摘 要：今日俄罗斯电视台凭借精准定位、独到观点、合理规划以及创新融媒体手段，在打破当前国际舆论传播格局中发挥了重要作用。探究今日俄罗斯电视台传播策略及定位，对我开展舆论斗争，提升国际传播能力具有启示和借鉴意义。

关键词：今日俄罗斯电视台；国家形象；国际传播能力；传播策略

今日俄罗斯电视台（Russia Today TV）是俄罗斯的国际新闻频道，2005年12月开播以来，凭借精准定位、独到观点、合理规划以及创新融媒体手段，在打破现有国际传播格局中发挥了重要作用，成为俄对外宣传的“航母媒体”。今日俄罗斯电视台以重塑国家形象为战略目标，先后覆盖全球100多个国家和地区, 受众约7亿。作为多语种新型主流媒体，其与BBC、CNN等西方媒体齐列国际传播领域榜首。探究今日俄罗斯电视台传播策略及定位，对我开展舆论斗争，提升国际传播能力具有启示和借鉴意义。

一、明确国际战略定位，有效传播俄罗斯声音

成立伊始，今日俄罗斯电视台就明确了战略定位：“反映俄罗斯在重大国际政治问题上的立场”和“向世界介绍俄罗斯发生的各种事件以及俄式生活”，呈现一个“没有偏见的俄罗斯国家形象”，有效传播俄罗斯声音。

（一）政府助力媒体出海，国际传播重塑俄罗斯国家形象

2000年6月，普京签署《俄罗斯外交政策构想》, 提出“促进国际社会正面理解俄罗斯、促进俄语和俄罗斯各族文化的海外普及”。作为重塑国家形象的战略行动主体，今日俄罗斯电视台得到政府强有力的支持，是俄境内最早完全数字化的电视媒体,在境外多地建立了先进的采编和传输平台。同时，还与俄外交部保持密切联系，确保外宣口径一致。

2012年，普京在俄罗斯外交使节大会上强调：“俄罗斯在海外的形象塑造不取决于我们。我们的形象被曲解, 没有反映我国的实情……我们的过失在于，没能很好地阐释自己的立场”。今日俄罗斯电视台以BBC、CNN等西方媒体为对手，力求有效消除西方媒体对俄国家形象的负面建构，在潜移默化中塑造西方对俄的新认知。

（二）不拘一格本地化，建构国际传播俄罗斯视角

今日俄罗斯电视台在办台方式、人才吸纳、新闻内容等方面大胆地“入乡随俗”，针对不同地域文化策划相对应的运营模式，通过高质量的节目传播和本土化的运营策略提高传播质效。2009年，今日俄罗斯电视台开始“全面美国化”，采用新口号“问无止境”，大量招募当地记者、编辑，特别是资深媒体人。节目形式和内容与美国接轨，除新闻外，开设西方流行的新闻评论、脱口秀等节目。使用当地语言和受欢迎的话语方式，拉近了电视台与受众的距离，赢得了更多受众信任，有效传播了俄罗斯声音。

（三）打破西方新闻垄断，在国际舆论场传播俄罗斯声音

在与西方同台及同题竞争中，今日俄罗斯电视台从俄罗斯视角看世界，报道西方媒体有意忽视的内容，提供有别于西方媒体的观察视角，阐明俄的内政外交政策, 避免由于信息传播不当导致的曲解和误会，立场始终与俄官方保持一致。今日俄罗斯电视台凭借超越西方主流媒体的差异化视角，填补西方新闻报道的缺失，赢得了大批喜欢多视角审视事件的西方受众，不仅提高了关注度，还有效传递了俄罗斯声音，维护了俄罗斯国家形象。

今日俄罗斯电视台的海外传播经验启示我们，打造优质外宣媒体要树立全球视野，思想上要强化国家意识，运营上要淡化官方色彩，统放结合，在维护国家利益前提下，按照新闻规律和市场规则自主运营，落实好本土化的策略。在节目制作和市场开发方面，发挥优势，因地制宜，用接地气的方式讲好中国故事。要改变政治化、教条化、形式化的报道方式，积极寻求跨越意识形态和文化差异的共同空间。明确外宣媒体定位，在多元化的国际传播阵列中树立中国的观察视角。在国际事务中积极发声，主动回应国际社会关切，向世界展示一个负责任的大国形象。

二、精设议题配合境外军事行动，打造国际舆论场“外宣利剑”

军事战场强调打主动仗，舆论战场同样如此。今日俄罗斯电视台正是从近几次境外军事行动的舆论战火中淬炼而成。它主动亮剑，以弱击强、以小搏大，紧密配合境外军事行动进程，精设议题，力争叙事主动，有效引导舆论走向。作为突破舆论包围的“外宣利剑”，今日俄罗斯电视台有力维护了舆论主导权，被称为俄罗斯的“另一个国防部”。

（一）俄格战争，凭一席之地小试牛刀，在国际舆论场纠正偏见

2008年的俄格战争，表面上是俄格之间的军事冲突，但实则是俄美之间的较量。伴随军事行动，俄与格及美西方展开了实战化的“舆论战”。格鲁吉亚挑起了战争，俄罗斯虽然在道义上占据上风，但美西方媒体配合外交、情报机构，操控国际舆论话语权，将俄塑造为“侵略者”，进而在国际认知中产生首因效应。

美西方操控的荧屏显示的多是俄坦克入侵格的画面，无视南奥塞梯人民遭受的痛苦。今日俄罗斯电视台在外宣中努力纠正国际舆论偏见，申明入格作战是为保护俄公民的人道主义行为，针锋相对地向世界表明：是格发动了战争，对南奥塞梯进行了“种族屠杀”。围绕“种族屠杀”设置议题，报道格军队打死无辜的南奥塞梯人，电视画面标记“种族屠杀”字样：“记者报道茨欣瓦利遭受轰炸”“格鲁吉亚军队向难民开火”。揭露美西方新闻造假：“CNN使用茨欣瓦利废墟的镜头来报道格鲁吉亚”“德国周刊陷入奥塞梯冲突的宣传丑闻，明星记者大规模造假”。

（二）克里米亚回归，以宣传争民心，在国际舆论场大显身手

俄格战争中，俄虽然在军事上取得胜利，但在美西方操控的舆论攻势下却处于“失利”。今日俄罗斯电视台汲取教训，在2013年乌克兰危机爆发时，已成长为能够真正为俄发声的国际媒体平台，凭借在北美和欧洲地区极高的收视率，在与美西方的舆论战中更为主动并具有更强的反击能力。

克里米亚回归，今日俄罗斯电视台与BBC、CNN等西方媒体争夺乌克兰问题的话语权，主动设置议题，在全球掀起反乌宣传攻势，把俄的国际形象从侵略者扭转成受害者，获得大量西方受众的理解和认同，成功发挥了媒体利剑的作用。其抓住西方媒体一直回避的克里米亚历史文化根源内容，设置了一系列话题，如“克里米亚是什么？”“现在谁住在那里？”“苏联公民开始知道克里米亚是一个‘全联盟疗养胜地’”“您需要了解的克里米亚事实以及它为何处于动荡之中”等，通过独特视角来解读克里米亚问题，从历史角度详述克里米亚与俄的“同源”关系，解读克里米亚归并俄的历史根据；针对克里米亚公投设置议题维护其合法性，如“克里米亚在‘枪口下公投’是虚假的说法”“欧盟通过谴责克里米亚公投显示其寡头面貌”“克里米亚公投符合国际准则”“克里米亚的大规模庆祝活动驳斥了西方对吞并的指控”“只有 11% 的乌克兰士兵选择退出克里米亚”等；在CNN大肆渲染“乌克兰士兵在俄乌边界挖战壕备战”氛围时，今日俄罗斯电视台报道克里米亚士兵获得俄国籍和护照的喜悦心情，通过不同视角烘托完全相反的氛围，表明不同的立场。

（三）叙利亚反恐，担纲主力，助力俄罗斯赢得胜利

叙利亚反恐中，今日俄罗斯电视台担纲主力，与美西方展开激烈舆论较量，围绕出兵合理合法展开议题，宣传俄是受邀打击极端组织，美是非法入侵者：“为什么俄罗斯不得不介入叙利亚”“阿萨德：没有人邀请美国来曼比杰，所有未经允许的军队都是入侵者”。

针对美西方的虚假信息开展打假：“侮辱我们的智商：对俄罗斯的新信息战”“叙利亚男孩的形象被无耻地用于西方的战争议程”“拍摄 ‘阿勒颇男孩’的媒体人为叙利亚的恐怖活动喝彩”“真相是战争的第一个受害者：叙利亚东古塔战场被主流媒体宣传扭曲”“你在东古塔被骗”“阿勒颇的主流报道中心是巴纳-阿贝德”。

俄战机在叙土边境被击落时，今日俄罗斯电视台积极还原真相，借政要、专家的观点表明态度：“普京：俄战机在叙利亚上空被击落是恐怖分子帮凶背后捅刀子”“土耳其是西方对待伊斯兰国恐怖组织双重标准的好例证”“击落俄罗斯 Su-24 看起来像是有计划的挑衅”。

叙利亚反恐中凸显社交媒体重塑现代战争的作用，今日俄罗斯电视台尝试使用一种新的专题报道方法，跟踪Facebook、Twitter等社交媒体上的热点新闻、话题标签，搜集支持俄罗斯的观点进行引用、回复，或搜集一些反俄的观点进行集中反驳回应，通过设置有利议题，塑造俄与叙当局合作围剿恐怖组织、积极维护中东地区和平稳定的正义形象。

今日俄罗斯电视台配合境外军事行动的经验证明，掌握国际舆论场的主动权不仅考验国家的主流媒体，同时也验证国家的战略谋划。我们在对外传播过程中，要加强对舆论战的长线战略谋划，高度重视传播手段建设与创新，在技巧和议程设置等方面不断改进和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，争取话题设置的主动权，关键时刻要有足够的谋略手段影响国际舆论，避免军事上胜利，宣传上失利。

三、借船出海，灵活媒体运作，全媒体立体化扩展传播触角

随着信息传播技术的深刻变革，互联网新兴媒体的作用日益凸显，今日俄罗斯电视台与时俱进，积极利用社交网站和视频平台创新国际传播方式，借助媒体融合，在全球各地争取了大量年轻粉丝，为树立俄罗斯的国家形象创造了有利的舆论生态环境。

（一）另辟蹊径，YouTube账号浏览量领先世界知名媒体

利用视频平台进行国际传播。2007年，今日俄罗斯电视台第一次在YouTube发布视频新闻，2013年，成为YouTube历史上全球首个视频播放量达10亿次的电视新闻网络。2014年2月28日,今日俄罗斯电视台宣布与YouTube合作开设专区传播新闻报道、纪录片和电视专题。2020年初，今日俄罗斯电视台在YouTube的视频播放量突破100亿次，至2022 年 3 月，已超过 170 亿次播放量，网站的月访问量合计超过 2 亿次，领先于半岛电视台、德国之声、法国 24电视台和欧洲新闻网等知名媒体。

（二）全球布局，在国际社交媒体吸引海量粉丝

今日俄罗斯电视台不仅在传统电视领域加快全球布局, 还在社交媒体加大投入，在Facebook、YouTube、Twitter、Instagram等国际社交媒体都开设了账号, 以其独特内容吸引了海量粉丝。2019年，其Facebook账号的浏览量达25亿次, 粉丝量达 400万，截至2022 年 3月，其YouTube英文主账号粉丝量达3000万，超越CNN、BBC，位居媒体类账号首位。2022年，其Twitter账号粉丝量达300万。

（三）拓宽渠道，在中国社交媒体开设账号，破击舆论围堵

当前，以微博、抖音、哔哩哔哩等为主的中国社交媒体蓬勃发展，这些平台流量大、受众多，在舆论场的地位愈发显著。今日俄罗斯电视台虽然暂未开通中文网，但已进驻中国社交媒体，口号是“问无止境”，2017年5月14日，其微博官方账号发布第一条微博，2022年7月，粉丝量达158.3万，累计阅读量超过100万、视频播放量5.55亿。2018年9月24日，其抖音账号发布第一条视频，目前粉丝量为3.6万。2020年11月18日，其哔哩哔哩账号发布第一条视频，目前粉丝量为42.5万。今日俄罗斯电视台快速融入中国社交媒体的运营模式，吸引了大量用户粉丝，在中国获得了较高的关注度。

今日俄罗斯电视台创新运用新媒体的实践表明，融媒体是未来媒体传播发展方向，也是国际舆论斗争的新战场。由于在探索运用新媒体上的优异表现，今日俄罗斯电视台在社交媒体上的影响力不断扩大。目前，我在国际社交平台上发帖量相对偏小、互动性相对偏弱、语言官方色彩相对浓厚，运用融媒体能力有待增强。未来我们要积极构建全媒体传播格局，在国家层面加强海外平台布局，谋划运用YouTube、Facebook、Twitter等国际平台，扩大中国声音的海外传播，同时，充分利用国内微博、抖音、哔哩哔哩等社交媒体延伸海外触手，在形式和内容上多下功夫，提高用户关注度，多吸引年轻受众，练强舆论突围本领，赶超竞争对手。

（作者单位：战略支援部队信息工程大学洛阳校区）

责任编辑：姜兴华