摘 要：全媒体时代给军队主流媒体舆论引导提出了新的更高要求。着眼不断提高全媒体时代军队主流媒体舆论引导力，本文分析了全媒体时代军队主流媒体舆论引导面临的挑战、要把握的原则，并从发挥军队主流媒体内容优势、平台优势、技术优势三个方面，提出了对策建议。

关键词：军队主流媒体；舆论引导；优势发挥

军队主流媒体肩负着对内凝魂聚气、对外展示形象、对敌攻心夺志的重要使命，在舆论引导中发挥着不可替代的作用。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，涉军舆论复杂多变，军队主流媒体的舆论引导受到冲击和挑战。着眼不断提高全媒体时代军队主流媒体舆论引导力，本文分析了全媒体时代军队主流媒体舆论引导面临的挑战、要把握的原则，并从发挥军队主流媒体内容优势、平台优势、技术优势三个方面，提出了对策建议。

一、全媒体时代军队主流媒体舆论引导面临的挑战

全媒体时代，面对新兴媒体传播多元化、网络意识形态复杂化、新兴技术变革多样化等新情况新问题，军队主流媒体的舆论引导面临新挑战。

一是新兴媒体传播多元化。新兴媒体传播速度快、受众覆盖面广，逐渐成为舆论引导不可或缺的重要阵地。从传播渠道看，几乎涵盖所有数字化的媒体形式，如网络媒体、社交媒体、短视频、直播等，受众可以从任何渠道选择想要获取的信息；从传播主体看，人人都可以成为信息的传播者，受众从单纯的被动接受发展到双向互动的主动参与，甚至直接制作新闻进行传播，从而提高了受众对新闻的质量、深度和新鲜度选择的门槛；从传播内容看，打破了传统媒体版面和表现空间的限制，传播内容大大丰富，海量化、碎片化的信息急剧上升。这些变化，无疑增加了军队主流媒体舆论引导的难度。

二是网络意识形态复杂化。随着自媒体生产门槛的不断降低，信息发布主体良莠不齐，网络上出现噪音大、杂音多的现象。以涉军新闻为例，由于其受关注度高、冲击力强，以及由此带来的超高点击量，各类自媒体、网络红人纷纷抢占这个领地。这些网络新生力量大多缺乏权威性和专业性，会因为利益驱使、立场观点差异而出现片面或偏激的言论，从而导致信息失真，甚至歪曲和虚构历史事件和历史人物，再加上一些“标题党”哗众取宠式的制作，给客观事实“涂脂抹粉”“添油加醋”的过度包装，误导了相当数量的受众。上述现象，倒逼军队主流媒体不断提升舆论引导力，及时发声、有效引导，守牢舆论阵地。

三是新兴技术变革多样化。大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，改变了信息传播方式，提高了信息传播速度，增加了受众获取信息的渠道。新兴技术赋能网络平台，通过对信息内容和用户浏览行为的运算分析，实现对用户的精准画像和定位推送服务，由此催生社交媒体圈子化、私密化、群体化，进一步形成了不同群体的舆论场域。这些场域成为各类信息的聚集点、各类舆情的发酵池、各类思想交锋的主战场，容易引发群体情绪的病毒式传播，极其考验军队主流媒体在舆论引导中对目标受众的分析能力以及正面信息的主导能力。

二、全媒体时代军队主流媒体舆论引导要把握的原则

全媒体时代，提高军队主流媒体舆论引导力，必须坚定不移传播党的声音，壮大主流思想，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

一是坚持政治性与新闻性的统一。军队主流媒体的特殊使命，决定其必须毫不动摇坚持党性原则，时时刻刻体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。一方面，要坚定政治立场，从党、国家和军队事业的整体全局来审视把握新闻舆论引导工作，确保国防和军队建设、服务备战打仗的正面信息占据舆论场的主流主导，进一步营造风清气正的舆论环境；另一方面，要坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，将我们党以人民为中心的政治主张通过一篇篇喜闻乐见的新闻传播开来，让人民群众和广大官兵内化于心、外化于行。

二是坚持准确性和时效性的统一。全媒体时代，信息传播速度大幅提升，新闻报道的审核校对时间越来越少，新闻事件反转的案例屡见不鲜。这就要求军队主流媒体必须坚持新闻准确性和时效性的统一。一方面，对信息的真实性要进行多方核实、求证，对新闻的主题立意进行严格把关，对稿件的发布时机和表述方式进行深度考量，确保内容真实准确；另一方面，要及时传递党、国家和军队的声音，提高权威信息和政策解读的发布时效、发声力度。聚焦向战为战导向，多报道突出军味、战味、兵味的火热练兵备战的生动实践，为推进新时代强军事业汇聚强大的正能量。

三是坚持严谨性和生动性的统一。军事新闻有着特殊性，军队主流媒体担负的任务和所面向的受众都要求其始终把严谨性放在第一位。“严”选主题，“严”肃采访，“严”格编审，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。同时，在保持新闻严肃性、真实性的基础上，切实满足人民群众特别是广大官兵对于国防和军队建设的关注需求，在题材上尽量贴近官兵训练生活实际，在语言上尽量使用兵言兵语，在传播手段上注重用好新媒体平台。比如，通过入驻抖音、B站、微博等，生产制作H5、视频、动画等新闻产品，提高军事新闻的生动性，增加与受众互动的机会，为常态化舆论引导打下坚实基础。

三、提高全媒体时代军队主流媒体舆论引导力的现实举措

军队主流媒体要充分发挥自身的内容优势、平台优势、技术优势，切实推动主流舆论做大做强，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

一是充分发挥内容优势。波澜壮阔的强军事业，为军事新闻提供了广阔天地和源头活水。军队主流媒体要充分发挥军事信息内容资源优势，围绕强军兴军这个鲜明主题精心设置议题，全面反映部队铸魂育人、正风肃纪、练兵备战、深化改革的生动实践；要注重内容创新，打造有影响力的品牌栏目，构建独具特色、攻防兼备、专业权威的话语体系，将主流舆论做大做强。比如，2023年2月，《解放军报》开设“雷锋精神代代传”专栏，集中宣传了一批军队学雷锋先进集体和个人，充分展现了广大官兵传承红色基因、弘扬雷锋精神，自觉坚定信念、练兵备战、爱岗敬业、崇德向善的精神面貌，较好地发挥了军队媒体在舆论引导中的特殊作用。

二是充分发挥平台优势。要利用强大媒体矩阵优势，主动引导舆论走向。要着眼及时准确地传递党中央、中央军委声音，把握全媒体时代的传播规律，在重大主题宣传活动上，有针对性地筛选适宜新媒体平台展示的新闻素材，与传统媒体平台协同报道，发挥好媒体矩阵的整体合力，让舆论引导力最大化；要构建跨媒介、跨形态的军事新闻传播体系，通过移动直播、短视频、创意互动等手段，做好军队视角下更有“军味”的思想引领、文化传承和精神凝聚，拓展军事新闻传播的广度和深度，使舆论引导走深走实、入脑入心。比如，解放军报微博在2022年2月4日北京冬奥会开幕式结束后，第一时间发布了“最让你震撼的瞬间是什么？”的军营晚点名话题，引导微博粉丝及时分享观后感，并通过微信公众号、抖音号开展密集报道，取得了良好的效果。这值得认真研究。

三是充分发挥技术优势。新兴技术的应用为媒体融合创新发展提供了更多选择。军队主流媒体要充分运用新技术、新手段打造多种载体、多种形式、多种渠道的全媒体传播体系，给舆论引导注入新活力。要深入开展大数据、云计算、人工智能、5G等新技术应用研究，探索机器视觉等基于深度学习的人工智能技术，积极布局机器生产内容，在5G+4K直播、AR/VR、裸眼3D等技术上持续创新，拓展舆论引导的手段。比如，中国军网推出的“H5”“八一VR”等频道，已对HTML5、VR等技术进行了初步探索和运用，使新闻传播更具张力、舆论引导更加生动形象。要发挥数字信息技术优势，坚持紧贴受众，加强有效互动，实现精准传播，推动军事新闻内容和报道形式的多样化、个性化、分众化，不断提高新闻舆论引导的综合效能。

(作者单位：解放军报社）

责任编辑：唐晓诗