当前，有的军事短视频发布者一味追流量、搞噱头，误导了受众。这警示我们，军事新闻传播只有正确处理好内容与形式之间的关系，才能从根本上解决传播的泛娱乐化和同质化问题，才能促进军事短视频生存和发展。军事短视频内容创新要以优质内容为核心、以创新形式为抓手，紧贴部队，聚焦备战打仗，在坚持客观真实原则的基础上，用特色的表现手法，让传统内容“活”起来。

三是把握好国内传播与国际传播之间的关系。加强国内舆论引导，提高国际传播能力，是短视频内容创新必须坚守的重要原则之一。当下，军队主流媒体已逐步形成短视频矩阵，在抖音、快手等互联网平台形成了强大的集群效应，在国内具有一定的传播力和影响力。但国际舆论传播格局总体上还是“西强我弱”。军事短视频内容创新要把握好国内与国际传播之间的关系，用好各方面资源和力量做好国际传播，全面提升国际传播效能，更加积极主动地讲好中国故事、传播好中国声音，为全面加强练兵备战,提高人民军队打赢能力，营造有利的外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体贡献力量。

三、全媒体时代军事短视频内容创新的着力点

全媒体时代，推动军事短视频内容创新，提高其传播质效，需要紧跟时代发展变化，找准创新的着力点。

一是突出内容优势。军队主流媒体要发挥自身优势，坚持受众供给侧导向，加强内容的挖掘和形式的创新，利用权威、可靠的内容资源优势，结合受众特别是青年官兵的特点，突出“军味”“兵味”“战味”，打造既新颖别致，又接地气的多样化短视频；要发挥好新媒体矩阵的整体合力，与传统媒体平台协同，开展组合宣传报道，用受众喜闻乐见的方式将我党我军的发展建设、系列成就立体呈现；要把握好军事题材立意的高度、内容的广度，挖掘重大新闻中的小细节，借助可视化、情景化呈现形式，精准策划和巧妙设计，才能让军事媒体在融合发展道路上走得更远。

二是注重细节表达。短视频虽然内容短小精干，但其中包含了大量细节信息，任何一个小细节都可能蕴含“大能量”。注重细节表达，需要军事媒体人对短视频拍摄有较强的“关键信息”敏感性。往往一个富有感染力的镜头语言就能将基层官兵的艰苦历程、动人故事广为流传。例如，2022年7月14日中国军网抖音号推出的《跟随边防官兵们探寻墨脱“生死巡逻路”》短视频，讲述了西藏军区“墨脱戍边模范营”官兵在巡逻时，遭受毒虫叮咬，时刻与危险相伴的故事。作品将巡逻路上蚂蝗在官兵皮肤上吸血、毒蛇在战士脚下穿梭等细节展现出来，告诉受众危险无处不在。该短视频在抖音平台播出后反响强烈，很快成为互联网的热门话题，截至2022年11月累计点赞量约160万。网友感慨：“辛苦了，人民子弟兵！”

三是引导舆论走向。短视频加快了信息传播速度和扩散范围。当下，需要借助短视频这一平台，采取合理系统的舆论引导策略，提高舆论引导的能力。例如，近年来央视新闻围绕党和国家领导人的重大时政活动，推出“V观”品牌系列微视频“独家V观”，追求第一时效，首发重大时政活动快讯，主动引导舆论，引发全网关注；中国军网短视频“军事最前沿”栏目针对重大突发事件和热点问题，前瞻设置议题，邀请军事评论员对近期国际重要事件与热点话题进行评论，通过不同专家、不同视角剖析新闻热点，有效引导了舆论走向。实践证明，充分利用短视频传播速度快和扩散范围广的优势，能有效开展舆论反制，变被动“防御”为主动“出击”。

四是聚焦国际传播。当下，以抖音为代表的短视频平台已在国际上具有一定影响力，在改变国家形象传统叙事场景的同时，拓宽了国家形象传播渠道和受众圈层。目前，我国主流媒体正在积极“拥抱”短视频，《人民日报》、新华社等中央主流媒体也在积极推动海外短视频端口的落地，推动我国国际形象的构建。这对军队主流媒体有借鉴意义。《解放军报》在这方面进行了有益尝试。例如，2022年9月3日解放军报微博发布了国际形象宣传片《PLA》并制作多语种版本全球推送，全面立体反映了中国军队始终是维护世界和平的坚定力量，以实际行动践行着大国军队的国际担当。视频结尾处，渐渐显现“PLA Peace Loving Army”（和平之师）令海内外网友备受震撼，起到了较好的国际传播效果。

（作者单位：解放军新闻传播中心网络部、解放军报社）

责任编辑：姜兴华