摘 要：全媒体时代，军队官方微信公众号日益成为军事新闻传播的重要组成部分。面对日趋激烈的媒体竞争，军队院校微信公众号要直面挑战，把握好创新传播应遵循的原则，在创意设计、用户思维、队伍建设等方面下足功夫、出实招，不断提高传播质效。

关键词：军队院校；微信公众号；创新传播

全媒体时代，作为大众传播与新媒体技术融合背景下的一种重要传播载体，军队官方微信公众号日益成为讲好中国军队故事、传播好中国军队声音的重要平台，成为军事新闻传播的重要组成部分。作为一支生力军，军队院校微信公众号逐渐成为中国军校新的教育阵地和对外展示形象的重要窗口。面对日趋激烈的媒体竞争，军队院校微信公众号要直面挑战，把握好创新传播应遵循的原则，找准着力点，不断提高传播质效。

一、全媒体时代军队院校微信公众号创新传播面临的挑战

全媒体时代给军队院校微信公众号的创新传播带来了难得机遇，但同时也带来了新的挑战。

（一）传播平台多元的挑战

全媒体时代新媒体平台愈发多元。微博、微信、抖音等平台的军事类官方媒体，构建起矩阵传播阵容。比如，微博更新速度快，议题设置灵活，热搜话题具有较强的受众凝聚力；抖音等短视频平台因视听体验丰富，能为受众带来身临其境的感觉。相比之下，军队院校微信公众号在热榜发布、实时互动、发布频率、传播触及率上优势显得不足，逊色于其他平台。

（二）同类媒体竞争的挑战

近年来，军事类微信公众号发展迅速。解放军报、央视军事等微信公众号，因其主流媒体地位，在受众关注度、品牌影响力上遥遥领先。而军队院校微信公众号的发展，则因起步相对晚、报道素材有限、运维力量不足等原因，影响力相对弱，面临着不小的竞争压力。

（三）高频高质出版的挑战

新媒体平台对作品的时效性、多元性等提出了新的更高要求。为适应新媒体产品“快出、多出、出好”的要求，一方面，各军队院校的微信公众号都在新闻信息发布上拼速度，使得微信公众号推文不可避免成了新闻快消品；另一方面，为达到现象级传播效果，微信公众号推文要求精品化制作，需要大量时间与精力对推文内容与形式进行精雕细琢。这两方面的矛盾，给军队院校微信公众号内容生产带来严峻挑战。同时，大部分军队院校的微信公众号每天只有一次信息群发的机会，在信息发布的速度与频率上偏慢、偏低，在抢占受众关注度上处于劣势。

二、全媒体时代军队院校微信公众号创新传播应遵循的原则

全媒体时代，军队院校微信公众号要坚持党性原则，服务备战打仗，注重典型引领，打造适应使命任务需要、顺应时代发展要求的微信公众号。

（一）坚持党性原则

军队院校微信公众号是军校新的教育阵地和对外展示形象的重要窗口，必须毫不动摇地坚持党性原则，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，坚定不移传播党中央和中央军委的声音，将党的路线、方针、政策与军队的法规制度等传播至每一座军营，引导官兵迅速、准确领悟党中央和中央军委的战略意图，为实现中国梦强军梦提供有力的思想舆论支持。

（二）服务备战打仗

备战打仗是军队的主责主业。军队院校微信公众号要树立向战为战鲜明导向，紧跟党和国家的重大决策部署，营造浓厚的强军兴军舆论氛围，为教战研战、备战打仗服务。此外，军队院校微信公众号在招生、招聘等时机应及时发布最新信息，并针对考生关心关注的军校录取要求、面试注意事项、体格检查标准等信息进行及时公布。这些权威内容对服务战斗力生成、满足部队官兵需求方面作用明显。

（三）注重典型引领

典型宣传，是军队媒体的重要职责，也是军队媒体提高影响力的重要手段之一。军队院校微信公众号应当坚持用身边人影响、感染、教育人，大力挖掘院校官兵身边的典型，多角度、多波次报道教学、科研、保障战线的优秀代表和他们的先进经验，营造出争当先进、比学赶超先进的舆论氛围。比如，陆军工程大学微信公众号在2020年4月17日推出了“向钱七虎院士学习”专栏，并持续不断更新，精彩呈现了钱七虎院士的先进事迹，引导广大官兵向他学习，践行人生价值在于奉献的理念。在2022年12月22日又开设了“‘星火’专题报道”专栏，把视角聚焦该大学“星火”理论宣讲服务政治教员群体，讲述他们聚力铸魂育人做新时代“播火者”的事迹，较好发挥了公众号平台对典型宣传的作用。

三、提高全媒体时代军队院校微信公众号传播质效的现实举措

实践证明，军队院校微信公众号要提高传播质效，必须在创意设计、用户思维、队伍建设等方面下功夫、出实招。

（一）优化创意设计，打造特色内容

不管是传统媒体还是新兴媒体，“内容为王”永不过时。特色内容不仅是提升受众黏性的关键，也是媒体在激烈竞争中脱颖而出的筹码。一是要聚焦院校办学定位与特色进行设计。军队院校可以从培训对象、专业设置、校史校风等方面着手，深耕细作，设计充分展示自身特色优势的微信公众号栏目。诸如，指挥类院校是军事理论生产的“富矿”，应充分发挥此优势，将其作为公众号的特色内容，发挥智库效应，造就“意见领袖”。生长学员较多的院校，学员多且富有青春活力，可以多生产吸引年轻人关注的内容。二是要抢抓时机开展特色宣传。在招生季、毕业季、重大节庆日等时期，坚持系列活动策划和宣传报道一体设计，推出特色作品。比如，国防科技大学每逢招生季的直播，紧密结合各学院专业特点开设特色讲座，在普及国防科技与国防知识的同时，也帮助广大考生和家长了解掌握该专业特征、报考要求。

（二）强化用户思维，增强互动传播

微信公众号相对传统媒体，具有传播速度快、交互性强的互联网属性。军队院校微信公众号要贴近用户的需求，用心用情用力去了解与回应受众关心关注的重点。一是及时推出受众关注的焦点内容，并开放超链接、留言、转发和评论等互动功能，调动用户的参与性。2022年7月20日，武警工程大学微信公众号关于毕业季的话题文章《志愿赴边|去那片需要我的土地，扬我报国之志，尽我毕生所学！》，刊发了大量毕业学员的赴边申请书。此文一经推送便引发热议。“热血男儿，到祖国最需要的地方去”“我和你一起去，我们相约未来，并肩前行”“吾辈青年，何曾卸甲，少年剑，护我中华”等互动留言十分踊跃，宣传成效显著。二是多生产交互性强的作品。实现线上与线下互动，增强用户黏性，促进线下活动开展的同时，增强作品传播的针对性和有效性。海军指挥学院微信公众号在该学院“三爱杯”书画摄影大赛期间推出的《“三爱杯”人气摄影大片，请你来pick！》等线上投票活动，线上展播的同时邀请受众为喜爱的作品投票，实现了线下看展、线上投票的呼应，扩大了活动的影响力。

（三）加强队伍建设，提高运营水平

全媒体时代，新媒体运营人才是军队院校微信公众号脱颖而出的重要支撑。一是要创新采取“一个核心、多点辅助”模式。针对军队院校微信公众号运维力量薄弱的现状，要以院校宣传部门或新闻文化室人员作为专业核心骨干力量，负责选题策划、约稿组稿审稿、组织辅导培训、进行网络维护、开展总结讲评等工作，以院校直属单位新闻宣传骨干为辅助力量，担负新闻线索、采写报道、拍摄视频等协助工作。在重大任务中，针对军队院校微信公众号普遍缺乏新媒体设计人才、技术人才等问题，可从学员队伍中挖掘人才，通过新闻会战，充分调动他们的主观能动性。还可以通过年度招募纳新机制，确保有可调用的储备力量。二是建立新媒体人才轮岗、培训制度。对新闻采编传播流程不同岗位的业务人员进行轮岗、培训，练就“多面手”，让编辑、记者和设计、技术人员熟悉新闻传播全业务流程，真正实现全媒体时代的全流程生产，携手创作出聚焦有力度、内容有深度、报道有温度的军事新闻精品。

（作者单位：海军指挥学院）

责任编辑：姜兴华