摘 要：全媒体时代，受众对新闻的选择范围更大了，给新闻专题网页创新设计提出了新的更高要求。要直面新闻专题网页创新设计面临的新挑战，把握好相关原则和着力点，让新闻专题网页更具吸引力，提高传播质效。

关键词：新闻专题；网页；创新设计

根据百度百科定义，网页设计是根据企业希望向浏览者传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行网站功能策划，然后进行的页面设计美化工作。新闻专题网页设计目前没发现相关权威定义，根据前述笔者引申为，新闻专题网页设计是根据媒体希望向受众传递的信息（包括产品、服务、理念、文化），进行新闻网站功能策划，然后进行的页面设计美化工作。

全媒体时代，随着舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，受众对新闻的选择范围更大了，给新闻专题网页创新设计提出了新的更高要求。要直面新闻专题网页创新设计面临的新挑战，把握好相关原则和着力点，让新闻专题网页更具吸引力，提高传播质效。

一、全媒体时代新闻专题网页创新设计面临的新挑战

全媒体时代，随着新媒体和新技术的不断发展，以及用户日益增长的体验需求，新闻专题网页创新设计面临新的挑战。

用户审美能力的提高对新闻网页艺术设计提出更高要求。新闻网页设计是一种艺术。但当前一些新闻专题页面给人“千篇一律”的感觉，甚至是模板化。随着网络科技不断创新，人们对美的要求越来越高，对网页设计的审美需求也愈来愈强烈。用户浏览新闻网页时，不再只满足于对信息的获取，也不再只满足于简单的文字或图片装饰。新闻网页中普通的视觉元素设计往往会引发人们的审美疲劳，丰富的视觉享受和愉悦的浏览体验对用户才更具吸引力。简言之，用户对新闻专题页面设计的专业性和艺术性提出了更高要求。

新技术发展和网络终端的多元化给页面布局带来新选择。高速网络的接入，HTML5以及Flash、VR等技术的广泛应用，打破了传统的川字形、T字形、国字形等新闻专题页面布局固有模式，使得网页布局和配色呈现出新可能。伴随手机、平板电脑等移动终端的广泛使用，人们接入网络的方式也变得多元化，从小屏幕手机到中尺寸的平板电脑，再到大屏幕的触摸设备，各种不同分辨率的屏幕给网页布局带来新的选择。

用户的情感化需求为新闻专题页面互动设计提供新方向。随着科学技术的不断发展给新闻传播带来的深刻变化，用户体验越来越受重视。原有的以“有用”为目的的设计已经无法满足受众的需求，有趣的、愉悦的过程和结果才能满足受众的需要和预期。人性需求的高级阶段是情感化的，在网页设计中注重发挥人的情感体验作用，使设计更具有人性化的自由，是互动创新设计发展的新方向，也避免了现如今初级交互满街跑、高级交互没处找的现象。

二、全媒体时代新闻专题网页创新设计要把握的原则

新闻专题页面分为栏头区和内容区两部分。新闻专题网页设计是让受众在视觉效果体验中，通过印象深刻的元素，记住所传达的信息，直接参与主题诉求。全媒体时代，新闻专题网页创新设计有其特有的原则。

栏头着重设计原则。栏头是受众进入新闻专题的门面，被称为新闻页面的“颜值担当”。它是吸引人们注意力的第一个要素，也是烘托新闻专题气氛的一个重要手段，其设计风格奠定了整个页面的设计基调。在互联网信息可以被相互“借用”的大背景下，做好栏头设计对于吸引受众有着重要意义。比如，中国军网专题《成功从古田开始》，栏头设计大气恢宏，创意十足。特别是以全屏视频开局引入，瞬间吸引了受众，并让受众在网页上停留更长时间。该专题以红、橙、棕、黄为主基调的栏头设计，配上独特的标题进入动画，整个头图给人新颖庄重的视觉体验。

确保新闻性与艺术性兼具原则。新闻专题的基本作用是提供新闻信息，打造一个新闻传播平台。页面设计是一种审美活动，成功的页面设计一般都很艺术化。在新闻专题页面设计时，不但要考虑新闻所蕴含的内容能否准确传递，还要在页面艺术设计上尽可能与新闻内容相契合。因此，在设计上要确保新闻性、艺术性兼具，突出鲜明主题，以简洁的设计来凸显页面气质。比如，从2020年开始，每年全国两会期间解放军报微信公众号发布的《全息军报》，运用新媒体技术融图文、视频、音频、VR于一体，可读、可视、可听、可互动、可分享，为读者带来全息两会报道视觉盛宴。该专题在全方位、多角度、立体式展现全军官兵积极投身强军兴军伟大实践的同时，又因多元化视觉元素的运用使页面设计充满艺术性。

内容页面突出设计原则。内容页面是指新闻专题网页中实际传递新闻消息的页面，也就是头图之后的页面。内容页面对字体设计、图片设计的要求更为苛刻。设计者要通盘考虑内容部分的字体大小、颜色配比、图片和插图的大小以及页面分布等问题，以达到网页层次和逻辑的清晰。优质的页面设计在达到最佳内容传递效果的同时也增加了用户的访问量。比如，中国军网专题《回望古田》，在内容页面设计上以“重温精神”“浴火重生”“固本开新”“征途如虹”“薪火赓续”5个板块条理清晰地呈现主题，运用海报、时间轴、全屏视频、卷轴、图文等多媒体立体呈现形式，字体设计艺术感强，图形元素特色凸显，整体配色古朴大气。

三、全媒体时代新闻专题网页创新设计的着力点

全媒体时代，新闻专题页面创新设计应遵循新闻传播规律，根据受众审美情趣的变化，把握好网页设计的发展趋势，不断求新求变，增强吸引力。

利用多样化的视觉元素使网页形式更加专业和丰富。如前所述，用户对新闻专题页面设计的专业性和艺术性提出了更高要求。同时，“中央厨房”这一新闻生产方式也使媒体各部门分工更细化、专业化。新闻网页设计要从文字设计到图形图像素材的质感再到配色方案均体现出较强的专业性，创作出让受众产生共鸣、具有较高艺术性和审美价值的新闻页面。这就要求新闻专题网页设计者要充分利用新技术来开辟网页设计的新路径。要注重综合引入VR、AR、AI、H5、3D等新技术中的新元素，并对各元素进行交叉嵌套与创新组合；要合理利用多样化的视觉元素，将视觉元素和新闻信息有机组合，尽可能吸引受众、增加页面访问量，培养一批忠实粉丝。

采用新技术使网页布局摆脱套路适配多种终端设备。顺应媒体融合发展趋势，当前新闻专题页面逐渐打破了传统布局套路，首页的索引作用被淡化，各内容区块形状不再固定，栏间界限不再生硬，呈现出全屏一体化特征。比如，VR技术改变了网页的呈现方式，将全屏一体化展现得淋漓尽致，通过将现实模拟物搬到网页上使用户“穿越”到另一个空间，从而带给用户一种沉浸式体验。因此，要着眼受众在上网设备选择上的多样化和小型移动化特点，尽可能满足各终端用户的阅读需求。新闻专题网页及界面的布局要根据访问设备的属性，自动切换横屏或竖屏的呈现模式，或自动调整排列结构。实践证明，这种同时兼顾PC端等大屏及智能移动端等小屏用户的操作特点和阅读习惯的设计广受欢迎，对新闻专题网页创新设计具有积极作用。

通过个性化和游戏化的互动方式使用户体验更加优化。当前，随着融合报道不断向纵深发展，新闻传播中互动的作用越来越突出。新闻专题网页设计要全面考虑让用户与网页之间产生更多互动。要充分挖掘其社交属性，增加作品的趣味性，打造更多属于用户的个性化内容，使用户愿意参与的同时，更乐意与他人分享。其中，个性化和游戏化的新闻专题页面互动设计充满挑战性和强烈的沉浸感，可以同时满足用户对求知和休闲娱乐的需求。要结合新闻专题的议题设置、线上互动、线下活动等，强化服务意识，突出思想引导、培养习惯的个性化设计，推陈出新，设计更多内容灵活、形式新颖、富有看点的网页。要突出互动设计的游戏化，使用户真正从阅读新闻到走进新闻，深度感受新闻。

(作者单位：解放军新闻传播中心网络部)

责任编辑：姜兴华